刚看到一张老烟标的照片，底下评论区直接炸了，几十号人在那对暗号似的报牌子：琼花、五指山、天涯、宝岛、双吉。

说实话，我第一反应有点懵。 这些名字在今天的海南，年轻人基本没听过，但在老一辈心里，那是刻在骨子里的记忆。

我翻了翻资料，才发现这些老烟标背后，藏着的不只是几包烟，而是一段海南工业起步、挣扎、转型的真实历史。 今天不讲情怀，咱们就聊点实在的。

琼花牌：最接地气的平民口粮

先说琼花。 这牌子在当年海南卷烟厂的产品线里，就是最便宜的那一档。 烟标设计也简单，没什么花哨，就是一朵琼花图案，配上朴素的红白配色。

务实点说，上世纪八十年代，海南老百姓收入不高，琼花这种平价烟就是最实在的选择。 田间地头、老爸茶店，掏出一包琼花，大家伙儿你递我我递你，谁也不觉得寒碜。

后来烟草行业整合，琼花这种低端品牌首当其冲被砍掉。 现在想找一包当年的琼花，基本不可能了，但它的老烟标在收藏圈里反而成了香饽饽。

五指山牌：带着民族风情的本地名片

五指山香烟，定位就比琼花高一个档次。 烟盒上印着五指山风景，搭配黎苗风情纹样，辨识度特别高。

这牌子的烟丝据说取自五指山周边，烟气里带点草木清香，在当年属于中档偏上的产品，机关单位、公职人员抽得比较多。 海南卷烟厂20世纪80年代出品的五指山烟标，早期版本构图类似版画，主图是高耸的五指山和椰林；后期版本改用摄影照片，在镂空的W字母里呈现五指山实景。

随着海南卷烟厂并入红塔集团，五指山品牌也慢慢停产，现在是完全找不到了。

天涯牌：建省时期的时代印记

1988年海南建省办经济特区，天涯牌香烟就在这一年诞生。 名字取自天涯海角景区，烟盒上印着椰林、沙滩、碧海，还出过红、白、蓝好几种配色版本。

这烟在当时很有意思，它不光是本地人抽，更是外地游客来海南必买的纪念品。一包天涯香烟，算得上海南最早的旅游文创产品之一。 海南卷烟厂20世纪90年代出品的天涯烟标，主图基本都是海滩上的天涯巨石与椰树。

如今天涯早已停产，但它的烟标在收藏市场上的价格一直不低。

宝岛牌：海南卷烟的开山之作

宝岛牌是海南卷烟厂最早的主力产品，上世纪70年代末推出，标志着海南本土卷烟开始规模化生产。

海南卷烟厂还出过一套宝岛成套直卡烟标，一套5枚，正副版主图都是海南名胜风光，分别是东郊椰林、南山、亚龙湾、鹿回头、天涯海角。

这牌子在当年的地位，相当于海南烟草工业的起点。 后来行业整合，宝岛牌一度停产，但与其他牌子不同，宝岛品牌后来得以保留，现在海南红塔卷烟有限责任公司仍在生产宝岛牌香烟。

双吉牌：婚宴桌上的面子烟

说到双吉，老一辈海南人最有发言权。 这牌子是海南卷烟厂九十年代推出的中高端产品，烟标采用金、绿配色，印有挺拔的椰子树图案。

更关键的是，双吉还有一个专门针对婚庆市场的版本，红底白字，双龙环绕大红双喜，寓意吉祥。 当年海南人办喜事，桌上摆一包双吉，那是基本配置。

这牌子后来也停产了，但它的老烟标在收藏圈里一直是热门货。

海南卷烟厂的转型之路

说了这么多老牌子，其实背后是海南卷烟厂的一部变迁史。

海南卷烟厂前身是1978年成立的琼山卷烟厂，1988年海南建省后更名为琼州卷烟厂，1990年改为海南卷烟厂。 2002年4月，海南省烟草公司与玉溪红塔烟草集团合作，在原海南卷烟厂基础上改制组建海南红塔卷烟有限责任公司。

改制后，琼花、五指山、天涯、双吉这些老品牌陆续停产，宝岛得以保留并继续生产。 如今海南红塔卷烟有限责任公司的主要产品包括宝岛、椰王等本地品牌，同时也生产红塔山、玉溪等全国性品牌。

这些老烟标的消失，是海南工业转型的一个缩影。 从地方小厂到全国性集团的分支，从几十个本地品牌到几个核心品牌，这条路上有过辉煌，也有过挣扎。

说实话，很多人怀念这些老烟，怀念的未必是那口烟味，而是那个时代的烟火气。 一包烟，承载的是老爸茶店里的闲聊、田间地头的歇脚、婚宴桌上的热闹。

不过现在有个问题挺有意思：海南卷烟厂改制后，现在保留的宝岛品牌，和当年老烟民记忆里的宝岛，味道还是同一个味道吗？

有人觉得早就不一样了，有人觉得大差不差。 这事儿，恐怕只有真正抽过两个时代的人才能说清楚。

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