封面新闻记者 雷强

近年来，随着体育赛事助推叠加消费行业回暖，携手体育明星的融合营销正成为中国科技制造企业的战略性选择。

10月19日，奥林匹克全球合作伙伴TCL携手成都京东MALL，开启“奥运中国行”系列活动第四站——成都站。TCL实业全球营销中心副总经理匡飞飞、京东零售家电家居事业群空调业务部总经理张京、体操奥运冠军杨威等嘉宾齐聚现场，为市民们带来一场科技与体育交融的品牌盛宴。

作为中国西部极具活力与创新基因的中心城市，成都突破进取的城市精神与奥林匹克 “更快、更高、更强——更团结”的理念相通。在本次活动现场，TCL带来冠军级科技产品与创新互动体验，既为城市进一步注入“敢为不凡”的品牌动能，也深化TCL“连接用户、回馈用户”的品牌初心，将智慧与品质融入日常，为成都市民带来了一场实惠与体验并存的消费盛宴。

现场，TCL展出多款智能家居产品，全面覆盖日常生活。体操“全能王”杨威现场亲身体验，并分享了其对体育精神与TCL“敢为不凡”的独到见解：“赛场上追求‘更高、更快、更强’的极致拼搏，与不断调整心态、重新出发的坚韧与从容，这和TCL‘敢为不凡’的创新精神特别像，都在追求极致。”

杨威表示：“我们当时没有参加奥运会的时候，永远都向往着要去参加奥运会，但真正进到奥运村里面之后，就会明白它对于老百姓来讲是一次体育的饕餮盛宴，对于我们运动员来讲是一次精神的炼狱。希望TCL借助国际奥委会这样一个平台，走向国际市场，同时也能领先于国际市场。”

据了解，TCL将充分利用体育赛事平台，围绕即将到来的2026年米兰冬奥会、2027年沙特电竞奥运会以及2028年洛杉矶奥运会等一系列赛事，策划一系列市场营销、消费者互动及促销活动。通过与全球数十亿观众建立更紧密的情感联系，进一步提升品牌在全球，特别是欧洲、中东非、北美等区域市场的影响力。

此次“奥运中国行”成都站的举办，是TCL深化“科技+体育”战略的又一步。TCL践行“敢为不凡”的品牌理念，坚持品质引领与技术创新，日前首次申报中国质量奖便从500多家参评单位中脱颖而出。依托“极致、领先、协同”的质量管理模式，TCL持续将专业级、冠军级的体验带入千家万户。

另一方面， TCL正“以科技赋能体育，以体育连接世界”，向全球消费者展现中国品牌的智慧与温度，推动中国智造走向世界。

业内人士表示，近几年，奥运会、世界杯、欧洲杯等大型体育赛事不乏中国企业的身影。从世界级公司的发展来看，如果想成为一个世界级品牌，体育营销是能够突破国家之间政治、文化、语言等各种障碍的通用性的标签。