全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

10.蔚来汽车旗下乐道品牌成为上海申花足球俱乐部官方合作伙伴

1月14日消息，近日，上海申花足球俱乐部与蔚来汽车公司达成合作协议，蔚来汽车公司旗下乐道品牌正式成为上海申花足球俱乐部官方合作伙伴。

作为蔚来旗下更懂中国家庭的高品质品牌，乐道自发布以来始终积极与用户耳熟能详的高知名度品牌/机构开展共创，持续探索欢乐生活的更多路径，陪伴每个家庭共同成长。周末与家人一同走进球场，感受斗志昂扬的体育精神与和乐融融的现场氛围，与乐道的品牌理念不谋而合。

9.联想成为多特蒙德官方AI创新合作伙伴

1月17日，德甲豪门多特蒙德宣布，俱乐部与联想（Lenovo）达成新的高级合作伙伴关系，这家全球科技巨头现已成为多特蒙德的官方人工智能创新合作伙伴。

两家合作伙伴对创新、精准和最高水平的持续发展有着相同的承诺。在关键时刻，快速分析、智慧行动并充分释放全部潜能至关重要——无论是在德甲赛场还是在数字世界。这种精神将多特蒙德与联想紧密相连，远超各自的领域范畴。

8.WTA与咪咕、腾讯延续流媒体转播合作

1月16日消息，近日，WTA与中国咪咕、腾讯延续流媒体转播合作，以确保2026赛季WTA巡回赛在中国对于国际赛事的全面覆盖。

根据最新的续约合作协议，咪咕和腾讯的数字平台将提供2026赛季WTA巡回赛的转播服务，范围涵盖除中国大陆地区举办的赛事之外所有WTA 250级别、WTA 500级别和WTA 1000级别的赛事以及11月举行的利雅得WTA年终总决赛。此外，2026赛季WTA巡回赛与优酷的合作仍将继续，双方曾于2024年宣布为期三年的合作。

7.卡尔美与足协杯达成合作

1月16日消息，近日，卡尔美与中国足球领域两大重要赛事——中国青少年足球联赛男子组、中国足协杯达成深度合作。这一具有战略意义的举措，标志着卡尔美在中国足球事业发展进程中迈出了关键一步。

卡尔美将两大赛事纳入自身青训体系整体规划，通过全域赞助合作，致力于成为每一位潜力球员成长道路上的“专业标配”，深入青少年足球这一核心未来市场，实现品牌与中国足球未来的共同成长。

6.汪苏泷成为MLB潮流品牌代言人

1月13日，MLB品牌正式官宣，歌手汪苏泷成为MLB潮流品牌代言人。MLB同步上线赛博老爹鞋等联名款。

品牌在官宣文案中表示：街头之上，频率共振，欢迎@汪苏泷 成为MLB潮流品牌代言人。着MLB赛博老爹鞋从街头出发，到下一个现场。节奏与灵感同频向前，街头之上，不止于此。

5.孙颖莎成为丝塔芙亚太区品牌代言人

1月14日，丝塔芙正式官宣，孙颖莎成为其亚太区品牌代言人。

品牌在官宣文案中表示：欢迎@孙颖莎 加入丝塔芙大家庭，成为丝塔芙亚太区品牌代言人（洁面品类）。Get莎莎同款洁面，解锁温和净肤体验，焕启肌肤高光时刻！

4.ONE FILA战略关键里程碑：首家全新壹号店FILA TOPIA西安壹号正式启幕

1月16日，运动时尚品牌FILA首家全新升级的壹号店“FILA TOPIA西安壹号”于西安赛格国际购物中心（以下简称“西安赛格”）正式揭幕。FILA品牌菁英运动代言人王阳惊喜现身，共同见证启幕时刻。

作为“ONE FILA”战略推出后的关键里程碑，全新壹号店立足“一店一主题”、“一店一定制”的高端定位，以罗马古城对话盛唐长安的“双城序”为灵感，深度聚焦跨越百年的品牌叙事与文化积淀，将覆盖全人群、多场景的产品矩阵以及升级后的多元服务，集中于这一顶级旗舰店型，为消费者带来融合文化探索与创新零售服务的全新体验，深入践行“运动致美”的品牌使命。

3.澳网新玩法！周杰伦参加“一球致胜”挑战赛 却没碰到球惨遭“一轮游”

1月14日，在澳网的“一球制胜”挑战赛上，知名歌星周杰伦以参赛球员身份登场亮相，上演自己在网球项目的“国际赛场首秀”。首轮对阵澳大利亚维多利亚州的业余冠军彼得·约维奇，周杰伦失利出局，未能收获“开门红”。

据了解，这项赛事是澳网在娱乐化与商业化发展的新尝试，比赛采取一球定胜负的形式，偶然性巨大，职业与非职业选手同场竞技，而且这项表演赛的冠军奖金高达100万澳元，吸引了不少眼球。虽然在众多职业高手面前夺冠的机会几乎为零，但周杰伦还是调侃，“如果最后胜利者是我赢了，100万澳元全部捐出去。”而最终，他甚至未能碰到对手的发球，遗憾出局。

2.歌手G.E.M.邓紫棋成为Jordan品牌全球合作伙伴

1月14日消息，耐克官方宣布，歌手G.E.M.邓紫棋正式成为Jordan品牌全球合作伙伴！耐克表示：未来，Jordan品牌将携手G.E.M.邓紫棋共同开启全新征程，从不断突破、追求更高目标的品牌精神出发，鼓励更多人释放内在野心，大胆探索，创造属于自己的伟大。

谈及此次合作，邓紫棋表示：“Jordan品牌始终向前、不断突破的态度，深深打动了我。它让我意识到，真正的成长源于主动探索。就像我一直以来的座右铭’天空没有极限，我的未来无边’。我也希望，能通过自己的表达传递能量，鼓舞更多人勇敢向前。”

1.中国移动咪咕成为 2026年米兰冬奥会持权转播商 官宣苏翊鸣为“AI冰雪大使”

2月6日，2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会即将开幕，世界顶尖冰雪健儿将齐聚亚平宁，共逐荣耀。作为本届冬奥会官方持权转播商，中国移动咪咕将全程全量直播这场冰雪盛典。

1月14日，单板滑雪世界冠军苏翊鸣正式官宣，成为咪咕首位“AI冰雪大使”。双方将携手共赴一场“冰雪新春”的非凡之约，在传统佳节与冰雪激情交汇处，书写体坛新篇。

国际体育营销汇总

◆ HOKA签约越野跑新星Hans Troyer

1月12日消息，HOKA官宣签约越野跑新星Hans Troyer，后者此前的赞助商为Altra。

在2025年，Hans Troyer取得了不俗的成绩——JFK 50K冠军、CANYONS 100K亚军，还在西部100英里耐力赛首秀中获得第八名。

◆ Joma成为匈牙利国家田径队官方装备供应商

1月13日消息，近日，匈牙利田协与西班牙运动品牌Joma达成合作，使其成为匈牙利国家田径队的官方装备供应商。此次合作强化了Joma在精英田径领域的国际影响力，彰显其通过高性能技术装备推动田径运动发展的承诺。

根据协议，匈牙利国家队运动员将配备现代化、可靠且注重性能的运动装备，这些装备专为满足专业田径运动在比赛和训练中的需求而设计。

◆ Castore成为哈斯F1车队官方装备和零售合作伙伴

1月13日消息，近日，顶级高性能运动服饰品牌Castore成为哈斯F1车队新的官方装备和零售合作伙伴。自2021年首次涉足F1领域以来，这家英国品牌在F1领域的合作版图持续扩张，此次新合作进一步巩固了Castore作为顶级赛车运动技术服装合作伙伴的领先地位。

Castore还将推出复刻版车队装备及系列专属粉丝服饰，以车队颠覆性与性能驱动的品牌基因为灵感，为全球粉丝打造高端服饰系列，其中包含日本大奖赛特别款及美国主题系列。

◆ STARTRADER星迈正式成为NBA官方合作伙伴

1月14日消息，领先全球的交易经纪商 STARTRADER星迈，正式宣布与美国职业篮球联盟（NBA）结盟，成为NBA官方合作伙伴。此举不仅是品牌持续实践长期策略布局与全球发展方向的重要里程碑，更彰显出 STARTRADER星迈永不间断的成长精神，与扩展国际版图的坚强实力。

从此刻起，STARTRADER星迈正式出现在NBA球迷的视野中，深度融入NBA多个核心触点。从场内视觉背板，到球赛转播画面，进而传散至联盟专属的数字与媒体平台，STARTRADER星迈的品牌形象，将现身于NBA的各种互动节点与营销触点。

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