今日,全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布NIQ BASES 2024年中国突破性创新榜单,共有12个创新产品获奖。同时,今年榜单也继续发布新品风尚标,共有15个新晋创新产品获此殊荣。十多年来,该榜单一直是全球领域内认可快速消费品(FMCG)领域创新和成功的黄金标准。

该榜单以尼尔森IQ长期追踪的零售数据为基础,涵盖了中国内地两年内在66个品类中推出的近30000款新品,综合考量了新品的市场表现、耐久力、独特性等关键因素,经过多轮筛选与分析得出。

成功的创新能够为公司带来显著且持续的增长,通过对今年获奖产品的分析,NIQ BASES发现,一些产品凭借其新奇独特的感官体验,极大地调动了消费者的购买热情;还有一些则通过为产品注入丰富的健康元素,提升了产品的附加价值,从而获得了消费者的青睐;此外,跨品类的创新融合也是推动增长的重要策略之一。

2024年NIQ BASES中国突破性创新获奖者名单(排名不分前后):

东鹏大咖摇摇拿铁低糖咖啡饮料

元气森林自在水红豆薏米水

QQ星原生A2β-酪蛋白纯牛奶

旺旺每日喝牛奶调制乳

美汁源气泡饮

乐事2024烟火排档系列薯片

奥利奥夹心云朵蛋糕

珍宝珠酸条系列

高露洁每日光泽健齿修护牙膏

自由点益生菌卫生巾

海飞丝去屑头皮护理洗发露控油蓬松型

潘婷三分钟奇迹多效损伤修护发膜

2024年NIQ BASES中国新品风尚标(排名不分前后):

果子熟了无糖茶(栀栀乌龙,茉莉龙井,金桂乌龙)

三得利麦茶

雀巢咖啡特调系列橙C美式即溶咖啡

星巴克生咖

脉动+电解质西柚口味

卡士007益生菌酸奶风味发酵乳原味

伊利安慕希AMX常温活性益生菌酸奶

空气脆脆空气烘焙玉米脆

梦龙小金龙小青龙冰淇淋

奥利奥阳光柠檬味夹心饼干

桂格轻畅无米粥

思念柿柿如意黑芝麻汤圆

力士气泡爽肤香氛沐浴露白桃香

巴黎欧莱雅玻尿酸水光盈润蒸汽发膜(送发帽)

立白卫仕天然除菌洗衣液

在当今竞争激烈的市场中,创新已成为企业增长的关键驱动力。NIQ BASES最近发布的一项针对亚太市场的调研显示,具备强大创新力的品牌第一年的销量平均增长30%,远超缺乏创新的竞争对手。

为此,NIQ BASES总结并揭示了当前市场的三个创新趋势:

新奇特感官体验,激发好奇心和探索欲

当前的消费品市场中,新奇特的感官体验仍然是一股不可忽视的创新力量。

品牌方纷纷突破传统界限,大胆探索破圈,为消费者提供耳目一新的味觉盛宴。从口味上的刺激创新(如酸、辣、麻)到口感上的猎奇感受(如云朵感、空气感、爆浆),这些创新不仅满足了消费者对新鲜感的追求,更推动了品牌的多元化与个性化发展。尼尔森IQ调研数据显示,相较于其他国家,中国消费者对味道浓郁,刺激或重口味零食的尝试意愿高出了10个百分点。反映出消费者对新鲜、有趣产品的强烈需求,也为企业提供了明确的市场导向。

与此同时,企业也更加注重产品在视觉设计与使用体验上的创新。色彩斑斓的创意包装、抓人眼球的仿真造型、有趣好玩的产品形状,以及独一无二的使用感受,都成为企业吸引消费者的重要手段。这些创新元素也深刻触动着消费者的感官世界,有助于传达产品特性和品牌理念,提升品牌形象和市场竞争力。

拓宽创新边界,重新定义“健康”

中国消费者对于健康问题的关注程度显著高于其他国家,尼尔森IQ调研数据指出,高达60%的中国消费者将健康视为生活的首要关注点,成为中国消费者决策过程中的重要因素。然而随着市场的不断发展,传统且单一的健康卖点已逐渐变得普遍,难以继续吸引消费者的目光。企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,就必须不断捕捉健康风向,赋予健康新的定义和内涵。

在这方面,新中式养生成为了一个备受瞩目的市场热点。中国消费者深受药食同源理念的熏陶,认同通过内调外养来实现健康。同时,新中式养生新品也满足了消费者对于养生日常化、方便化的需求,为市场注入新的活力。再以个人护理类目举例,消费者在电商平台对成分词的搜索增长幅度已超过60%。中国消费者在健康消费方面呈现多元化、精细化需求特点,对产品原料、配方设计、生产工艺以及专利技术的关注度日益提升。企业不仅要注重产品的健康属性,还要从多个维度提升产品的品质和附加值。

利用品牌优势,探索跨品类增长机遇

跨品类创新作为品牌增长的新引擎,蕴含无限机遇。尼尔森IQ最新趋势显示,成功跨品类实现增长的品牌,多源于深厚的品牌积累与精准的市场布局。

品牌自身优势是跨品类创新的基石。部分品牌因功效显著、口味佳、品质卓越或定位高端,已在消费者心中树立鲜明形象。此类品牌在进入相似需求的新品类时,更容易获得消费者的信任与青睐。同时,部分品牌凭借强大的渠道网络,能够迅速将新品推向市场,提升品牌曝光与销售业绩。

然而,利用品牌优势探索跨品类增长,并非一蹴而就。品牌需精准识别自身优势,明确目标市场,确保新品与品牌形象、消费者需求高度契合。同时,需时刻保持警惕,防范市场风险,避免盲目跨界导致的品牌稀释。尽管跨品类创新面临诸多挑战,但只要策略得当,定能开辟新的增长蓝海,引领品牌未来发展。