体育赛事背后，始终有一本规模可观的经济账本。

早期赛事运营常困于专业化的窄巷，认为只要竞技水平够高，观众自来。如今，体育赛事功能正发生转变。

以刚刚结束的2026世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛为例。据赛后统计，三天赛事吸引现场观赛超23万人次，票房收入较去年增长超过30%。其中赛事境外观众占比约16%，港澳台地区观众占比约4%，外省市观众占比约64%。官方纪念品商店日均营业额达到200万元以上。

3月15日，2026F1中国大奖赛正赛在上海国际赛车场举行，梅赛德斯车队的19岁车手安东内利获得冠军。图为安东内利(前)驾驶赛车在比赛中。 中新社记者 殷立勤 摄

它不再是单纯的竞技场，而是一个集门票销售、酒店住宿、餐饮消费、交通出行等于一体的综合性消费场景，对城市经济的拉动作用日益显现。

国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，到2030年，我国体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。

赛事经济究竟如何破局，才能从短期的流量盛宴转化为发展增量？

以F1为代表的赛事经济正在从眼球经济向生态经济的深刻跃迁。《2025上海市体育赛事影响力评估报告》显示，2025年，仅F1中国大奖赛一项赛事就带来直接经济影响24.7亿元，间接经济影响69.1亿元。

这正是赛事经济与赛时经济的区别：除了赛道之上，真正的价值还在赛道外的长尾效应。

赛事经济破局的第一重关键，在于运营思路的升级。

从专业赛事转变为场景体验，意味着不再单纯售卖一张观赛门票，而是提供一套沉浸式体验方案，成为跟着赛事去旅行的生动注解。

在打造中国入境游第一站背景下，上海文旅反应迅速，推出了“1+6+X”全域联动模式，在嘉定主赛场之外，串联浦东、黄浦、静安、徐汇等6大核心城区，加上主题展、定制游轮、商圈联动等其他要素，一张F1赛票可以解锁迪士尼套票、文博景点通票、商圈优惠。

赛事经济破局的第二重关键，在于打破圈层壁垒。

从硬核车迷到泛体育人群，赛事经济的扩容，离不开受众结构的重塑。F1中国站正在打破赛车是“男性项目”的偏见，越来越多的女性观众走进现场。

2017年自由媒体集团收购F1后，将关注点从冰冷的赛车转向有温度的车手。造星、拍纪录片、出电影、放开社交媒体限制……硬核的竞速赛被包装成跌宕起伏的真人秀。电影《F1：狂飙飞车》在中国内地上映41天斩获4亿元票房。

官方数据显示，2025年，F1在全球拥有粉丝量超过8.2亿人，女性粉丝占比达42%，其中中国粉丝数量超2亿人。年轻化群体正在成为观赛主力。

上海体育大学经济管理学院教授胡佳澍接受三里河采访时表示，F1中国大奖赛的成功，显示了中国体育赛事经济从规模扩张转向价值深挖的发展趋势。当一项国际顶级赛事真正激活在地文化、对接本土情感、融入城市空间，其爆发式增长就是必然结果。

归根结底，体育赛事的经济账本，不能只算赛期三天的门票钱，而要看它能否为城市留下一套成熟的消费场景、一群可触达的高黏性用户、一个可持续运营的IP资产。

F1中国站正在验证一个判断：当赛事从专业场走向生活场，从竞技符号演变为文化符号，它的经济价值便不再是一次性释放，而是随着城市品牌、用户情感、产业协同的叠加，不断产生复利。

(“三里河”工作室)