东南亚智能手机市场二季度下滑15% 三星逆势增长
【CNMO科技消息】市场研究机构Counterpoint Research最新报告显示，2026年第二季度（4月至6月），东南亚智能手机市场整体表现承压，出货量同比下降15%。报告指出，智能手机价格上涨成为影响市场需求的重要因素之一，消费者购买意愿受到一定影响。不过，在整体市场收缩的背景下，不同品牌和不同价位段的表现出现明显分化，三星凭借较强的市场表现成为该地区唯一实现同比增长的主要手机品牌。
三星手机
数据显示，2026年第二季度，三星以24%的市场份额位居东南亚智能手机市场第一，同比增长6%，也是主要品牌中唯一实现出货量增长的厂商。相比之下，小米以18%的市场份额排名第二，OPPO以17%的份额位居第三，传音旗下品牌组合以15%的份额排名第四，苹果则以9%的市场份额位列第五。
从市场份额变化来看，三星在东南亚市场的领先优势进一步扩大，其份额从2025年同期的19%提升至24%。小米市场份额基本保持稳定，OPPO份额则从22%下降至17%。与此同时，传音和苹果的市场份额也有所提升，分别从14%和8%增长至15%和9%。
Counterpoint Research认为，东南亚市场整体下滑与智能手机成本上涨密切相关。随着设备价格提升，部分消费者推迟换机计划，尤其是入门级市场受到较大影响。报告显示，售价低于150美元的智能手机出货量同比下降38%，成为跌幅最明显的价格区间。而250美元至499美元价位段的产品出货量也同比下降11%。
相关数据
与低价市场形成对比的是，中高端智能手机需求仍保持增长趋势。其中，售价500美元至699美元的手机市场表现较为突出，同比大幅增长74%；售价超过700美元的高端市场也实现18%的同比增长。这表明在消费趋于谨慎的情况下，部分用户并未完全减少购机需求，而是更加倾向于购买具备更高品质、更长使用周期的产品。