时值第十二届全国大众冰雪季热潮涌动，12月21日，2025-2026全国滑雪定向挑战赛宁夏兴庆站暨兴庆区第六届冰雪嘉年华，在银川文旅集团鸣翠湖国家湿地公园焕新启幕。这场融专业赛事与全民狂欢于一体的冰雪盛宴，既是银川文旅集团践行“冰雪旅游由资源驱动转向产品驱动、从季节限定走向全时运营”理念的鲜活实践，更是银川以“冷资源”撬动“热经济”、赋能文旅消费提质升级的关键抓手。

作为活动核心承办方，银川文旅集团深耕冰雪产业多年，已连续四年成功承办国际滑雪定向赛事。此次赛事以“全民健身我行动 全国社区运动会”为主题，实现专业赛事与群众体验的深度融合。活动当日，作为银川首家开放的鸣翠湖专业滑雪场热闹非凡：400米超长滑道上，滑雪定向选手御风竞速；12万平米雪区里，“雪舞冬至 饺香传情”民俗体验、“印象兴庆”双主题打卡、“冰雪奇缘”NPC巡游、燃动冰雪音乐节等活动轮番登场，雪地投壶、雪地足球等近30项趣味业态覆盖全年龄段，尽显专业赛事与全民同乐的独特魅力。

立足银川冰雪资源禀赋，银川文旅集团在2025-2026雪季锚定“产品迭代升级、业态融合创新、消费场景拓展”三大核心思路，构建全域联动、全链发力的冰雪旅游发展格局。产品布局上，集团打造“双雪场引领、多景区联动”的全域冰雪矩阵：鸣翠湖第九届冰雪嘉年华以万平米自然冰面与五大主题乐园为核心，推出免首道门票、“一票通”畅玩及文商旅体消费券等惠民政策，活动持续至2026年2月28日；阅海滑雪场同步上线直播间特惠票、全套装备不限时畅滑等高性价比产品，“星空夜滑”特色体验点亮夜间消费场景。同时，集团联动西夏陵、贺兰山岩画等景区，推出世界遗产免票游、冰峰节体验、冰雪军事特训等多元产品，打造“滑雪+文化+科技+军事”复合型消费场景，推动冰雪旅游从单一运动向全域度假体验升级。

围绕冰雪消费升级趋势，银川文旅集团深耕“冰雪+”融合发展路径。线上依托悦见宁夏、抖音、携程等平台搭建数字化营销矩阵，线下通过优惠套票、消费券发放激活终端市场；创新推出“冰雪+科技”“冰雪+夜经济”“冰雪+研学”等跨界业态，2025银川文旅集团·阅海湾首届冰雪嘉年华跨年盛典、贺兰山岩画冰峰节、滚钟口2026宁夏第一缕阳光全民同拍活动等产品，让冰雪消费场景更具温度与记忆点。

银川文旅集团主要负责人表示，集团始终锚定市民游客健康休闲新生活需求，以延链补链强链为抓手，推动冰雪产业实现从“季节型”到“全时型”、从“单点型”到“全域型”的跨越式转型，助力银川冰雪经济加速崛起为区域发展新增长极。下一步，集团将持续深化商、文、旅、农、体、酒多业态融合发展，以赛事IP塑造为引领，以产品创新突破为核心，以惠民服务供给为底色，不断完善冰雪产业生态链条，推动冰雪经济成为撬动冬季消费的“热引擎”、赋能文旅高质量发展的“长红产业”，让八方来客在塞北冬日的独特景致中，邂逅银川冰雪魅力，感受塞上湖城的暖心温度。(红杉)