随着2026年米兰冬奥会临近，全球滑雪热潮再度升温。据前瞻产业研究院报道，2024-2025年全球滑雪人数已回升至3.3亿人次，阿尔卑斯山区的滑雪热度持续攀升。与此同时，源自欧洲精英圈层的Après-Ski雪后生活方式，正从阿尔卑斯山巅蔓延至国内高端消费市场，成为冬季高端生活潮流的核心符号。

在这股热潮中，中国高端鹅绒服品牌高梵以被誉为“粉雪天堂”的北大湖滑雪场为载体，打造专属奢华黑金雪道，通过一场融合功能与美学的雪地盛宴，将Après-Ski的高端社交场景落地中国，为全球高端滑雪度假版图增添了新的东方地标。

高梵黑金雪道剪彩仪式

北大湖黑金雪道：沉浸式演绎雪后高端社交场景

Après-Ski的魅力，远不止于滑雪本身，它更关乎滑雪之后的生活——在温暖的木屋中社交、享受美食、展示兼具功能与时尚的装备，是一种对自然、品质与松弛感的综合追求。高梵敏锐地捕捉到这一全球性高端生活方式的迁移，并将其成功本土化。

在北大湖活动现场，高梵以一场雪地“老钱风”视觉盛宴，直观诠释了何为中式Après-Ski美学。高梵教练天团身着黑金限定套装，从雪道之巅从容滑下，在皑皑白雪中勾勒出优雅与力量的弧线。这一画面，将高端鹅绒服的功能性、时尚感与雪场环境完美融合，宣告了一种全新生活方式的开启。“黑金开道，极境奢暖。这是高梵向全球发出的全新表达：我们不仅在做一件鹅绒服，更在打造属于中国的新一代高端滑雪生活方式。”高梵COO西陆在致辞中明确了品牌的战略方向。他强调，高梵始终坚持以奢品标准打造鹅绒服，将五国直采的珍稀飞天鹅绒与全球三大奢研中心的科技工艺相融合，让“真正的奢暖不是更厚而是更轻，真正的高端不是符号而是标准”的理念在雪后生活中落地。

高梵黑金缆车

明星体验与场景共鸣：打造沉浸式高端感知

明星代言人的亲身体验，更直观地传递了场景价值。高梵BLACKGOLD活力代言人卢昱晓分享道：“穿上高梵鹅绒服在雪道上驰骋，奢暖轻盈的穿着体验让每一次探索都充满乐趣，可以让我又暖又好看地，去享受冬天每一个快乐的瞬间！”她现场安利了上身的机能6格鹅绒服，夸赞穿上后给人一种安全治愈的温暖，拍照也很出片，轻松拿捏冬日氛围感。

高梵BLACKGOLD活力代言人卢昱晓参加高梵北大湖开板仪式

高梵BLACKGOLD型暖代言人魏哲鸣则从冬日型格角度补充：“高梵鹅绒服上身轻盈保暖的同时又能保持从容，让我在零下低温的雪场中可以无惧风雪，专注地去欣赏风景。”当晚，魏哲鸣还空降高梵天猫旗舰店直播间，亲身体验黑珍珠、机能、先锋等多款新品，分享穿搭灵感时称赞：“我穿的是高梵黑金机能鹅绒服，它的鹅绒品质和背部的锁温科技都非常不错~全身包裹得很好，冷风钻不进来，后背也一直暖呼呼的。在温暖的前提下，同时兼顾了功能和美观的服饰，选它就不用在暖和好看之间纠结。”这种“线上直播+线下体验”的联动，让高端雪后生活方式触达更广泛的消费群体。

高梵BLACKGOLD型暖代言人魏哲鸣参加高梵北大湖开板仪式

剪彩仪式上，高梵COO西陆、天猫女装行业总经理弈希与两位代言人共执金剪，在纯净雪境中完成的仪式，将高梵的奢华质感、明星风采与北大湖自然之美完美联结，标志着高梵正式开启冰雪领域新纪元，也成为品牌以实景验证品质、以场景拓展价值的重要战略举措。值得一提的是，高梵的高端探索早已延伸至阿尔卑斯核心区，在瑞士韦尔比耶雪场，品牌从欧洲老钱的Après-Ski生活方式中汲取灵感，打造东西方高端生活方式的对话共鸣，前国际奥委会市场开发总监Michael Payne评价：“高梵坚守的黑金品质的态度能够为精英人群带来更独特的高端体验。“

高梵质量支撑：高梵黑金美学的核心底气

高梵能精准切入高端雪后社交场景，核心底气源于对产品质量的极致坚守。作为并肩Moncler的全球两大高端鹅绒服品牌之一，高梵以“黑金标准”构建起从选材到工艺的全链路品质体系。在原料端，品牌精选来自世界五大极寒地区的飞天白鹅绒，建立起700+到850+的等级体系，同时获得责任羽绒标准（RDS）认证，确保从源头到成品的动物福利与环保要求。

科技研发上，高梵累计斩获WRCA七大世界纪录认证，以185项专利位居全球鹅绒服发明专利数量第一。品牌首创的未来羊毛科技面料，将澳洲羊毛与纳米分子膜结合，保留自然质感的同时实现防水防皱，应用于欧洲皇室滑雪度假高级定制的1850未来羊绒系列中，并获得全球羊毛行业权威机构国际羊毛局颁发的“Woolmark”高品质认证标识。缝制工艺上，高梵甄选德国蓝狮缝纫针、英国高士线，从细节处解决跑绒、钻绒问题，实现功能与美观的统一。

高梵旗舰店全渠道联动：助力高端生活方式场景落地

线上高梵旗舰店与全球顶奢线下门店的联动布局，为高端雪后生活方式的落地提供了关键支撑。线上端，高梵旗舰店不仅是产品销售渠道，更成为高端生活方式的展示窗口。魏哲鸣空降直播间的雪场同步直播，将北大湖的雪后社交场景实时传递给线上消费者，通过明星亲身试穿、体验分享，让消费者直观感受高梵鹅绒服的奢暖品质与时尚属性，实现“线上种草-线下体验-购买转化”的闭环。

线下端，高梵已解锁“全球顶奢双店王”行业传奇——成为首个进入巴黎顶奢店王莎玛丽丹的中国鹅绒服品牌，同时登陆北京SKP商圈开设精品店。今年线下门店扩张期间，4城7家精品大店多次实现单日销售破双位数万元，其中哈尔滨西城红场店开业两日营业额便突破40万元，印证了高端消费者对品牌的认可。这些线下旗舰店不仅提供产品展示与销售服务，更通过场景化陈列，复刻雪后社交的温馨氛围，让消费者近距离感受高梵倡导的高端生活方式。

全渠道布局背后，是高梵亮眼的市场成绩：高端鹅绒服连续四年全国销量第一，连续两年斩获好评第一、复购第一、推荐第一。

高梵“三个第一”市场证明

战略升维：东方品牌定义全球奢暖未来

北大湖黑金雪道的启幕，不仅是一场活动，更是高梵品牌从“产品创新”迈向“高端生活方式构建”的战略升维标志。当国内冰雪产业迈入高质量发展新阶段，高梵精准把握高端消费群体从“符号消费”到“品质消费”的转变，以Après-Ski雪后社交场景为切入点，将东方文化底蕴与全球顶奢资源相融合，走出了一条独特的高端化路径。

通过“一岁一非遗”项目，高梵将东方文化元素融入产品设计，打造独特的文化叙事，赢得英国拉特兰家族、比利时利涅家族、摩纳哥王妃等全球贵族名流的青睐。正如《中国日报》中法特刊评价：“Moncler根植于欧洲户外文化与现代都市生活，塑造了山巅雪域的精致形象。而高梵的进阶之路，则深深融入了东方文化、非遗创新与多元场景价值。最终迭代出独一无二的、融合东西方的「黑金标准」体系。”

高梵「黑金标准」鹅绒服

总之，从北大湖的粉雪之巅到阿尔卑斯的雪山秘境，高梵以黑金标准为纽带，连接起东西方高端生活方式。在2026米兰冬奥会带动的全球滑雪经济热潮中，高梵不仅为中国高端品牌树立了标杆，更以强劲的东方力量，与Moncler各擎一脉，共同勾勒全球高端生活方式的多元图景。高梵COO西陆的致辞或许是对此最好的总结：“我们不仅展示的是高梵的产品，更展示的是一个正在形成的全球新格局：世界高端鹅绒服行业，在西方的阿尔卑斯体系上，第一次迎来东方的高端力量——高梵。阿尔卑斯的高端生活哲学，与东方的工艺美学，在此刻，并肩而立、彼此辉映。东方高梵，正在定义全球奢暖的未来。”

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