【大河财立方 记者 吴海舒】“2025年，我们在行业深度调整中顶住压力，逆势而上，是将五年蓄势转化为攻坚动能的亮剑之年。”3月18日，在仰韶酒业集团2026誓师大会暨双先表彰会上，河南仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光总结道。

当下，白酒行业变局丛生，市场承压。2026年是“十五五”开局之年，更是仰韶酒业迈向更高质量发展、加速全国化与高端化的关键之年。作为豫酒龙头，仰韶如何在新局中破局？今年仰韶酒业有哪些打法？

提质、出海、强品牌，仰韶酒业交出亮眼成绩单

2025年，白酒行业在深度调整中承压前行。受消费需求趋缓、渠道库存高企、价格体系波动等多重因素影响，行业进入存量竞争与结构重塑的深水区。

在行业深度调整期，仰韶酒业逆势破局。记者从本次大会上获悉，从经营角度看，仰韶酒业过去一年整体动销开瓶数量实现同比增长，经营质效双升。

“十四五”时期的五年，仰韶酒业持续深耕“仰韶酒庄·一庄五园”产业生态，实现了从原料种植、酿造生产、科技创新到生态文旅的全链条覆盖。推进生态酿酒园提质增效，完善全链条质量管控与数字溯源体系，登榜“2025河南制造企业100强”。

受访者供图

品质是酒企的基石。过去五年，仰韶酒业持续深化陶融香核心技艺，技术壁垒不断加固，斩获“中华老字号”“河南省省长质量奖”“中国消费名品”等多项荣誉。国家级白酒评委团队壮大至11人，让仰韶品质更具标准、更有保障。

在市场开拓方面，除了省内大本营、省外重点市场，仰韶彩陶坊还在国际市场破冰前行，进一步拓展增量空间。产品结构方面，仰韶酒业构建起“全价位覆盖、全场景渗透”的战略矩阵——“日月星”系列定位高端商务、“天地人”系列精准卡位宴席与聚饮市场、光瓶大众酒系列锚定个人自饮场景，拓展增量市场。

坚守高端文化白酒定位，在新局中破局

2026年，白酒行业竞争进入“白热化”阶段。随着消费分级趋势加剧，头部酒企加速抢占高端市场，区域品牌聚焦本土细分场景，行业“强者恒强”的格局进一步凸显。

受访者供图

仰韶酒业如何在新局中破局？侯建光表示，2026年，仰韶酒业将坚守高端文化白酒定位，以新质生产力驱动发展，全力实现规模与效益同步提升、品牌与市场同步突破。

首先是强品质。通过加大核心技术科研投入、深化工艺创新、完善数字溯源体系、深入开展技术攻关等方式，让每一瓶仰韶酒都经得起市场与时间的检验。

其次是坚持“文化赋能”。聚焦高端商务、宴席、礼赠三大核心场景，强化品牌露出与价值传递，打造“酒文旅融合”升级版，巩固“中国高端文化白酒”核心占位。

再次是产品结构优化。做强“日月星”系列；做透“地利”“人和”系列；做精高线光瓶大众市场。减少产品分散，集中资源打造爆款，持续优化产品矩阵。

最后是市场攻坚与营销升级。坚守河南大本营，省外市场聚焦重点区域、核心城市、关键渠道，打造可复制、可推广的样板市场，稳步推进国际化。以创新驱动推动营销升级，深化场景化营销，持续打造“十万陶粉欢乐季”“中国仰韶酒文化节”等特色IP，并以体育为媒赋能品牌声量与市场动销双向提升。

品质筑基、营销变革，仰韶酒业实现转型跃升

“2026年是仰韶酒业迈向高质量转型的关键跃升期。”仰韶酒业集团党委副书记、酒业公司总经理郭富祥说。

如何跃升？郭富祥主要从三大方面进行阐释。一是在精益酿造中筑牢根基。从技术角度，持续精进制曲工艺，深化酿酒品控攻坚，强化全链条质量管控。二是创新驱动，让科技成果切实落地生根；深化“产学研用”一体化创新机制，推动科研成果向生产力高效转化。三是注重人才梯队培养，强化关键岗位人才储备，建立后备人才库。

受访者供图

白酒行业正处于结构调整、动能转换、格局重塑的关键时期。在当前市场环境下，营销对白酒企业的重要性已上升至关乎生存与发展的战略高度。仰韶酒业作为豫酒龙头，如何以更高的站位、更宽的视野、更实的举措谋划营销工作？

会上，仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋提出了三个关键词：变革、系统、精细化。

“在当前的行业形势下，必须以变革破局突围，打破传统营销思维与路径依赖，重塑市场拓展、品牌传播、消费者运营新模式。”郝惠锋说道。2026年，仰韶酒业将对大商模式进行变革，打造超级办事处2.0模式；由渠道制胜转向BC并重；宣传方式由传统传播变成内容、情绪为主体的双向共创。

郝惠锋坦言，现在的竞争比拼的不是一招一式，而是系统的胜利。从产品到渠道、从组织到数字化，必须实现系统化联动。还要做到精细化——市场精耕、政策精准、动作精致、管理精细、效果精益，推动工作从粗放扩张向精益运营转型。另外，今年仰韶的品牌战略将围绕“自强、文化、体育”三条线展开，踏准时代的脉搏，提升品牌热度和高度。

“从时代坐标看，政策东风正劲。”侯建光表示，当下，仰韶机遇窗口正在打开，国家明确“坚持内需主导”，推出城乡居民增收计划、提振消费专项行动；国家三部委联合印发《酿酒产业提质升级指导意见》，提出培育千亿级产区、百亿级园区。“2026年，仰韶将以更坚定的决心、更务实的举措，推动自身高质量发展再上新台阶，为打造中国高端文化白酒旗帜、为豫酒振兴、为地方经济社会发展贡献更大力量。”侯建光说。

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