10月26日，为期三天的第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会在北京海淀中关村国际创新中心圆满落下帷幕。本届盛会以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题，由中国广告协会、北京市海淀区人民政府及亚洲广告协会联合会主办，吸引了来自全球30多个国家和地区的逾万名代表参会，成功搭建起“科技+文化”双向赋能的国际广告交流平台。

10月24日，第32届中国国际广告节&第34届亚洲广告大会在北京海淀开幕。

双会联动，彰显中国广告“双主场”格局

此次中国国际广告节与亚洲广告大会首次以“双会联动”形式同步举行，这是中国广告业与国际舞台双向融合的重要实践。海淀区人民政府党组成员、副区长隋晓峰在26日召开的成果发布会上介绍，本届活动首次以“双主场”模式举办，吸引了来自全球30多个国家和地区的220余位境外代表参会，形成集“展示、交流、发布、合作”于一体的完整生态链，实现“一会看全球、一展链亚洲”。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华从传播效能、资源集聚、产学研融合、产业联动四方面总结本届广告节丰硕成果。他表示，“双会联动”机制带来超出预期的协同效应，有力推动了亚洲广告创意、技术、资源的深度互通。通过“全媒体+户外广告”立体传播，大会内容触达超10亿人次，显著提升中国广告业的国际影响力。

第32届中国国际广告节&第34届亚洲广告大会双会联动，盛况空前。

大会汇聚了中央广播电视总台总经理室、WPP、腾讯、海尔、巨量引擎、百度、小红书等国内外领军企业负责人，围绕“AI驱动品牌变革”展开深度探讨，从AI营销、品牌出海到内容创新，全方位呈现中国广告业在技术驱动下的前沿成果。此外，汉萨股份、网易传媒、分众传媒、快手磁力引擎、中国移动咪咕、爱奇艺、鲸鸿动能、银都奥美、哔哩哔哩、凤凰网、微博、新意互动、尚普咨询等企业代表也分享了在垂直领域的实战经验与前瞻思考，为与会者带来丰富启发。

科技赋能与文化融合，构建广告新生态

亚洲广告大会主题演讲环节，埃森哲Song、电通、4sight AI等国际机构的专家围绕“AI²——广告创新与人工智能”展开分享，探讨智能体应用、AI支付重构广告体验等前沿议题，为行业注入新思维。大会期间，张国华荣获“AFAA特别杰出荣誉”。

大会现场，机器人正在进行生动展示，吸引众多参观者拍照互动。

除主论坛外，本届活动还设立了中国广告协会中国广告业大奖——黄河奖、长城奖颁奖典礼，以及20余场专题论坛分享会，涵盖AI广告发展、微短剧、体育营销、品牌创新等多个热点领域。同期举办的三大展览——北京市和海淀区优质资源展、广告传媒行业创新展、世界优秀广告作品展，包括中央广播电视总台、百度、腾讯、抖音、剑南春、蓝色光标、网易、小红书、阿里、海尔、中国移动咪咕、广东省广、创意星球等重要媒体及知名企业参展，全面呈现了广告产业的多元生态与创新活力。

此外，活动还同步开展5场资源推介及成果发布、4场行业工作会议与1场人才交流活动，为行业搭建起全方位、多层次的交流合作平台。

海淀与广告节的“双向奔赴”

作为本届活动的举办地，海淀区以其深厚的文化底蕴与领先的科技资源，为广告节提供了理想的落地土壤。张国华在接受媒体采访时指出，海淀不仅是全国科技创新核心区，更聚集了近万家高新技术企业、千余家人工智能公司，包括抖音、快手、百度、腾讯等科技巨头，与广告节“创新驱动、技术赋能”的理念高度契合。

他进一步强调，广告业是最先感知AI变革的行业之一，而海淀在AI领域的科研实力，正为广告创新提供强劲动力。与此同时，广告业也能助力海淀高校与科技企业的品牌化进程，提升区域影响力与市场声誉。这种“科技+文化”的双轮驱动，不仅为各方搭建了理想的合作平台，也进一步扩大了“海淀朋友圈”，同时为广告产业升级注入了持续动能。

“中国主场，亚洲同频”，共绘广告未来

第34届亚洲广告大会是该大会首次落地中国，亚洲广告协会联合会主席Srinivasan K. Swamy表示，将亚洲广告大会与中国国际广告节同步举办是“双赢之举”。北京作为2025年亚洲广告大会的举办地，既象征着古老的智慧，又代表着现代的变革，成熟的会展体系与庞大的参会群体，为亚洲同行提供了宝贵的交流场景，海淀更是中国数字创新的心脏地带，是探讨与展现亚洲广告多样性与活力的理想之地。

本次大会吸引全球广告传媒界逾万人齐聚北京参展参会。

Swamy表示，中国作为巨型经济体，拥有庞大的内需市场。如今中国产品与服务已达到世界级水准，产品、服务与人才遍布亚洲乃至全球。本届大会主题“中国主场，亚洲同频”正是这一趋势的自然体现，“中国国际广告节作为成熟盛会能吸引逾万观众，亚洲广告大会必将从如此庞大的受众群体中获益良多。”

闭幕不是结束，而是新起点

三天的会期虽短，但思想碰撞、合作萌芽、趋势渐明。与会代表不仅在AI、品牌、内容、跨界融合等方面汲取灵感，更在交流中拓展资源、共谋未来。正如Swamy主席所言，与会者“哪怕仅获得一两个可落地的想法，便已不虚此行。”

第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会的成功举办，不仅展现了中国广告业的开放姿态与创新实力，也进一步巩固了北京作为国际会展与科技融合高地的地位，而广告节与海淀未来五年的深度合作更让行业充满期待。展望未来，中国广告业将继续以高质量的步伐走向世界，与亚洲乃至全球市场同频共振，共同谱写全球营销变革的新篇章。

新京报记者 刘玮

编辑 黄嘉龄

校对 李立军