体坛经济观察◥

整理：十进制

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行业动态

01

中田协：马拉松赛事大众选手名额原则上不低于总参赛规模90%

10月31日，中国田径协会发布《关于进一步规范马拉松赛事相关工作的通知》（以下简称《通知》），再次明确了赛事组织管理的相关事项。此外，协会还于30日公布了2025年11月至12月全国各省区市马拉松赛事举办目录。针对赛事组织与管理的关键环节，《通知》提出了11项具体要求，包括严格落实赛事主办方主体责任，加强风险防范和应急处置，细化落实赛事组织保障，按程序开展赛事认证及标牌赛事申报，严格管理赛事名额，强化赛事环境卫生管理，细化赛事交通保障服务，加强赛事文明建设，加强赛事商业规范管理，规范慈善公益活动，积极举办健康跑、欢乐跑活动。《通知》表示，赛事主办方要切实履职尽责，建立健全覆盖赛事组织、交通、医疗及应急应对的全链条风险防范体系，从源头筑牢安全防线。《通知》要求各赛事组委会应健全抽签与名额分配制度，加大大众名额供给，各赛事大众选手参赛名额原则上不低于赛事总参赛规模的90%。此前公布的2025年11月至12月马拉松赛事目录显示，未来两个月全国将举办116场马拉松赛事，其中包括93场A类赛事、13场B类赛事及10场C类赛事，共覆盖18个省区市。

体育赛事

01

IOC：电竞奥运会暂停举办，终止与沙特奥委会合作

10月30日消息，国际奥委会（IOC）官方发布了一份针对电竞奥运会的声明。近期，双方与电竞世界杯基金会再次会晤并重新评估了这项倡议。经共同商议，决定终止在奥林匹克电竞运动会项目上的合作。与此同时，双方承诺将各自探索电竞领域的发展路径。国际奥委会将基于"暂停与反思"阶段收集的反馈意见，制定全新的奥林匹克电竞运动会推进方案，并寻求新的合作伙伴模式，IOC表示。按照最初的赛事计划，首届电竞奥运会将于2025年举行，但随后延期到了2027年，直到本次声明公布后正式暂停。

02

皇马和欧超将向欧足联索要巨额赔偿，总金额超40亿欧元

当地时间10月29日，马德里地方法院驳回了欧足联、西甲联赛和西班牙足协提出的21项诉讼请求，维持了马德里商业法院于2024年5月作出的裁决，确认欧足联在欧超联赛事件中滥用市场支配地位，严重违反欧盟自由竞争规则。据悉皇马方面将为此向欧足联索要超过40亿欧元的巨额赔偿。据皇马聘请的金融专家撰写的文件显示，自欧足联2021年否决欧超以来，皇马认为其损失的收入在45亿欧元至47亿欧元之间。这些数据考虑到了皇家马德里在比赛日、转播和商业收入方面的损失。一位接近该俱乐部的人士表示，俱乐部计划很快向法院提起诉讼，索赔金额超过40亿欧元。

03

交易估值100亿美元！NBA理事会批准马克·沃尔特收购湖人多数股权交易

北京时间10月31日凌晨，NBA官方宣布，NBA理事会一致同意，批准TWG Global控股公司CEO兼董事长马克·沃尔特对洛杉矶湖人队多数股权的收购，交易预计将在近期完成。根据ESPN知名篮球记者沙姆斯·查拉涅（Shams Charania）此前的报道显示，沃尔特收购湖人的交易估值约为100亿美元，这一数字也将创造全球职业体育队的纪录！值得一提的是，巴斯家族将继续保留湖人部分股权。另外，在交易完成之后的至少五年之内，珍妮·巴斯还将继续担任球队董事会代表。

体育赞助

01

鸿星尔克成为2025WTA年终总决赛官方赞助商

10月30日，中国运动品牌鸿星尔克官宣，成为2025WTA年终总决赛官方赞助商。“鸿星尔克成为2025WTA年终总决赛官方赞助商。以高标准的专业装备与赛事服务助力世界顶级网球赛事。与网球结缘20载，初心如磐、步履不停。11月1日-11月8日决战利雅得，以中国力量见证巅峰对决！”鸿星尔克官方微博写道。早在2012年，鸿星尔克就首次成为WTA年终总决赛官方合作伙伴。2019年鸿星尔克成为深圳WTA年终总决赛官方赞助商暨唯一指定运动服饰品牌，首次为赛事提供专业网球装备。

02

Uber成为米兰冬奥会官方网约车赞助商

近日，米兰-科尔蒂纳冬奥会基金会与Uber建立战略合作伙伴关系，将网约车服务纳入交通网络体系，为即将到来的冬奥会及冬残奥会扩充运力。作为米兰-科尔蒂纳冬奥会及冬残奥会官方网约车赞助商，Uber将在提升本地出行便利性方面发挥重要作用，尤其在各竞赛场馆间的接驳服务上。本届赛事以可持续高效接待为设计理念，将充分利用意大利现有及临时基础设施。在此背景下，Uber将通过提供网约车服务，重点强化各赛区群内部的出行保障。

03

韶音成为2025纽约马拉松官方耳机合作伙伴

开放式耳机技术的先驱品牌韶音成为2025年纽约马拉松的官方耳机合作伙伴。这项由非营利组织纽约路跑协会主办的赛事，是全年60场成人及青少年赛事之一，将于11月2日周日在纽约举行。韶音以设计能让跑者保持环境感知并提升运动表现的音频产品著称，将为这场全球最具标志性的赛事注入创新精神、社区活力与创意本地合作。韶音全球形象大使埃利乌德·基普乔格将迎来个人纽约马拉松首秀。

运动员经纪

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纳达尔与起亚续约

网球传奇拉斐尔·纳达尔与起亚汽车续签合作协议延续双方长达21年的深度合作关系。这段超越传统赞助的伙伴关系已发展为真正的品牌联结。起亚与纳达尔的合作始于2004年，当时起亚西班牙公司选择赞助这位新星运动员。2005年法网夺得首个大满贯冠军后，起亚于2006年正式任命纳达尔为全球品牌大使。这位冠军选手坚韧不拔、不断自我提升的品质与起亚品牌价值观高度契合。

大公司

01

比音勒芬2025年第三季度营收同比增长18.7%

10月31日消息，比音勒芬发布2025年第三季度财务报告。报告显示，公司当季实现营业收入15.6亿元，同比增长18.7%；归属于上市公司股东的净利润3.2亿元，同比增长22.3%，业绩延续稳健增长态势。财报数据显示，比音勒芬第三季度营收和净利润双双实现两位数增长。其中，营业收入从2024年同期的13.15亿元增长至15.6亿元，环比第二季度增长9.2%；净利润从2.62亿元增长至3.2亿元，毛利率维持在68.5%的高位，较去年同期提升1.2个百分点，盈利能力持续领跑行业。分业务板块来看，高尔夫核心业务实现收入10.2亿元，同比增长16.3%，占总营收比重65.4%；时尚休闲业务收入5.4亿元，同比增长23.5%，成为拉动业绩增长的重要引擎。线下门店方面，截至2025年9月30日，公司全国门店总数达1286家，较上季度末新增38家，其中购物中心店占比提升至35.2%。

02

彪马将再裁员900人

10月30日，PUMA彪马公布2025财年第三季度财报。财报显示，经货币调整后本季度彪马全球销售额下降10.4%，至19.557亿欧元，主要受战略调整举措影响；最终净亏损6230万欧元，每股收益为-0.42欧元。彪马表示，鉴于预期销售额将大幅下滑，将采取进一步措施应对高企的运营成本，计划到2026年底前在全球范围内精简约900个白领岗位。第三季度，彪马毛利率下降260个基点至45.2%，主要因批发渠道促销活动增加、渠道整顿产生的库存准备金，以及运费成本上升。而其库存增加17.3%，至21.241亿欧元，彪马预计到2026年底恢复至正常水平。

03

阿迪达斯第三财季营收达66亿欧元创新高

阿迪达斯在2025年第三季度业绩显示，受全市场、全品类及全渠道两位数增长推动，营收同比增长12%至66亿欧元，创下公司有史以来单季度最高纪录（剔除Yeezy因素），毛利率增至51.8%，营业利润同比增长23%至7.36亿欧元。产品线方面，鞋类收入同比增长11%，其中以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务，收入同比增长超过 30%；服饰业务收入增长16%，配饰业务增长1%。值得一提的是，大中华区表现突出，连续十个季度实现有质量增长，第三季度营收同比增长10%至9.47亿欧元。此外，阿迪达斯宣布上调2025年全年业绩指引，预计品牌将实现两位数的增长，营业利润预计将增长至20亿欧元。

04

lululemon“一起好状态”主题活动吸引全国近1.6万人次参与

以在清华大学发布的《2025年中国人幸福感报告》为序幕，10月29日2025年世界精神卫生日，运动生活方式品牌lululemon携手艺术家Geoff McFetridge呈现“好状态趣动场”，持续倡导“一起好状态”理念。今年的主题活动于上海星美术馆盛大启幕，随后陆续登陆沈阳、深圳、成都、广州、武汉五座城市地标，以及全国35座城市的门店，吸引近1.6万人次参与由lululemon携手大使和社区伙伴带领的社区运动课程，感受身心同频的好状态。

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