来源：21世纪经济报道

21世纪经济报道记者贺泓源，实习生刘瑾睿、李晴

安踏集团正在掀起一场反腐风暴。

据安踏披露，截至8月，安踏因严重舞弊触犯集团红线被辞退的员工74人；涉嫌违法犯罪移交司法机关处理的内外部人员46人（内部21人，外部25人），其中包含总裁级1人，总监级14人、经理级4人；追诉离职人员3人（因在职期间职务犯罪）；违反诚信廉洁责任条款的舞弊供应商及合作伙伴45家，查处案件涉及违法犯罪金额约3千万元。

更关键的是，安踏正在前所未有的强化自己的反腐体系。这意味，安踏反腐风暴只会越刮越猛烈。

今天，我们就来聊下，安踏为什么要刮起如此强势的反腐风暴。

大家好，我是小贺，欢迎收看本期消费参考。

首先，我们来看看，安踏反腐重点在哪。这家公司明确提到，采购、工程、营销是高敏感、高风险领域。

为此，安踏推出了定期轮岗制度，并构建了相应配套措施。

背后是，在营销、采购等领域，确实水很深。

以安踏今年2月披露的首批“永不合作主体”清单为例，在10家黑名单企业中，高达6家为文化传媒类公司。

原因是，在营销市场，基于成本的不透明，确实容易滋生腐败空间。

安踏集团似乎还在从运营体系上做调整以规避相关风险。据我了解，安踏旗下某知名品牌的营销活动主动权已上收至品牌总部。对此动作，该品牌高管的解释为，“提高营销效率”。这话听起来就很官方。

采购环节也是贪腐的重灾区。安踏此前披露的集团鞋采购副总监邹某祥、集团服装采购中心张某某的犯罪案例都能说明这一点。

客观上，涉及采购，大概率有着种种灰色地带。某种程度上，这是市场的“潜规则”。

那为什么安踏现在完全不忍受了呢？

那是因为，市场变了。

现在，运动巨头的经营就是越来越难。

上半年，李宁营收同比增长3.3%至148.2亿元；但归母净利润同比下降11.0%至17.4亿元。近乎同期，在2025财年下半年（2024年12月-2025年5月），耐克大中华区营收同比下滑18.7%至约230亿元（32.09亿美元）。

市场变化下，匹克大幅降薪，董事长称因今年前七月直营业务亏损1.3亿元。

回到安踏，这家公司在多品牌战略下保住了增长。

在上半年，安踏集团营收同比增长14.3%至385.44亿元。这个数据相当于耐克和阿迪达斯在华营收总和。

但安踏利润处于波动期。上半年，安踏归母净利润同比下滑8.9%至70.31亿元。在不包括由Amer Sports（亚玛芬体育）上市事项权益摊薄所致的利得，安踏集团归母净利润同比增长14.5%。

看似安踏保住了业绩增长，但行业价格战下，主力品牌安踏与FILA的产品相对降价。压力之下安踏的毛利率也处于下滑区间。在上半年，安踏集团毛利率同比下滑0.7个百分点至63.4%。

所以，在市场越来越难的情况下，“刀口向内”成为安踏保证利润的重要手段。由此，必须清理掉腐败的蛀虫们。

还要看到，眼下，资本市场越来越重视利润。而安踏股价，已经离高位腰斩。

这让其反腐更为紧迫。

所以说，安踏的反腐风暴，只会越刮越强。

总体来看，运动市场的竞争点正走向运营精细化，安踏集体打响了第一枪。

谢谢大家收看本期消费参考，我是小贺，我们下期见！