沃尔沃中国公开赛常被业内人士称为“高尔夫的播种机”。张璇便是一个生动的例证。从她入职第一天起，这场赛事便在她心中播下了高尔夫的种子。十年过去，她不仅成长为一名干练的高级赛事经理，更主动接过“播种人”的角色，在更多人心中种下对高尔夫的热爱，并静待它们生根发芽、开花结果。

看着平日里笔杆子挥洒自如的媒体老师，工作执行雷厉风行的合作方嘉宾，在练习场上抡了半小时杆，却连球皮都蹭不着，张璇站在一旁忍俊不禁。那一刻她确信：让一个人爱上高尔夫，光靠“说”不行，得让他“体会”，让他“出糗”。

张璇手把手引导媒体老师学习高尔夫

谁能想到，2016 年初入行业时，张璇自己也是那个对高尔夫充满距离感的人。生于青海、长于北京的她，曾留学澳大利亚，后于中国传媒大学取得工商管理硕士学位。在2016年加入沃尔沃汽车亚太区担任企业与市场传播高级专员前，她曾在知名会计师事务所德勤工作了五六年。

在德勤打磨出的职业底色——细致、严谨，守得住流程，扛得起硬执行——让她初入沃尔沃汽车时顺风顺水。可面对沃尔沃中国公开赛这一全新赛道，这套过往屡试不爽的经验却彻底失了效；彼时的她，和绝大多数普通人一样，对高尔夫的认知只剩两个词：高冷，且遥远。

张璇与沃尔沃中国公开赛吉祥物“怀特”合影

抱着这样的刻板印象做赛事推广，对接汽车媒体与合作方时，她总觉得浑身力气使不到点上，满是“隔靴搔痒”的无力。她活脱脱像个没感情的赛事传声筒，对着背景资料生搬硬套念着“赛事规格高、参赛阵容强”的套话，对方多半只是礼貌颔首，转头就把话题拉回沃尔沃新车上市上。她讲得干巴乏味，媒体笔下的报道自然也毫无波澜。

尽管如此，初次接触赛事仍让她大开眼界：“那次经历给我留下最深刻的印象，是高尔夫赛事对专业度的极致追求，以及多方协同的重要性。小到球员的行程安排、媒体的观赛动线，大到赛场的硬件搭建、品牌露出的标准，每一个环节都有严格的要求，容不得半点马虎。也让我深刻认识到，一场高规格的高尔夫赛事，从来不是单一团队的努力，而是政府、球场、赞助商、媒体、运营团队等各方高效协作的结果——细节决定成败。”

张璇在2025年沃尔沃中国公开赛现场

经过几年的实践与摸索，尤其是2018年加入赛事推广方后，张璇对高尔夫及赛事的理解发生了质的变化。

“我认为高尔夫是一项兼具专业性、社交性和趣味性的运动，更是一场‘与自己较劲’的自我挑战，是一种慢下来的修行。”张璇说，“它小众，但有温度，早已摆脱了‘贵族运动’的标签。如今练习场遍地开花，模拟器日趋普及，这项运动早已成为兼具高端质感与休闲属性的大众运动项目。而高尔夫赛事更是打破了圈层壁垒——不仅让平日私密的会员制球场在赛事期间向公众敞开大门，更打造了集观赛、互动、休闲、售卖于一体的高尔夫嘉年华，让更多人近距离感受高尔夫的魅力。高尔夫所倡导的自律、专注、尊重与坚持，也早已深深融入我的工作和生活。于我而言，它不仅是一项运动，更是一种生活态度。”

认知翻篇后，她的工作方法也跟着迭代升级。张璇发现，不少媒体朋友和合作方其实对高尔夫满心好奇，却因缺了专业引导，始终只能浅尝辄止。于是她打造专属的“高尔夫观赛讲解”环节，培训球场球童担任讲解员，跟着球员组边走边讲，在赛场实景中拆解礼仪与规则，让大家真正看懂比赛，也读懂沃尔沃汽车深耕高尔夫领域的初心。

张璇（左一）在比赛现场讲解高尔夫规则和观赛技巧

“第一批体验者是沃尔沃汽车的媒体老师，”张璇笑着回忆，“没想到第二年还有人主动发微信，说想再来体验。还有人发来图片，说自己现在会看电视上的高尔夫比赛了。那一刻真的觉得特别有意思，也觉得做这件事特别值得。”

张璇分享了一个细节：在练习场上，记者朋友起初觉得高尔夫很简单，不过是挥杆击球而已。可当他们亲自上手，打了半小时，大多数时候连球都碰不到，就算打起来，也不过十几米。人已满头大汗，气喘吁吁。正是这次体验，让他们真正感受到高尔夫的难度，也开始发自内心地敬佩职业球员。

“他们看球员的眼神都不一样了，”张璇说，“而他们把这些体验发到自己的社交平台、朋友圈，收获无数点赞。我觉得这样的传播效果，远比那些干巴巴的豆腐块文章有力得多。”

张璇与赞助商嘉宾合影

这些年，张璇的工作内容逐渐转向市场营销和商务接待两大板块。她坦言，前期的积累成了她宝贵的财富，最明显的例子就是与FILA的合作。

2021年，作为安踏集团旗下的旗舰品牌，FILA决定拓展中国区业务，主动找到张璇，希望赞助沃尔沃中国公开赛这项国内顶级赛事。然而2022年因疫情，沃尔沃中国公开赛停办一年。

“合同基本上已经成型了，却因为赛事停摆无法执行。当时我以为合作黄了，”张璇说，“没想到第二年赛事恢复，我们的合作也跟着重启，之前的合同原封不动地顺延到第二年。我想，这背后是FILA对我的信任，也是对沃尔沃中国公开赛的认可，我由衷感激。”

张璇带领赞助商嘉宾观看比赛，并进行现场讲解

随着对高尔夫运动与赛事运营的理解愈发深入，张璇带领的团队，对合作方的服务也渐渐多了份专属的温度。以往的赛事赞助服务，多是按合同条款刻板执行，无非是按权益给到公众活动区展台、贵宾帐篷这类基础支持，做好配套接待便算完成任务。这般操作虽无差错，却让她发现，不少赞助商缺乏对运动项目和赛事了解，所以并未把这些权益用透，品牌价值没能在赛场真正发挥。

于是她索性带着团队转变思路，不再只是单纯兑现权益，而是研究合作方的发展策略和新闻，在赛事期间和赞助商并肩共创活动和传播方案，为合作方引荐不同的资源，力求陪着品牌一起在赛事里落地成长。

FILA虽是百年老牌，在高尔夫赛事赞助领域也积淀深厚，但其与沃尔沃中国公开赛的合作，仍走过了一段不算短的磨合期。“他们有不少亮眼的创新想法，却常因和赛事的整体节奏不合拍，最后只能无奈搁置。”张璇坦言，“好在这些年彼此慢慢磨合、互相适配，合作也愈发默契。我们会结合赛事嘉年华的状态，建议FILA邀请明星助阵提高关注度；FILA会提出创意想法，如赛前提前拍摄工作人员身着品牌服饰的图文和视频，趁赛事热度集中发布，让传播效果最大化；还有联合公众活动区其他品牌进行趣味打卡联动，共享客户资源，欢迎晚宴提供精品及伴手礼提升品牌认知等等。”

“这些策划都被FILA悉数采纳，去年在颖奕安亭举办的第30届赛事上，FILA把公众活动区的展位用得淋漓尽致，各类活动办得有声有色，成了现场一大亮点，给到场的观众和嘉宾都留下了深刻印象。”张璇介绍道。

2025年沃尔沃中国公开赛公众活动区FILA展位人气爆棚

去年张璇前往北湖九号参观FILA GOLF 女子菁英赛时，一眼便发现，对方已将与沃尔沃中国公开赛的合作经验，完美移植到了这场赛事里——专门为贵宾讲解高尔夫知识与赛事细节，让现场嘉宾的观赛体验感大幅提升。

“看到这一幕，我心里特别开心。”张璇感慨道，“众人拾柴火焰高，高尔夫行业的发展，从来不是某一个人、某一个团队或者某一项赛事的孤军奋战，唯有大家相互学习、彼此赋能、携手同行，才能推动这个行业走得更稳、更远，实现真正的良性发展。”

十年光阴，张璇从对高尔夫一无所知的门外汉，蜕变为深谙赛事全链路运营的专业经理人，更成了为行业用心播种热爱的播种人。她的成长轨迹，始终与沃尔沃中国公开赛并肩前行，更与中国高尔夫运动的普及之路同频共振。以专业筑牢根基，以热爱驱动前行，她用创新巧思打破高尔夫的“高冷”标签，用有温度的服务搭建起赛事与品牌、赛事与大众之间的沟通桥梁。于她而言，十年深耕不过是序章，这份对高尔夫的热爱从未止步；而更多关于这项运动的美好故事，正在这片土地上悄然生长，静待花开。

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2025爱尔兰公开赛

小麦加洞问鼎

《卫视高尔夫》今晚23:20为您带来2025爱尔兰公开赛第3轮赛事精华，凌晨3:20重播，也可锁定北京歌华有线644频道、海南中国有线200频道，或全国各地有线电视网海南卫视高标清频道，敬请期待！

北京时间9月8日，罗里-麦克罗伊在加洞赛中击败瑞典选手约金-拉格尔格伦（Joakim Lagergren），赢得2025年安进爱尔兰公开赛冠军，结束K俱乐部激动人心的对决。

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3月16日 周一23:20

2025DP世界巡回赛-爱尔兰公开赛第一轮

3 月17日 周二23:20

2025DP世界巡回赛-爱尔兰公开赛第二轮

3 月18日 周三23:20

2025DP世界巡回赛-爱尔兰公开赛第三轮