文/视频 三湘都市报全媒体记者 卜岚 通讯员 肖昱昊 王叮琳

“要滑得好、滑得帅，装备一定不能差。”2026年1月3日，正在选购单板滑雪板的长沙市民刘先生告诉记者，计划春节带家人去七星山景区滑雪，趁着假期特意配齐全套装备。

冬日的长沙虽鲜有自然降雪，却挡不住市民对冰雪运动的热情。近日，湖南多个滑雪场正式开“板”迎客，冰雪运动迅速升温，也带动长沙滑雪装备市场迎来销售旺季。滑雪服、滑雪板、专业护具等产品销量大幅攀升，成为冬日消费市场的一抹亮色。

不少雪具品牌推出马年限定款装备

1月3日，记者走访长沙多家体育用品店发现，滑雪装备已被摆放在显眼位置，色彩鲜艳的滑雪服、款式多样的滑雪板、防护性能优良的头盔和手套等产品琳琅满目，吸引了不少市民驻足选购。

“最近每天都有几十名顾客来咨询滑雪装备，周末客流量更是翻倍，滑雪服和儿童滑雪套装卖得最好。其中，滑雪服里基础款反而更为热销，特别是马卡龙色系的，比如这款349.9元的女士滑雪服和399.9元的同款滑雪裤，因为颜色契合女性审美，选的顾客特别多。”迪卡侬（湘江路店）的工作人员表示。

不仅滑雪服人气走高，滑雪板等专业设备的销量也明显增加。“店铺推出的‘零夏小黑板单板’已售出6万余件。为此，我们还就此款滑雪板推出了售价4797元的套装，包含滑雪板、固定器和雪鞋，现在购入还会赠送速干衣套装。”Nobaday淘宝旗舰店客服介绍，2025年12月底，门店相关产品的热度明显高涨。

此外，记者发现，还有不少雪具品牌也推出了马年限定款，在雪具里融入马元素，十分畅销。“店里的马年限定滑雪板在设计上更多地融入马元素。女款滑雪板中间有一匹红色中国画的马的图案，男款的则是在滑雪板中间写了一个书法体的‘马’字，售价从4300元—5500元不等，但挺多年轻人购买。”Rideinn淘宝店的客服说。

政策引领与市场需求共同作用的结果

其实，冰雪消费市场热度持续攀升和政策的助力息息相关。2025年11月，国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》明确推进冰雪运动“南展西扩东进”战略，为南方城市发展冰雪运动提供了方向指引。

长沙也早就开始布局冰雪经济，2022年，长沙市发布《关于持续推进全市青少年冰雪运动进校园工作的实施意见》，在城区各中小学推广短道速滑、滑雪、陆地冰壶、越野滑雪（轮滑）等冰雪项目，从根源上培育了消费市场，目前，长沙市已有冰雪特色学校22所，实施项目包含越野滑雪、冰壶、速滑（轮滑）等。

“基础设施的不断完善则让冰雪运动触手可及。目前长沙已建成湘江欢乐城欢乐雪域、三只熊冰雪王国等多家冰雪运动场馆，这些场馆的持续运营，有效激活了本地冰雪消费需求，带动装备市场同步升温。”业内人士指出，“现在的冰雪消费呈现两大新趋势：一是雪场高阶玩家增多，对装备专业性、功能性要求显著提升；二是时尚爱好者与亲子家庭将滑雪装备延伸至日常场景，滑雪装备日常化成新潮流。”

该业内人士表示，随着大众对健康休闲生活的追求不断提升，叠加科技创新对冰雪产业的赋能，长沙冰雪经济将持续突破地域与季节限制，实现常态化发展。未来，滑雪装备市场将迎来更广阔的发展空间。