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文 |小戎

哈喽，大家好，小戎这篇评论，主要分析2025体育代言市场：国乒顶流代言拿到手软，运动品牌忙着换代言人，冬奥大神也已提前被品牌争抢。

以前品牌找运动员代言，跟押世界杯冷门似的——奥运年猛砸钱“锁人”，就盼着选手拿金牌时蹭波热流量，现在风向变了，品牌方突然顿悟：“与其赌决赛，不如养长线”，非奥运年的代言圈反倒比菜市场还热闹。

体育圈吸金狂潮

国乒这群人直接把代言市场卷成了“神仙打架”现场，孙颖莎的代言清单长到能当购物APP用——今年光官宣的就有24个，从一汽红旗到脆升升薯条，从OPPO手机到肯德基，粉丝笑称“莎宝推荐的东西，覆盖了我从起床到睡觉的全流程”。

更绝的是品牌为了抢她，把权益拆得比外卖满减券还细：雀巢只拿下饼干类，薯条归脆升升，巧克力又给了KitKat，主打一个“雨露均沾”。

国乒队的“带货韧性”是真顶：王楚钦刚拿下LV代言就上热搜，网友调侃“穿运动服背奢侈品也不违和”；连暂时远离国家队的樊振东，代言都没断过，这商业含金量比他的反手拧拉还硬。

要知道2025本是代言“淡季”，结果国乒众将用代言量证明：实力才是永远的流量密码，跟是不是奥运年没关系。

运动品牌和户外品牌也没闲着，比着赛更新代言阵容，耐克签了K-POP顶流Karina，主打一个“借Z世代东风”；阿迪更狠，从潘展乐到李现，从马思纯到欧阳娜娜，全年都在“官宣进行时”，网友笑称“阿迪的代言名单比我的追剧列表还长”。

户外品牌更会玩，谢霆锋签安德玛，张若昀扛猛犸象，迪丽热巴站台骆驼，把户外风直接吹进了生活圈。

这边国乒还在“批量接单”，那边冬奥大神已经提前“助我破鼎”，米兰冬奥会还没开幕，品牌就揣着合同往谷爱凌、苏翊鸣身边凑。

谷爱凌凭着2300万美元场外收入稳坐“吸金女王”，TCL火速拿下她当全球代言；苏翊鸣伤愈夺冠后更抢手，刚成梅赛德斯-AMG大使，又被UGG拉去和王一博组CP，网友调侃“他经纪人现在的工作量，大概是每天婉拒100个代言”。

结语

现在的品牌精着呢，不再盯着奥运金牌“临时抱佛脚”，而是认准运动员的长期价值慢慢养。

毕竟孙颖莎的粉丝会为了周边囤代言产品，谷爱凌的商业影响力能跨圈破圈，2025这波热闹还没散，2026冬奥会、世界杯、亚运会又要扎堆来，估计到时候体育明星的代言清单，真得用Excel才能列全了。