记者丨谢之迎

编辑丨谭璐

青岛啤酒，积极吆喝卖水。

7月16日，青岛啤酒方面宣布，艺人张艺兴成为其水饮品牌“青啤优活”的首位代言人。截至18日19时，该条官宣微博，转发量超100万。

《21CBR》记者查询天猫优活家饮品旗舰店，550ml24瓶装的青啤优活纯净水，到手价为31.9元，单瓶约1.33元。订单满足一定金额，可获赠代言人周边。

粉丝经济效果显现，多个链接显示售罄。

炎炎夏日，打得火热的瓶装水大战，900多亿市值的青啤跨界入局。

入局水战

“青啤优活跟雀巢优活是什么关系？”评论区不乏类似疑问，毕竟两款产品的包装、设计类似。

产品详情页面则显示，“从雀巢优活到青啤优活，品质传承，始终如一。”

事实上，早在2020年8月，青岛啤酒集团就收购了雀巢中国大陆的水业务。包括雀巢优活、大山、云南山泉品牌，以及雀巢位于昆明、上海和天津的三家水业务工厂。

收购主体为集团子公司“青啤优家健康饮品”。彼时，雀巢优活在中国瓶装水市场的销量份额仅为0.4%，排名第11。

时任董事长黄克兴提出，青啤集团以啤酒为主业，并打造“快乐、健康、时尚”三大业务板块。

水饮品牌归属健康板块。

“青啤优活的上市，是青啤饮用水战略布局的重要举措。”公司在产品上市通知函中提到。

官网显示，公司还推出了红吨吨山楂鲜果饮、靓眼兔益生菌发酵胡萝卜汁、优活家大山源姜饮等饮品，布局商务、家庭、户外等多个场景。

不过，在天猫优活家饮品旗舰店，除饮用水外，并无上述饮品在售。

发力饮料

去年底，黄克兴到龄退休，老将姜宗祥接任青啤董事长。

国内啤酒市场，受到天气及消费弱复苏等影响，姜接手的是一个增长乏力的青啤。

姜宗祥 图/青岛啤酒

2024年，公司营收321.38亿元，同比下降5个百分点。啤酒产量、销量、营收均有所下滑。

姜宗祥表示，今年将全面发力“新人群、新需求、新产品、新渠道、新场景”，开辟新增长空间。

他先是整合旗下饮料业务，又收购即墨黄酒。“公司积极拓展非啤酒业务跨产业布局，推动多元化发展。”公告提到。

今年1-3月，青啤营收为104.46亿元，净赚17.1亿元，均为单位数增长，经营已有所回暖。

4月，青岛饮料集团并入青啤集团。

前者的业务涵盖矿泉水、饮料、葡萄酒等，旗下有崂山矿泉水、青岛葡萄酒两个百年“中华老字号”品牌。

“优活天然矿泉水、纯净水是青啤集团的原有业务，会与饮料集团进行整合。”管理层已在业绩会公开表态。

就具体整合的路径及效果，《21CBR》记者询问青啤方面，截至发稿暂未收到回复。

此次找来张艺兴代言，可见青啤加码水饮业务的决心。