蚌埠市蚌山区燕山乡孙家圩子村作为全国文明村镇、中国历史文化名村，坐拥渡江战役总前委孙家圩子旧址纪念馆这一核心红色资源，红色底蕴深厚，文旅基础扎实。为破解传统红色宣讲形式固化、文化传播与产业发展脱节、群众参与度不高等问题，立足红色旧址、红色三馆、研学基地、乡土家风四大本土优势，将红色历史传承、惠民政策普及、乡风文明培育、文创产业发展深度融合，创新构建“红色宣讲+文创推广+实景直播”融合发展模式，走出一条“红色宣讲聚人气，直播电商促增收”的乡村振兴新路径。

红色宣讲扎根乡土

文创赋能振兴乡村

为破解传统宣讲形式单一、传播面窄、与产业脱节等问题，孙家圩子村依托渡江战役总前委旧址、红色三馆、研学基地等红色资源，整合老兵乡贤、村组干部、文创能人、专业人才等多方力量，构建全方位、接地气的红色文化传播体系，推动红色文化与文创产业深度融合。

村里常态化邀请老党员、退伍老兵、纪念馆讲解员开展实景宣讲，在讲述渡江战役红色故事的同时，现场展示红色徽章、旧址画册、纪念摆件等文创产品，让红色历史有温度、文创产品有内涵。村“两委”依托新时代文明实践站和党群服务中心，用乡音土话解读乡村振兴、文旅发展、惠民帮扶等政策，清晰传递村集体文创产业发展规划，凝聚村民发展共识。

同时借助乡贤家风宣讲同步推介红色书签、家风文创等特色产品，涵养文明乡风。村里还主动对接文旅设计专家实地指导，推动文创产品升级提质、品类丰富。更发动普通村民用亲身经历讲述村庄环境改善、文旅产业发展带来的生活变化，生动展现和美乡村建设成效，使红色宣讲扎根乡土、贴近群众、赋能产业。

擦亮红色IP

以“一村一品”激活集体经济

紧扣“一村一品”发展思路，孙家圩子村以渡江战役红色IP为核心，整合红色研学与乡土农特产品资源，搭建规范化文创直播矩阵，实现红色引流和产业增收双向赋能。线下依托旧址纪念馆、文创展示馆、研学基地等平台，重点推介纪念摆件、红色帆布包、研学礼盒、手绘明信片等原创红色文创产品。线上常态化开展“旧址云游览”“红色故事云宣讲”等直播活动，并针对性推出研学文创套餐、团建伴手礼，精准对接周边学校及企事业单位采购需求，持续提升本土红色文创的知名度和市场占有率，真正把稀缺红色资源转化为村集体经济增收的优质财源。

实景直播赋新能

红色品牌“火出圈”

孙家圩子村摒弃传统室内坐播的单一模式，充分盘活村内红色实景资源，将直播间搬到现场，打造沉浸式直播场景，以实景实情提升传播感染力和产品转化率。在旧址实景直播中，直播间走进渡江战役总前委旧址院落和红色展厅，边走边讲革命历史、边展边推文创产品，浓厚红色氛围，点燃直播热度。在文创场馆直播中，依托文创展示馆实景陈列，直观呈现产品细节，让网友真切感受本土文创的匠心品质。在乡村风貌直播中，沿着红色研学步道、美丽庭院和景观带开展户外直播，全景展示和美乡村建设成效，实现村容村貌展示与文创产品推介的有机融合。

孙家圩子村的实践证明，红色资源富集型乡村推进乡村全面振兴，关键在于坚持本土赋能，依托专属红色IP打造差异化文创产业，形成不可替代的竞争优势；坚持双线联动，以线上宣讲、实景直播汇聚人气流量，带动线下研学体验、文创零售、团体采购实现高效转化。下一步，孙家圩子村将持续优化直播间运营模式，培育本土直播人才队伍，迭代升级红色文创产品，全力打造可复制、可推广的红色“和美乡村直播间”建设样板，让红色文化活起来、文明乡风树起来、村集体经济强起来。

来源：蚌山区文明办

编辑：谢祖武

审核：朱金林