编者按：人口结构深度转型背景下，全国多省区密集布局旅居康养产业，万亿级银发经济赛道加速成型。本文以竞技掼蛋博弈逻辑为独特切口，拆解区域康养产业差异化发展路径，为观察中国银发经济演进提供全新视角。#银发经济 #旅居康养 #产业观察 #区域经济 #掼蛋思维 #康养产业

陆天然/文

短短数月间，一场迥异于传统竞争逻辑的区域康养产业竞速在全国多地悄然升温：从彩云之南到北部湾畔，从长白山麓到粤港澳大湾区，多省区密集出台专项政策，将旅居康养产业提至省级战略高度，积极吸引老年群体跨区域旅居生活。过去数十年，城市发展重心始终围绕集聚年轻劳动力展开；如今银发群体的消费与生活需求日益受到重视，从社会视野边缘走向产业舞台中央，看似转向的背后，实则是区域经济转型中精准研判大势的战略布局，其底层逻辑暗合竞技掼蛋的核心博弈规则——审势、组牌、协同，方能在发展牌局中占据主动。

牌局之变，首在审势明局的基本面研判。据国家统计局2025年国民经济和社会发展统计公报，2025年末我国60岁及以上人口达3.2亿，占总人口的23.0%，几乎每4个中国人中就有1位老年人。与庞大人口规模相伴的，是稳定持续释放的消费势能：结合人力资源和社会保障部公开数据及行业测算，我国企业退休人员约1.2亿人，月人均养老金约3350元；机关事业单位退休人员超2200万人，月人均养老金约6300元。仅养老金一项，城镇退休职工群体每月形成超5400亿元的稳定现金流，全年对应约6.5万亿元的刚性购买力。

退休群体消费重心已从住房、育儿等大额支出，转向健康管理、休闲旅游、品质生活等领域，银发经济正从概念成长为万亿级产业。据前瞻产业研究院银发经济产业研究报告，2025年中国银发经济市场规模约16万亿元，预计2035年将达30万亿元，其中旅居康养是增长最快的细分赛道之一，全国旅居养老市场规模三年内增长217%。这恰如竞技掼蛋开局发牌，依托年轻人口的传统牌力结构已然重构，银发消费成为新的核心增长动力，顺势调整发展路径才是竞争上策。

纵观各地探索实践，走在前列的地区无一不是摸透了组牌优化的竞技逻辑，走出三条差异化制胜路径。

第一条是连牌成势的组牌逻辑，依托先天优势串起全产业链。竞技掼蛋中，单张牌压制力有限，点数相连的顺子牌型可形成连贯进攻优势。云南、广西、四川攀枝花等拥有气候禀赋的地区，没有止步于单一资源优势，而是串联起旅游、医疗、房地产、特色农业等多个领域，形成“一业兴、百业旺”的产业乘数效应。据云南省文化和旅游厅公开数据，2025年全省旅居人数达551万人次，实现旅居消费697亿元，同比增长54%，省外群体购房占比达33.5%；据广西壮族自治区民政厅统计数据，2024年当地停留一周以上的旅居老人达380万人次，带动综合消费760亿元；据攀枝花市政府公开信息，当地康养产业增加值已连续5年突破百亿元，完成了从工业城市到阳光康养目的地的转型。

第二条是错位发力的避实击虚策略，避开同质化赛道打造独有优势。竞技掼蛋核心攻防技巧之一，便是不盲目跟打对手强势牌型，转而打造自身独有牌型实现错峰压制。当南方城市扎堆主打“避寒过冬”赛道时，吉林反其道而行之，打出“清凉避暑+中医药康养”的差异化组合，是差异化发展的典型实践。2026年5月，吉林省人民政府办公厅印发《吉林省推动旅居康养高质量发展试点工作方案》，明确连续三年每年安排1亿元专项资金，依托夏季平均22℃的宜人气温、森林生态与高浓度负氧离子，叠加“北药”资源优势，打造避暑养生、温泉药浴、中医药理疗的深度康养产品，精准切中避暑康养细分市场。

第三条是协同补位的结对配合逻辑，承接外溢需求实现互利共赢。竞技掼蛋为双人结对赛制，搭档之间精准补位、供需协同是赢牌核心。广东恩平瞄准港澳养老需求外溢机遇，打的就是一手精准配合牌：港澳老年群体收入稳定、消费力强，但空间狭窄、养老成本高企；恩平拥有优质温泉资源、更低生活成本，且同属粤语文化圈，生活习惯高度契合。叠加“广东院舍照顾服务计划”“港澳药械通”等政策衔接，香港长者入住当地指定机构可继续领取港方津贴，最终形成口碑扩散的港澳旅居聚居模式。

值得注意的是，旅居康养赛道的长期竞争，最终比拼的从来不是单张牌的大小，而是全链条服务运营能力。不少地方拥有优质资源却留不住人，核心短板在于医疗配套不足、异地医保结算不畅、适老化服务跟不上，恰如牌型存在明显断档，再大的单牌也难以形成持续压制力。从“流量”转向“留量”，从“过客”变成“常客”，补齐服务短板、完善产业生态，切实提升老年群体旅居体验，才是长久立足的根本。

从集聚青年人才到重视银发需求，变化的是城市发展赛道，不变的是对高质量发展增量的追逐。这场银发经济的区域竞速，本质是中国人口结构深度转型下的发展路径重构。读懂竞技掼蛋中审势、组牌、协同的博弈智慧，跳出同质化内卷，打造差异化优势，在产业发展中兼顾民生温度，才能在万亿级银发蓝海中，真正打出一手高质量发展的好牌。

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作者简介：陆天然，江苏南通人，法学硕士。现任东方掼蛋思维研究院院长、世界掼蛋（牌）联合会副主席，同时兼任东华大学数字资产研究院院长、中国自贸区数字经济研究院执行院长，民营经济高质量发展法治智库专家。深耕掼蛋文化与思维体系研究，依托数字经济理论根基，创新构建数字时代协同共赢思维范式，专注推动掼蛋思维系统化、理论化与价值化发展。