社交电商势头迅猛！报告：TikTok Shop今年交易总额料达870亿美元_财经

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2026-02-24 18:03:30

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财联社2月24日讯（编辑刘蕊）社交电商正在全球范围内以迅猛的速度增长。一份最新报告显示，到2026年底，TikTok Shop的交易总额（GMV）预计将达到约870亿美元，同比增长约56%。

商业调查和营销机构Flywheel发布的报告预测，随着电子商务的迅猛发展，到2030年字节跳动在全球电子商务销售额中的市场份额将达到14.6%，跃升为全球第三大零售商，推动约1万亿美元的销售额。

报告还预测，2030年时亚马逊将占据全球零售商榜首位置，预计销售额将达到1.1万亿美元。

目前，沃尔玛是全球最大的零售商，但Flywheel预计到2030年沃尔玛在全球零售市场的份额占比将降至第五。而且，预计届时在排名前五的全球零售商中，沃尔玛也会是唯一一家主要通过实体店而非线上渠道进行销售的公司。

该报告指出，社交电商是未来几年电商增量收入的主要来源之一，这一趋势近阶段尤为明显。其中，TikTok Shop这一平台已经对增长模式产生了重大影响。

社交领域已发展成为端到端的商业环境，内容、发现和交易正融合成一种全新的体验：短视频、直播购物以及创作者的帖子正在承担过去需通过多个环节才能完成的零售交易任务，而消费者也越来越倾向于相信创作者发布的内容以及社区的推荐，而非仅仅依赖品牌自身的宣传。

TikTok Shop在全球范围内发展迅速，并且还在不断拓展至更多国家。TikTok Shop目前在17个国家可用，包括美国和英国、法国、德国等欧洲市场以及大部分东南亚地区。

在美国，TikTok Shop目前已经是最大的社交电商平台，据 eMarketer的数据，其2025年的销售额将超过 150亿美元。在 TikTok Shop上，美容是主导的零售品类，健康、家居用品以及女性服装等也是正在增长的品类。

（财联社刘蕊）