三湘都市报2月21日讯（全媒体记者 吴忠强 通讯员 张家星 刘怡欣）湘遇光影，福满星城。正月初五，“跟着电影逛市集”主会场活动在长沙悦方·潭州市集火热开展，“五路财神”从银幕走进现实，为市民游客送福、送财、送好运。当光影艺术邂逅传统年俗，长沙的年味不仅“有戏”，更有了触手可及的温度。

长沙市电影业协会秘书长焦先觉，天心区坡子街街道工委副书记、办事处主任左罗出席活动，上台敲响吉祥锣鼓。

财神送福，互动点燃新春热

作为“跟着电影逛市集”的重要组成环节，本场活动将传统“迎财神”仪式转化为全民参与的电影互动嘉年华。电影答题赢奖、现金红包派送、财神市集巡游等环节轮番上演，吸引大批观众驻足参与。“本来只是来看电影，没想到还能领到‘财神’发的红包，寓意特别好！”长沙市民王先生带着孩子连答两题，喜笑颜开。

影厅内，财神突然现身派发礼品，更是引发阵阵惊呼，传统民俗与现代电影在互动中自然融合，成为商圈里最生动的年味注脚。

市集寻味，光影烟火两相宜

跟随财神巡游的脚步，潭州市集内的美食、非遗、文创摊位前也已排起长队。冰糖葫芦的甜香裹着糖画的焦香飘散在空气中，花灯摊前孩子们瞪大眼睛看得入神，面人摊主指尖翻飞捏出生动的动画人物，写对联、做香囊的体验区围满了跃跃欲试的年轻人。

“凭票根可以在市集兑换一份糖葫芦，看完电影正好来逛逛。”一位带着孩子的家长晃了晃手中的票根，笑着说。“跟着电影逛市集”持续开发票根多元玩法，彻底点燃文化消费热情。活动期间，市民持当日票根，可以在影城合作商户置换特色小吃或享受文创折扣；而在市集消费达标，又能换购特惠电影票。影院与市集之间的客流通道被悄然打通，看完电影逛市集成了许多市民春节的固定节目。

这股“票根经济”的热潮，背后离不开湖南省促消费活动的精准发力。2月9日起，“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动在云闪付APP上线，分阶段发放观影消费券，精准覆盖春节档期。消费券的普惠效应，叠加潭州市集等场景的联动创新，让光影与烟火真正交融在一起。

“这几天人流量明显大了，有看完电影顺道来的，也有专门冲着财神活动来的。”一位售卖非遗文创的商户笑着说，“人多了，年味也更浓了。”从一张票根激活的消费链条，到一张消费券撬动的光影热情，湖南以“电影+”为抓手，正让文化消费与民生需求在同一个节拍里共振。

全省联动，一城一景皆是春

长沙悦方·潭州市集的热闹并非孤例。“跟着电影逛市集”活动在湖南多地同步上演，覆盖全省14个市州的30余家影城，联动美食、非遗、文创、电影周边等多元品类，真正做到“多元年俗齐登场，一地一热闹，处处是年味”。

值得一提的是，春节档期间，潇湘影城门店结合《镖人》《飞驰人生2》《熊出没：重启未来》等热门影片，还推出了爆桶、冰箱贴、胸针、保温杯、毛绒挂件、主题盲盒等多元电影文创周边，满足不同群体的消费需求。其中，马年春节主题套餐销售火热，5天售出超千份，广受年轻观众好评。

“本来只想逛一圈就走，结果被《熊出没》周边吸引了。”陈先生在摊位前驻足良久，最终还是按捺不住，买下了熊大熊二两款毛绒挂件。

融合之道，文旅共生谱新篇

“跟着电影逛市集”的探索，不止于业态叠加。

湖南潇湘影院投资管理有限公司执行董事、总经理孟青表示：“我们希望通过‘电影+市集’的形式，让影院与商业体双向赋能；同时也让美食、非遗、文创等特色元素，借助电影的影响力触达更年轻的受众，最终让春节档的票房热度，转化为街巷间的消费活力与文化温度。”

大年初一至十五，一场场接地气的市集，一次次沉浸式的互动，将持续点亮市民的节日生活，激活城市消费的一池春水，为新春的湖湘大地，增添别样的文化魅力与发展活力。

本场活动由长沙市委宣传部电影处、长沙市电影业协会、天心区坡子街街道办事处支持举办。

责编：吴忠强

一审：吴忠强

二审：袁欣

三审：丁兴威

来源：三湘都市报