图源：世研大消费

换季润肤下修护型护理需求高增，分区养护仍是个护家电增长核心

本次监测周期内，排名TOP5的品类分别为手机通讯、大家电、面部护理、酒类精选和个护健康。相比上月，面部护理、个护健康等品类排名大幅上升。

从细分维度来看，冬季容易引起肌肤干燥，滋润&修护型护理需求是高增期，直接拉升面部护理产品的销售热度。其中，高端品牌如希思黎和赫莲娜推出的“贵妇级保养”礼盒装，精准迎合节日送赠场景和消费者对高品质生活的追求，赢得市场的青睐。这些高端礼盒不仅显著推动了面部护理品类的销售增长，还在社交媒体上引发广泛热议，热度指数大幅攀升。

随着12月圣诞和新年等聚会场景增加，家清产品的应用场景也从「固定空间」不断向内外延展，除了各种全屋和专区清洁等生活电器品类进入用户购买清单，持续上榜之外，以口腔护理、头发护理、面部护理等个护健康家电品类在本周期内实现排名的大幅提升。同时，双十二购物节、圣诞节及新年庆祝等节点活动进一步推高市场热度。

换机潮驱动3C数码品类热度狂飙，酒类营销顺应新年礼赠年轻需求

3C数码行业依旧强势，手机通讯品类以高达1.93的综合热度指数位列榜单第一。年底成为各大手机品牌发布旗舰新机以及年货节换新促销的关键时刻，华为Mate 70系列、vivo S20系列、小米15系列及iPhone 16系列等新品引发广泛关注，掀起换机热潮。

社交媒体上，#小米15Pro高性价比#、#华为Mate 70销量破千万# 等话题阅读量过亿，讨论量达数百万，推动手机通讯品类销售与社媒数据双双飙升，后链路转化效应明显。

酒类综合热度指数升至1.59，相比上期排名上升。春节将至，消费者为宴请和走亲访友积极备货，白酒、葡萄酒等酒类产品成为必备。各品牌巧妙推出新春礼盒，如茅台限量版生肖纪念酒、五粮液定制新年礼盒等，不仅迎合了送礼文化，更因限量设计提升了收藏价值。

同时，部分品牌精准定位年轻市场，张裕解百纳系列以适中价格和优质口感瞄准年轻消费群体，赢得广泛好评，微博话题阅读量突破八千万次，成功吸引新一代消费者的青睐。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《用户消费关注指数榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费

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