京东美酒节消费数据揭示酒类消费新变化：健康化、年轻化、多元化
创始人
2025-10-15 12:43:31
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近日，京东美酒节消费数据报告发布，酒类市场迎来新变革！报告显示，中秋节期间，京东超市酒类整体销量惊人，可灌满约125节火车车厢。
从消费群体来看，二线城市购买力表现突出，贡献了26%的销量份额。从产品细分品类来看，传统饮食文化焕发新活力，“中秋品黄酒”习俗推动黄酒销量大涨，购买人数环比提升38%。
同时，消费需求呈现健康化、年轻化与礼赠趋势。其中，低负担更健康的低度白酒GMV同比增长超118%。而白兰地、干邑等洋酒则备受25岁以下年轻用户青睐；中秋的礼赠需求也推动了酒类礼盒的畅销，用户数整体环比增长127%，尤其是白酒、洋酒礼盒增幅分别高达187%、131%。
此外，老酒市场持续升温，黄金饮用期老酒备受青睐；啤酒消费则高度集中于夜间20点至23点，下单用户占比高达30%。
京东美酒节数据揭示出品质化与多元化已成为驱动酒类消费增长的新引擎，也将引领整个行业迈向更高质量的发展新格局。
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