首发上海

4.0政策全新升级

全球品牌集结申城共绘消费新图景

3月28日晚，2026全国精品首发季暨“首发上海” 系列活动发布仪式在上海静安张园举行。商务部副部长盛秋平、上海市副市长卢山、上海市政府副秘书长朱民、上海市商务委员会主任申卫华、静安区委书记钟晓咏、商务部驻上海特派员办事处特派员叶军等出席发布仪式。

2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动正式发布，“首发上海”期间，上海推出“1+5+50”系列活动：1场发布仪式、5场国际性首发展会、50场高能级首发首秀。首发展会包括上海时装周举办2026秋冬新品首发活动、CBE中国美容博览会等，首发领域从美妆、时装、家电拓展至运动、宠物、文化IP等，首发能级和规模较往年显著提高。本次活动围绕政策升级、场景创新、品牌集聚，全面展现上海以首发经济激发消费潜力、链接全球资源、培育新质生产力的示范引领作用。

发布仪式现场与“首发上海”系列活动同步发布的，还有“上海定制”IP，标志着上海在服务消费、体验经济的战略布局进入新阶段。

亮点一

政策迭代：首发上海4.0重磅推出，十三项举措强化全链条保障

FIRST in Shanghai

上海市商务委员会发布“首发上海”4.0版政策，在3.0版基础上迭代升级，以制度创新、资金支持、保障配套三轮驱动，打造国际一流首发经济营商环境。

去年，上海海关与上海市商务委员会联合推出进口首发消费品检验便利化措施，通过“企业+产品”白名单机制，涵盖服装、家电、玩具等全品类首发新品，实施以来惠及34家跨国品牌总部、60个国际品牌、3万余款新品，累计进口1.73万批、货值4.09亿元，通关时长压缩80%。2025年上海高能级首店占比达16.8%，数量质量稳居全国首位。

4.0版政策进一步强化保障：制度创新方面，深化首发消费品检验便利化试点，优化进口化妆品快速通关，升级通关便利“企业服务包”。资金支持方面，新增对打造首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台的支持，持续对亚洲及以上首店、高规格首发首秀活动、展会首发和构建专业服务生态圈的支持。保障配套方面，每年3—5 月确定为“首发上海”全球新品首发季；优化活动报批；浦东、黄浦、静安、徐汇、长宁、闵行等设立区级资金支持，静安、徐汇率先实施便利化审批。

亮点二

体验升级：上海定制IP发布，

打造独一无二的专属印记

FIRST in Shanghai

今年3月份，上海发布，推动“上海定制”成为具有全球辨识度的上海城市的新名片。“上海定制”以精湛的工匠技艺、贴心的服务体验构建入境消费第一站示范场景，从“标准成品”到“专属印记”，“上海定制”为全球消费者打造表达自我、彰显个性的专属体验。

同时，“上海定制”鼓励国际品牌在沪举办首发活动时，融合本土定制元素，推出限量联名定制款或提供仅限上海市场的个性化修改服务。这一举措为品牌提供了与中国消费者深度互动、讲好品牌故事的全新路径。无论是国际奢侈品牌还是本土老字号，都能通过“上海定制”这一平台，实现品牌价值的跃升。

亮点三

场景焕新：“驭春风・游园会”启幕，国际国内品牌共叙东方美学

FIRST in Shanghai

今年“首发上海”首次推出2026“首发上海”品牌集中展示活动——“驭春风・游园会”同步在张园开幕，3月28日到4 月3日开放参观。活动以“春风策马・游园探新”为主题，汇聚90个国内外品牌，打造“走马入市、青云游、踏花影、鎏光台、春日宴、沪上庭院”六大沉浸式空间。匠心定制与百年老字号板块，汇聚承载上海城市记忆与东方工艺传承的标杆品牌，如:老凤祥、上海表、蔓楼兰、Sandriver沙涓、吴良材、茂昌等。国际先锋与全球头部品牌板块，集结来自全球 10 余个国家和地区的35个国际品牌，覆盖护肤、时尚、运动、咖啡、户外等多个领域。如:Sisley、CAMPER、沙宣、飞利浦等，多款产品为中国首秀、上海首发。新锐设计与中国原创品牌板块，集结55个中国本土品牌，如:之禾、林清轩、浴见、CGX等。科技潮流与跨界创新品牌板块，集结科技、潮玩、数字艺术等领域的先锋品牌，如:宇树、泡泡玛特、WAiU、FACTOR等。

亮点四

重磅首发：全球与本土品牌齐聚，

科技时尚与原创设计同频绽放

FIRST in Shanghai

发布仪式上，梅森马吉拉、泰格豪雅、宇树科技、自然堂、上海时装周等集中发布一批首发首秀首展和首店：梅森马吉拉于4 月1日在上海举办 2026 秋冬系列全球首秀，同步推出品牌展览；泰格豪雅借166周年契机，在张园举办「毫秒之竞」高级制表展，带来碳材质游丝技术中国首秀，联动 F1 中国大奖赛打造赛事经济与首发经济融合场景；宇树科技将亚洲首家线下体验店落户上海，以具身智能科技打造沉浸式消费新场景；自然堂发布第七代超抗小紫瓶精华，以自研极地酵母喜默因与喜默因超抗肽，破解“疲惫式衰老”；上海时装周自3月25日起以“设级而上”为主题，举办近百场首秀、近千个品牌首展，首次推出 “上海时尚定制节”，打响“上海定制”IP。

亮点五

生态打造：全球新品首发地示范区成效明显，静安打造时尚创意高地

FIRST in Shanghai

静安区现场发布“深化首发经济、打造时尚创意高地”2.0版举措，坚持“首发经济”为牵引，聚焦“时尚创意”产业，构建“点、线、面”协同发展体系。

“点”上突破：加快创意设计人才引育，强化时尚品牌“新质动能”策源。“线”上贯通：启动“国潮品牌加速计划”，打通“作品—产品—品牌—场景—生态”全链路转化通道；建立静安专属定制体系，以南京西路为核心承载，集聚发展高附加值、强体验感、个性化鲜明的专属定制服务。“面”上拓展：全域、全龄拓展首发场景，提升展示销售场景丰富度，鼓励“亲子家庭”、“银发时尚”、“宠物友好”等全龄段消费首发体验；做深 “文旅商体展”联动，优化“静安GO”消费手环及数字化综合平台功能，打通媒介、客流、消费与数据端壁垒，放大消费市场能级。

亮点六

实践总结：《首发经济：理论、实践与政策》发布，明确“新、链、质”核心内涵

FIRST in Shanghai

国务院发展研究中心“首发经济”课题组正式发布《首发经济：理论、实践与政策》，这是我国首部对首发经济进行系统理论阐述、实践总结与政策建议的权威著作。报告指出，厘清首发经济本质在于“新”、内核在于“链”、目的在于“质”，以创新激活消费、以链式带动产业、以质量赋能高质量发展，为构建新发展格局、推进中国式现代化注入持久动力。作为全国首发经济高地，上海贡献了先进实践经验。自2018年上海提出建设“全球新品首发地”以来，以“首发上海”为抓手，走出了一条独具特色的发展道路：在规模上，2018年以来，上海累计引进首店8472家，其中2025年新增首店1093家，全球亚洲首店等高能级首店占比达16.8%，成为全国领先的发展高地；在能级上，每届进博会推出400余款新品、上海时装周近千个品牌首发首展，一系列国际首发首展平台已成为全球新品首发的优选地；在生态上，上海全国首创“首发+白名单”通关便利政策，构建了“点（首店）、线（品牌链）、面（文体商旅融合）、圈（产业生态）”的发展模式，“政策+环境”协同齐发力，正在成为引领中国首发经济的创新高地。

转载请注明“来源：上海商务”

撰稿：消费促进处

编辑：张瀚森