文、张亮 图、LIV golf

2025年9月10日，“大白鲨”格·诺曼正式告别LIV高尔夫联赛。

以掌舵者的身份，诺曼为LIV高尔夫联赛服务了四年左右的时间，外界对他以及LIV高尔夫联赛毁誉参半。如今，诺曼已开启新人生，倒是不妨对他这四年的成就做一番评价。

笔者认为，诺曼最大的能耐或功绩在于，面对巨大争议，经过其运作，“含着金钥匙”的LIV高尔夫联赛不仅横空出世，还真正扎根下来。

很多人或许以为，凭着沙特巨大的启动资金，LIV高尔夫联赛启动是早晚的事。

这显然是事后诸葛亮的看法。

是非经过不知难，2015年左右，有关LIV高尔夫联赛的构想即已出现，不过，当时叫“高尔夫超级联赛”。但对照2022年启动后的LIV高尔夫联赛，不仅名字、赛事LOGO均不同，操盘者也变了。超级联赛运作方是世界高尔夫集团，LIV高尔夫联赛直接由LIV GOLF运作。

高尔夫超级联赛规划一年18站，这与LIV高尔夫联赛在2022年首年8站，完全不是一回事。

这一调整是评估现状之后的结果。

而且，高尔夫超级联赛以邀请赛形式规划，LIV高尔夫联赛早期是邀请赛，2023年立即更名为联赛。

一站两站赛事以邀请赛的名义来运作尚可，但每一站都是邀请赛，有点说不过去。邀请赛容易让人联想到表演赛，灵活性太强，难以给人稳定预期，让那些观望者、赞助商较为犹豫。高尔夫联赛则亮明其长期主义的态度。

这显然是另起炉灶的做法。

没有诺曼的手腕与人脉，LIV高尔夫联赛能否在2022年启动，还不好说。倒是2021年底当上LIV GOLF的CEO后，不到半年时间，揭幕战就从伦敦打响。

这是在美巡赛与DP world巡回赛联手围堵情况下实现的，相当不易。

新巡回赛启动，资金到位后，赛事承办球场相对好说，最难的还是找到顶尖球星的捧场。

诺曼是前世界第一，当过球王，圈内人脉不在话下；而且走马上任时才64岁，与米克尔森等球星年龄相差不大。在球星中间有号召力，对球星知根知底，能从球员自身的角度，感受顶尖球星的诉求，知道他们的顾虑、痛点与爽点。

精英圈普遍排外，只有到达过那个层面，相互交流才会深入，意见会被重视、接纳。诺曼当带头大哥或许敌不过老虎伍兹与尼克劳斯、帕尔默，但既然伍兹不出面，诺曼当然够格。

之前的招募者在其他领域肯定是佼佼者，但并非球员出身，而诺曼不仅球技一等一，商业头脑在球员中也是排得上号的。“大白鲨”的绰号，不仅是他球技凌厉，经商也是风格鲜明，极有手腕。

更何况，诺曼是带着真金白银去找球星，不是以前辈找后辈谈教诲，而是以合作共赢携手开创新时代的理念去的洽谈。

据说，高手找人借款会这样说：“我最近有个很有前景的项目，前期投入需要一些资金。我知道你眼光独到，对这类机会也很感兴趣。如果方便的话，能否先借我一笔钱支持项目启动？等项目有了收益，我第一时间还你，甚至可以考虑给你一些回报。”

诺曼和球星们的说法估计与之类似，但不是找他们借钱，也不是让他们跟投，而是送钱请他们来捧场。等LIV GOLF后续发展更强大，和球星的签约金额、奖金肯定更高。

诺曼当CEO之前，球星们大多在观风向，表示兴趣的有，旁观者更多，还没有人主动站出来成为第一个螃蟹者。

诺曼上任后，立马说动了米克尔森，让左手天王跟着他一起招募球员。米克尔森性格有亲和力，好处，但转投LIV GOLF属于大是大非的问题，后果肯定不是说说好话便能圆转回来。米克尔森却顶风而上，还与诺曼一起拉了很多人参加LIV GOLF，使揭幕战阵容相当盛大，亦观望者像达斯汀·约翰逊、科普卡等人不再犹豫，做出最后决定。

而且，表面上看诺曼本人在英国公开赛、美国大师赛不受待见，他一度要买门票才能进入奥古斯塔，但至少，四大赛并没有抵制LIV GOLF，现在还为其开设特别通道，预留一定席位给LIV GOLF旗下球星，从不抵制到接纳，是一个很大的成就。继任者需要做的，是如何让更多LIV GOLF球星获得大满贯赛参赛机会。

LIV GOLF带来的鲶鱼效应也冲击到美巡赛，这四年，美巡赛的总奖金大幅提升，坚守在美巡赛的顶尖球员收入也水涨船高，如若LIV GOLF没有落地，奖金提升幅度恐怕没这么快。

至于LIV GOLF能否获得世界排名积分，那是继任者的事情，对诺曼来说，有点苛求。

诺曼离职后的不久，汇丰银行便宣布冠名赞助2026年LIV Golf香港站，「汇丰LIV Golf香港站」成为LIV Golf 史上首个冠名赞助赛事，这显然是深思熟虑之后的结果，2024年和2025年，LIV Golf香港站已连续两次举办，汇丰银行是经过全面评估之后才做出这一决策。

这一大礼包虽然没能在诺曼在任期间领到，也算得上对其业绩的追认了。