长春莲花山滑雪场。 资料图片

2025年10月9日，中国旅游业的龙头之一——中旅国际通过旗下北京万冰雪体育有限公司（以下简称北京万冰雪）与长春莲秀峰滑雪场管理有限公司正式签署委托经营管理协议，标志着中旅国际V·SKI又增加了新成员。

长春莲花山滑雪场这座坐落于吉林省长春市莲花山生态旅游度假区核心、拥有21年运营历史的成熟雪场，自此翻开了发展的新篇章。

这不仅是一次简单的运营权交接，更是中旅国际深化“旅游+体育”融合战略、完善全国冰雪资源生态布局的关键落子，标志着中国冰雪旅游产业从规模扩张向质量提升迈出的坚实一步。

战略升维

从资源拼图到价值共创

长春莲花山滑雪场项目总规划占地6平方公里，拥有28公顷专业雪场、2条客运索道、4条魔毯及1万平方米雪具大厅、运动员公寓等完备设施，其升级再造备受业界瞩目。

此次合作，远不止于版图的简单扩大。中旅国际看中的是本项目作为“东北核心极”的战略支点价值。其地处国家4A级旅游景区核心，距长春轨道交通2号线仅约20公里，兼具区位枢纽性与成熟客群基础，是完善中旅国际全国冰雪资源网络的关键一环。

而作为中旅国际则有着更深层次的考量，北京万冰雪该项目的负责人张鹏飞告诉记者：“此次合作在于从资源整合迈向价值共创，旨在激活该项目的独特禀赋——包括其区位优势、客群互补性以及巨大的业态延展潜力，从而夯实中旅国际在东北区域的冰雪产业战略布局。”

面对冰雪旅游“高质量发展”的时代命题，中旅国际有着清晰的蓝图：高质量的核心应超越简单的规模叠加，而应体现在产业协同、文化赋能、生态可持续、科技驱动与服务品质五大维度。北京万冰雪与长春滑莲秀峰雪场管理有限公司的合作，正是要探索一条可复制的高质量发展范式，通过将北京万冰雪积累的标准化管理经验，如成熟的滑雪培训体系、高效的会员运营系统，与莲花山固有的区位优势和资源禀赋进行深度嫁接，实现“以质取胜”的产业生态构建。

“旅游+体育”的融合是此次战略布局的重中之重。北京万冰雪的雄心在于超越传统雪场运营的局限，实现二者在内容、体验和产业链上的深度融合。这并非空谈，而是将通过“专业赛事矩阵构建、培训体系植入、多元体育IP创新”三重路径具体落地。未来，游客在莲花山滑雪场感受到的将不仅是滑雪的乐趣，更是贯穿全生命周期的体育文化陪伴与体验，一个由冰雪运动引领的产业生态圈正在这里加速形成。

运营赋能

从传统雪场到现代文旅目的地

专业运营管理方的入驻，将为这座拥有二十余年历史的雪场带来立竿见影的优化与升级。北京万冰雪的介入，意味着一次系统性的焕新，核心围绕产品、服务与安全三大维度展开。

张鹏飞告诉记者：“在产品创新上，北京万冰雪致力于构建多元业态，打破冬季运动的单一性。未来，莲花山滑雪场将不再是滑雪爱好者的专属地，而是通过引入更多戏雪娱乐、主题活动的创新产品供给，满足家庭亲子、年轻群体等不同客群的多元化需求，打造全天候、全龄段的冰雪娱乐综合体。”

在服务标准上，未来这里将建立一套高标准、可复制的服务体系。从雪具租赁、教学指导到餐饮住宿，游客将体验到更为规范、专业和人性化的服务。北京万冰雪计划将其成熟的标准化管理经验全面植入，例如引入先进的会员运营系统，为滑雪爱好者提供从入门到精进的全周期成长陪伴，显著提升游客的满意度和忠诚度。

在安全管理方面，打造全链条保障体系是运营的基石。北京万冰雪将引入更严格的安全操作规程、更先进的雪场监控与救援设备，并对运营团队进行专业的安全培训，确保从雪道设计、设备维护到现场巡逻的每一个环节都万无一失，为游客筑起一道坚实的安全屏障，让冰雪乐趣无忧释放。

通过这些具体举措，北京万冰雪的目标是将莲花山滑雪场从一个功能性的传统滑雪场，升级为一个融合运动、休闲、娱乐与社交功能的现代文旅目的地，为游客提供更高品质的冰雪消费体验。

区域共赢

从单点突破到全域共振

莲花山滑雪场项目的发展，绝非独善其身。作为莲花山生态旅游度假区的核心项目，北京万冰雪致力于以本项目为支点，撬动区域文旅资源的整体联动，实现从单点突破到全域共赢的跨越。

在资源联动方面，张鹏飞表示，北京万冰雪将积极推动莲花山滑雪场与度假区内及长春市的温泉、景区、文化场馆等资源形成深度串联。通过设计“冰雪+温泉”“冰雪+民俗”“冰雪+研学”等主题旅游线路，有效延长游客停留时间，提升消费水平，共同打造更具吸引力的长春冬季旅游整体产品，变“滑雪目的地”为“长春冬日度假目的地”。

在经济效益与社会效益层面，此次合作将为长春注入强劲活力。直接来看，运营升级将创造更多元、更专业的就业岗位，推动本地就业市场扩容提质。间接来看，通过“冰雪+N”的融合发展，将带动装备制造、住宿餐饮、交通出行等相关产业链协同发展，显著提升长春冬季旅游的热度和整体收入，并持续扩大长春作为重要冰雪旅游城市在国内的影响力。合作方特别强调，这一切都将建立在生态与经济效益平衡发展的可持续发展基石之上。

在客源拓展上，北京万冰雪谋划了立体化的营销策略。一方面，通过构建冰雪旅游生态网络，与线上线下旅行社、平台深度合作；另一方面，打造数字化营销矩阵，利用社交媒体进行精准触达和内容裂变。同时，着力塑造差异化的IP形象，并分圈层定制营销策略，如针对资深滑雪爱好者推出专业赛事和培训信息，针对家庭客群主打亲子戏雪乐趣。最终目标是构建营销闭环，实现从吸引、留存到口碑传播的全过程管理，助力莲花山滑雪场从区域性雪场向全国性冰雪旅游目的地华丽转身。

北京万冰雪托管长春莲花山滑雪场，不仅仅是对一个项目的运营，更是通过“体系构建、科技赋能、产业协同”三大维度创新实践的行业标杆。其成功运营，将为中国冰雪文旅产业的高质量发展提供一个可复制、可推广的“长春方案”，示范如何从规模扩张真正转向质量提升。

来源：长春晚报融媒体记者 侯丹

编辑：孙懿辞

初审：梁爽

复审：曹光宇

终审：臧立