数字消费时代来临 浙江加速布局新赛道
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2025-10-14 11:54:21
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图源:视觉中国

近日,商务部等8部门联合印发《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》(以下简称《指导意见》),聚焦数字消费、数字时代、美好生活3个关键词,着力改善数字消费“硬设施”和“软环境”,从丰富数字消费领域供给、培育壮大数字消费经营主体、优化数字消费支撑体系、营造数字消费良好环境4方面作出任务部署。

数字消费作为创新最活跃、增长最迅猛的消费领域,正成为扩大内需的关键引擎。据商务部测算,2024年我国居民数字消费规模达23.8万亿元,占居民消费总额的44.2%。

当前,我国数字消费呈现四个特点:一是数字产品创新活跃,智能手表、具身智能等新一代产品量产量销启动,通讯器材类商品零售额实现显著增长。二是数字服务支撑持续增强,移动互联网流量与宽带用户规模稳步提升。三是数字内容消费潜力不断释放,电影、网络视听等领域保持较高增速。四是数字渠道覆盖广泛,线上零售、旅游及餐饮消费持续活跃,推动消费场景不断拓展。数字消费已深度融入日常生活,为经济高质量发展注入新动能。

浙江作为数字经济大省,2024年数字经济核心产业增加值突破1万亿元。同时,浙江拥有一批创新型企业,具备扎实的制造业基础,这为浙江积极抢占数字消费新赛道、加快培育消费新增长点提供坚实支撑和有利条件。

2025年上半年,全省限额以上单位通过公共网络实现的零售额增长27.4%,增速比全省社会消费品零售总额增速高22.1个百分点。即时零售、闪购等新零售兴起,如天猫“618”促销活动期间,淘宝闪购带动3C数码等品类成交创新高,成为电商突破增长瓶颈的重要路径。

今年以来,浙江连续推出《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》《平台经济扩内需促消费若干举措》等政策,明确提出要大力发展新型消费,积极发展直播电商、即时零售、社区团购、兴趣电商等数字消费新型业态,支持电商多元场景融合,促进“人工智能+消费”。

9月25日,第四届全球数字贸易博览会在杭州举办,大会突出“数字贸易与人工智能深度融合”特色,涵盖了数字文娱、数字康养、数字家居等领域,并推出了100个数字消费场景体验,受到社会各界广泛关注,为浙江数字贸易的发展提供了新的动能。

为充分释放政策红利,需要发挥财税政策的引导和激励作用。《指导意见》提出,鼓励地方通过贷款贴息、风险补偿等方式降低数字消费企业融资成本,并发挥政府性融资担保机构作用,支持数字消费领域小微企业发展等财政金融支持举措,为进一步激发数字消费活力提供了着力方向。例如,加大对智慧商圈、数字街区等消费场景创新的支持力度,鼓励人工智能、智能穿戴等技术研发与产品应用;发挥财政资金撬动作用,引导金融资源、社会资本缓解中小微数字消费企业融资难题;运用专项债等工具补齐城乡数字基础设施短板,促进县乡村物流体系与5G网络覆盖,打通数字消费“最后一公里”等。

随着政策红利释放与技术创新深化,浙江将进一步强化在发展数字消费方面的领先优势,为全国数字消费高质量发展提供更多“浙江经验”。

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