文｜《投资者网》葛凡梅

“饭前不掼蛋，等于没吃饭；饭后不掼蛋，等于白吃饭。”

近年来，这句顺口溜广为流传，也俨然可以看出“掼蛋”受欢迎的程度。

掼蛋是一款起源于江苏淮安的纸牌游戏，后于2023年年初开始走红。从金融圈的社交密码到寻常百姓的娱乐消遣，从线上游戏平台到线下棋牌室，从酒企冠名赞助到扑克厂商加码布局，“掼蛋”在牌桌上成了中国人的新宠，风头一时无两。

然而近日，“掼蛋”搅动了舆论场，多家权威媒体密集发声，不乏批评之声、力挺之声，舆论场上关于“掼蛋”的看法不一而足，掼蛋，到底还能不能打了？舆论争议之下，掼蛋经济能“火”多久？

掼蛋之风盛行

在我国，掼蛋是一种起源于江苏淮安的益智类扑克牌游戏，由原来通行全国的“跑得快”和“八十分（升级）”发展演变而来，牌局采用四人结对竞赛、输赢升级的方式进行。近年来，“掼蛋”如同一股旋风，席卷了中国大江南北。

2017年1月，淮安掼蛋被国家体育总局棋牌运动管理中心列入全国趣味棋牌类正式竞赛项目，并正式步入竞技体育项目，同年正式对外发布国家版《淮安掼蛋竞赛规则》。

2022年6月，国家体育总局棋牌中心指出，掼蛋具有很强的娱乐性、参与性、观赏性、科学性和竞技性，能提高人的记忆力、判断力、分析力和合作意识。同年10月，国家体育总局棋牌中心试点开展竞技掼蛋项目，并在公开文件中明确提出“把掼蛋作为一项试点项目按照成为正式体育运动项目的目标逐步进行引导和规范”。

2023年，掼蛋被列为第五届智力运动会表演项目。2023中国年度新锐榜显示，掼蛋获封“年度游戏”。2023年到2024年这一年间，也被看作是掼蛋的破圈之年。掼蛋第一次上了春晚，第一次举办了全国性大赛，2024年初上海市掼蛋运动协会成立……掼蛋相关新闻不断引发热议。

据上海市安徽商会公众号消息，1月27日，上海市掼蛋运动协会成立，东方财富（300059.SZ）董事长其实被选举为第一届理事会会长。今年6月，东方财富新注册了“东方掼蛋”的软件著作权。

近年来，掼蛋之风迅速在全国蔓延发展。公开资料显示，截至2024年7月18日，以“掼蛋”命名的社会组织共有232家，其中112家成立于1年内，绝大多数是当地体育主管部门主管的运动协会；以“掼牌”命名的社会组织共有36家，均在1年内成立，同样多为当地体育主管部门主管的运动协会。

掼蛋之风盛行。据不完全统计，仅在江苏和安徽两省就有超过2000万人经常参加各类掼蛋活动，全国掼蛋爱好者更是高达1.4亿人。

中国营销学专家、《掼蛋心法》作者余明阳曾统计，“仅2023年，全国掼蛋比赛总量超过了1000场，国内有100多个掼蛋协会，有1000多个掼蛋俱乐部，相当于十分之一的国人学会了掼蛋，成为了一个大家喜闻乐见的群众体育项目。”

掼蛋“对错”之争

“人红是非多。”掼蛋也不例外。近期，掼蛋风靡引发官媒争论。

8月5日至7日，《北京青年报》连续三天在二版“青评论”刊发文章，对时下当红的“掼蛋”予以了炮轰。8月5日的文章指出《掼蛋沉迷已成为腐蚀干部作风的“毒弹”》，8月6日则呼吁《“全民掼蛋”的躺平之风该管管了》，8月7日又强调《亟须破除掼蛋编结的“圈子文化”》。

北青报提到，各行各业的青年，尤其是年轻干部，决不能沉迷于“圈子文化”，热衷于拉帮结派。因为“圈子”往往是因利益而聚，也会因利益而散，其本质短暂且有害。只有做到谨慎自律，明理知责，坚守规矩，脚踏实地，才能稳步前行，实现长远发展。

针对有关“掼蛋”的讨论，8月8日，《新华日报》理论评论部微信公众号“江东观潮”刊文驳批掼蛋论“夸大其词、论据不足、因果倒置”。其发文指出，无论“掼蛋”还是最近颇为流行的“晒背”抑或其他，只是不同人选择的不同休闲方式而已。只要不是原则性的、关乎底线的，不需要谁来判定对与错。

此外，多家媒体针对掼蛋进行发声。比如：红星新闻评论文章《反对掼蛋，不能仅仅“反对掼蛋”》；山东融媒体新黄河客户端评论文章《批评掼蛋不能成为脱离实际的“道德狂欢”》；红网刊发的评论文章《掼蛋并非颓废象征，它的多元价值应被看见》；南方周末评论文章《掼蛋盛行乃“逃避、颓废”？一款扑克游戏不必承载如此重量》。

有人认为“掼蛋”的好处很多，比如，“掼蛋”不来钱，不涉及赌博，不会伤和气；“掼蛋”竞技性强，有“中国桥牌”之称；饭前掼蛋便于“熟络”，饭后掼蛋便于“醒酒”……

掼蛋经济火热

火热的掼蛋背后，一张小牌正撬动着亿万级的市场。

企查查数据显示，截至8月7日，我国现存751家掼蛋相关企业。注册量方面，2024年上半年，我国已累计注册321家掼蛋相关企业，同比增长744.7%，是2023年全年的2倍，全年注册量规模将迎来飞跃式增长。

企业存量方面，区域分布上，江苏现存209家掼蛋相关企业，占全国总存量的27.8%，其中淮安、南京、苏州分别现存38家、36家、34家掼蛋相关企业，在全国城市中排名前三。

掼蛋火爆之下，不少上市公司纷纷加快对掼蛋业务的布局。作为中国扑克牌行业知名品牌，“姚记”扑克牌生产商的姚记科技（002605.SZ）参投线上掼蛋平台，扩大休闲游戏品类布局，增进游戏板块业务协同。5月8日，其全资子公司成蹊科技也成为南京呆萌猫网络科技有限公司股东，南京呆萌猫专注于游戏研发与运营，旗下代表产品《天天爱掼蛋》目前注册用户已超过4000万。

据姚记科技2023年年报及2024年一季度报显示，2023年、2024年一季度，姚记科技分别实现营收43.07亿元、9.82亿元，同比变动10.01%、-17.38%，归母净利润5.62亿元、1.51亿元，同比变动61.37%、-23.94%。

也有上市公司直接加大对旗下掼蛋游戏APP的支持力度。2023年以来，浙数文化（600633.SH）旗下边锋网络掼蛋游戏APP累计DAU（日活跃用户数量）突破百万，成为国内首个日活跃用户突破百万的掼蛋类游戏APP。

浙数文化表示，2024年，公司将继续优化数字文化板块业务结构，进一步聚焦数娱主业，打通用户，构建起以边锋网络为核心的智能科技丰富数娱生活新业态。其中，“边锋网络将进一步优化掼蛋产品体验，探索创新玩法，不断提升产品竞争力和用户保有量，努力保持行业领先优势。”

目前，随着掼蛋的火爆，相关企业纷纷布局，如东方财富斥资注册“东方掼蛋”软件著作权，以及掼蛋周边产品如自动发牌机、专用桌布、掼蛋礼盒等销售火爆，这些都预示着掼蛋市场的巨大潜力和商业价值。

有机构分析，在掼蛋经济的驱动下，一条庞大的产业链正在形成。从门店到赛事，从软件开发到周边衍生，掼蛋已经撑起了一个千亿级别的市场。（思维财经出品）■