今年春节，你的朋友圈是不是被“比6”攻陷了?

从朋友圈到家族群，这个动作配上“要强接彩头”的文案，正在悄悄成为一种春节祝福的创新表达。

更破次元壁的是，这波席卷全网的“开运仪式”，既不是某个热梗衍生的话题挑战，也不是平台的算法推送，它的幕后推手实际上是一家乳企：蒙牛。

这就有点意思了。因为春节向来是乳企的修罗场，每年这个时候，乳制品行业的营销节奏堪比“春运”。

大家往往刚看完一条“营养全家共享”，下一条又是“新春送礼送健康”，甚至代言人都让人分不清是哪家的，还有一些品牌更抽象，玩起了谐音梗的小聪明。放眼望去，这简直是大型“消消乐”现场。

也正因如此，蒙牛这次的动作显得有些不按套路出牌。它绕开了那些主打煽情的春节营销旧公式，不站队、不讨好，把春节营销变成了一场奇幻好玩的“开运仪式”。毕竟，在马年开头，谁能拒绝接一波“马上牛”的好运呢？

如果你发现自己这两周也开始下意识“比6”，甚至见人就想来一句“要强接彩头”，那么你已经成功进入了蒙牛策划的“彩头宇宙”之中。

这波操作的起点，大概率是从一些“精神状态极度超前”，又让人忍不住转发的瞬间开始的。

元旦当天，蒙牛官宣了新代言人，17岁的巴萨天才拉明·亚马尔（Lamine Yamal）。

这位在欧洲杯一战成名的“小孩哥”，以一种出人意料的姿态踢进了马年CNY的开局。话题上线即登热搜，随之而来的是一系列俏皮话题：“马年小马已就位。”“呀，马儿来了”……

这哪是官宣代言人？这分明是官方带头整活。而这，也迅速撬动了社交平台的长尾效应。

巴萨球迷在评论区求“小孩哥”的欧气，试图为自己的马年叠个“开挂”Buff；而打工人则顺手把“马牛”梗改编成生活段子。一个代言人官宣，变成了一场全民接力。

当你以为这就结束了？蒙牛紧接着掏出了第二个社交“诱饵”。

伴随着一支《马年马上牛》的短片，蒙牛的虚拟IP “牛蒙蒙”开启了它的马年奇幻漂流。画面里，牛蒙蒙稳坐于各种形态的奔马之上，AI制作的视觉效果带有一种“精神状态极度超前”的抽象感。

那种介于现实与超现实之间的建模风格，配合着“马上牛，马年马上牛”的魔性旋律，让人很难不在脑子里自动循环。

也是在这一过程中，原本带点打工人自嘲意味的“牛马”，被重新解读成了“马上牛”的好运暗号。

用荒诞对抗荒诞，用魔法打败魔法，当越来越多人笑着转发这条视频时，品牌也成功和消费者一起玩了起来，并逐渐从“好玩”化身为一种“好意头”。

但这种“玩梗”只是敲门砖。在碎片化的流量时代，如果只靠“一个创意打天下”，品牌很容易陷入“年轻人嫌土，长辈看不懂”的尴尬境地。如何打破那道隐形的“代际”次元壁？

蒙牛这次没有走常规路线，拍那种全家哭成泪人的温情大片，而是反手派出了“四位顶牛”。

随着易烊千玺举中国结接“事事顺遂”；肖战站巨鼓上接“向阳而生”；贾玲看喜鹊绕飞接“温暖团圆”；谷爱凌剪纸骏马接“拼搏要强”，这四重“顶牛”的祝福不仅串联两千年文化记忆，也让“送礼送蒙牛，要强接彩头”的主张，击中了不同代际人群心目中的“好彩头”。

根据秒针系统监测显示，在这场讨论中，年轻人的占比由39.5%迅速攀升至 50.7%，成为讨论主力；Z世代对品牌的正面评价也从7.8%提升9.2%。

与此同时，家庭长辈人群对品牌的正面评价同样实现了从5.0%到7.4%的稳步提升。

人群双向渗透的背后，蒙牛打破了春节营销中“顾此失彼”的代际壁垒。

品牌通过极具普适性的“要强接彩头”祝福，获得了全人群的情感认同，从而在春节这个特殊场景下，夯实了“既潮又稳”的品牌形象：既能和年轻人玩梗齐飞，也能在长辈心中稳坐泰山。

当品牌内容变成了新年社交素材，在各种“好彩头”祝福之下，全人群都加入了这场“赛博开运仪式”，在分享好运的同时，也成为了品牌的“自来水”。 秒针系统监测显示，“要强要彩头”上线后短短几天内，蒙牛整体声量与互动量显著提升。

国风大片戳中了仪式感，但蒙牛能掀起全民“比6”热潮，脑洞不止于此。

它还要戳中你的“笑点”和“钱包”。1月14日起，由李诞、罗家英、王小利组成的“彩头仙官”系列上场了，也让这波CNY画风从“国风大片”一秒切换到“荒诞喜剧”。

这波选角也堪称“逻辑鬼才”，三个著名的光头，配合“光头变彩头”的魔性设定，直接把新春祝福变成了让人忍不住转发的“春节生存指南”。

其中，李诞主攻“接回家彩头”，聚焦春节前的团圆场景；罗家英带节奏“接出游彩头”，结合春节假期出行热潮；王小利负责“接冬奥彩头”，将春节祝福与冬奥激情融汇串联。

更重要的是，蒙牛没有停留在内容表达。它不仅派出了“仙官”，还直接搬出了“福利”。

品牌联动旗下常温、低温、冰品、鲜奶、奶粉、奶酪六大品类，在京东、美团、天猫、淘宝闪购等平台，释放机票、门票、生活服务券等覆盖“吃喝玩乐行”的实物福利。

而触发这一切的动作，就是“比6”。在蒙牛的设定里，这是一个“好运兑换码”：比6 → 领券 → 下单 → 收货 → 接彩头。

也是在这种一环套一环的“接彩头”路径里，蒙牛跳出了传统春节营销中“为了送礼而送礼”的买赠套路。它用实实在在的福利，切入最真实的春节场景，参与进每个人最重要的家庭时刻。

由此，一句“要强要彩头”的口号，也成为了马年开年“好运载体”。它既实现了品牌心智的深度渗透，也打通了从内容互动到交易转化的完整链路，实现了从大场景的情绪共鸣，到全渠道销量转化的“品效销”协同放大。

根据蒙牛官方数据显示，相关话题总曝光量超过31亿，话题阅读量达26.7亿，总互动量超772万，微博自然热搜登榜8次。

声量之外，更关键的是转化效率的提升。品牌成交单数突破1500万单，电商交易用户数环比增长32.1%，意味着这波节日互动不仅带来了流量，更带来了实实在在的会员资产沉淀。

与此同时，蒙牛首次打通线下餐饮渠道，推出新年专属套餐，实现大众点评150家门店全覆盖，进一步构建起“全品类+全渠道+全场景”的销售网络。

从线上内容互动到线下消费触点的延展，使得品牌实现全域GMV环比增长46.6%，创下新高。其中，天猫旗舰店登顶全年成交TOP1，并在京东水饮类目拿下了“三冠王”。

这一系列数据也说明了，蒙牛的这波“接彩头”，接到了大家心坎里，达成了一种“全网催更、全网自发夸”的节日情绪共振。

从元旦那句俏皮的“呀，马儿来了”，到打头阵的“四大顶牛”，再到魔性出圈的“彩头仙官”，这些品牌动作看似风格跳跃、画风多变。

但如果整体来看，可以发现这并不是几次零散的节日动作，而是一条围绕“要强要彩头”不断延展的品牌价值沟通。

换句话说，蒙牛不是在追逐节日热点，而是在一步步把“要强要彩头”，构建成一个可以持续延展的品牌文化符号体系。

首先，是从借势到造势，让“接彩头”成为2026春节新民俗，将品牌主张真正融入文化场景之中。

过去，品牌做春节营销，更多是一种“借势逻辑”。

春节本身就是一个情绪浓度极高、流量天然集中的时间窗口，于是品牌只需借用现成的春节符号，或者大玩谐音梗，再叠加一句“送健康”“送祝福”的口号，就能完成一次看似热闹的节日表达。

问题在于，这种表达往往停留在节日话题层面。品牌借到了节日氛围与热度，春节成为流量池，却没有成为品牌价值的放大器。而蒙牛这一次，并没有简单地套用春节营销模板，讲一个温情故事、打一轮流量曝光。

它做的是一件更重要的事，顺着中国人“讨彩头、图吉利”的底层心理，为这种传统的民俗情绪，延展出了一套全新的表达方式。

其中，“要强接彩头”是价值表达，“比6”是动作指令，“马上牛”“牛马翻译成好运”等是语言信号，再叠加真实可兑现的福利机制，这些元素共同构成了一种创新的“过年社交工具包”。

随着人们主动使用品牌话语体系作为日常表达时，蒙牛也就成为了今年春节文化的一部分。

其次，这种“要强接彩头”的文化共鸣，也并未止步于春节。

当王小利那支自带幽默感的“冬奥彩头”TVC上线后，蒙牛也把 “要强接彩头”的文化表达，渗透进更宏大的全民话题之中，成为一种为梦想、为荣誉助威的祝福。

至此，这句“要强接彩头”的品牌主张，也不再只是一次春节营销下的Campaign表达，而开始呈现出IP化的延展路径。

在内容层面，它可以是春节为家人接彩头，可以是关键时刻为梦想接头彩，也可以在日常场景中成为给自己加油打气的表达；

而在运营层面，它通过节点激活情绪，借助场景延展拓宽价值边界，再结合用户共创完成传播裂变，让一个营销概念，具备了持续生长的能力。

某种意义上，蒙牛做的并不仅仅是一场春节营销，而是在CNY修罗场里，完成了一次品牌资产的再升级。这也是它与许多品牌最本质的差异。

对于行业里的大多数品牌而言，春节拼的是声量峰值、流量红利、短期ROI。 放眼望去，各品牌有的砸重金请顶流代言人，以流量换取关注；有的则玩起了代言人名字谐音梗的小聪明，试图在营销中找到一条“四两拨千斤”的捷径。

在这些春节营销的企图心和野心背后，虽然短期内提升了声量，品牌记忆点却往往被稀释。看似热闹，实则很难留下真正属于某个品牌的独特位置。

相比之下，蒙牛这次选择不站队、不讨好，而是基于真实的消费者洞察，看清人们在马年伊始最真实的情绪刚需，并从多维度融入大众的心理与生活的场景需求之中。

当一个品牌表达，可以从春节节点迁移到重大赛事，又可以回到日常生活时，它也脱离了愈发低效的流量博弈，进入到品牌长期资产的经营，实现复利增长。

毕竟，在这个注意力稀缺、情感过载的存量时代，品牌真正的护城河，是用户主动选择的文化认同。

也正是这种差异化优势，让蒙牛不止于商业赛道的长跑者，更是社会文化的共创者。它所聚焦的是一代人对美好生活的共同期待，而这种商业价值与社会情绪的深层共振，亦是品牌长红的“好彩头”。