揭示“飞天”和“葵花”茅台酒商标之谜，

既是一场文化的寻根之旅，

也是茅台文化的哲学秘密。

文丨赵敏江

编者按：云酒头条《争鸣》栏目，旨在营造百家争鸣之氛围，呈现酒业研究者关于品牌、营销、市场、文化等方面的深刻思考，长期欢迎各方来稿。

在出口茅台酒历史上，1968年曾因众所周知的原因，茅台酒“飞天”商标改为“葵花”商标，直到1975年恢复了“飞天”商标，并沿用至今。这样一段商标变迁的历史，却有着令人费解的谜团。怎样能把历史上发生事情的来龙去脉写出来，搞清楚更是难事。我总觉得写出比不写出好。

从2015年至2023年，我多次走访调查，掌握能到手的资料，边学边写，以实事求是的原则，终于揭开了“葵花”商标之谜。前后陆续发表三篇文章：

《“飞天”与“葵花”商标之谜》（《世界之醉》2015年第63期）

《续写“飞天”与“葵花”商标之谜》（《云酒头条》2022年12月10日）

《葵花商标背后的“大叶”与“小叶”之辩》（《云酒头条》2023年3月20日）

读历史，就是读现实，从而明辨是非，澄清历史事实，还历史的本来面目。

我是1984年接手公司商标工作的，当时从业务员卢宝坤处看到中粮总公司（68）字第5号便函。原文：“兹寄你公司已经中央工商行政管理局核准注册的葵花牌商标影印（件）六张。请查收。1968年5月28日（中粮总公司公章）8月5日经办人签注，确认为茅台酒商标”。

此便函上贴有照片，经查证实为1968年3月30日葵花商标注册查询单（代替商标注册申请书）。我认定这是一份重要的历史文件，所以保留在手边。因时过久远，当事人难以确定“葵花”商标启用的时间，但是毋庸置疑，它是界定“飞天”改“葵花”商标的时间节点的依据。

然而在这个至关重要的问题上，出现了扑朔迷离的现象，引起人们的疑问和关注。

在本世纪之初，随着茅台酒收藏热的兴起，在国内外陈年茅台酒拍卖会上出现“葵花”茅台酒，因其“葵花”商标图形不同，业界以“葵花”商标上，葵花叶片的大小加以区别，称之为“小叶葵花”和“大叶葵花”。随之而来，在茅台酒各类收藏书籍、报刊杂志和传媒等就有所记载。兹录于下。

《世界之醉》（茅台内部刊物）2010年第4期，总字第34期《国酒茅台收藏攻略》，第24—25页，刊登北京歌德2010“中国名酒”拍卖会专场，拍品贵州茅台酒（葵花牌），出厂日期：1967年6月19日，容量540ml（即500克），成交价：184,800元。

▎世界之醉

2012年杭州西泠拍卖会，拍品贵州茅台酒“大叶葵花”，250克，收录在《茅台酒收藏投资指南》赵晨著（江西科学技术出版社，2014年2月第二版）第90，91页。

▎茅台酒收藏投资指南

《国酒茅台鑑藏》许大同著（山东美术出版社，2014年12月第一版）第067、068页，图录贵州茅台酒“大叶葵花”两种，“小叶葵花”一种，共三种不同版本。

▎国酒茅台鑑藏（左右滑动查看更多）

1997年建成的茅台中国酒文化城，展陈贵州茅台酒“葵花”商标两种，图形和字体完全不同，名称出现问题。一种是“葵花”（隶书体，花为异体字SUNFLOWER），一种是“蔡花”（大叶葵花）。（编者注：下图为调整前展陈内容，至发稿中国酒文化城方面已作调整修正。）

中国贵州茅台酒厂有限公司志（方志出版社2011年3月第1版）第355页，第十三章知识产权，第二节商标演变，图录贵州茅台酒“葵花”、“蔡花”（大叶蔡花）商标的正标图形。

▎中国贵州茅台酒厂有限公司志

《茅台中国酒文化城》画册（李元胜主编，重庆出版集团，重庆出版社2020年12月第1版）第125页，刊登贵州茅台酒“葵花”，“蔡花”（大叶葵花）商标的正标图形。

▎《茅台中国酒文化城》画册

以上所录，有关“葵花”商标的信息和传播，是显而易见。为什么会出现这些情况呢？事实真相是什么呢？

我们解析茅台商标的历史，一定是以事实为根据来剖析、判断和结论。其实就是从源头，通过深入细致的调查研究，解读的第一手资料，就在文献档案里。“飞天”改为“葵花”，是由中粮总公司牵头，自上而下，工贸之间相互配合执行的。

首先依据《商标法》办理“葵花”商标注册，取得商标专用权。正因为如此，决定了出口茅台酒“葵花”商标只有一种，不会有第二种“大叶葵花”，且不说商标名称“蔡花”的错误。从商标本质来说，就抓住了事物的要害，这是不争的事实。

经查，在中国茅台酒（集团）有限责任公司档案馆，现存1966年该厂委托贵阳市工艺美术研究所，为“葵花”商标制作的设计稿共四种。经仔细观察，这四种“葵花”设计画稿，是贴在原“飞天”商标上，作画的笔触和粘贴的痕迹可见，而且设计稿的背面有“飞天”商标印压的特征。

回过头来，倒查茅台中国酒文化城，所展示的贵州茅台酒“葵花”和“蔡花”商标正标，两种都是复制品。根据馆工作人员证实，是由上海永序工程有限公司“依样画葫芦”，后期制作而成。一锤定音，“大叶葵花”是设计稿，结论是肯定的。

历史是一面镜子。从史料中，从调查中，把各个层面互相关联的逻辑的关系串联起来，打通看似不关联又关联的现象，透过现象看本质，由表及里，去伪存真，就真相大白。客观历史是不容歪曲的，从“飞天”到“葵花”再到“飞天”的基础信息来看，它是一种因缘和轮回，“葵花”茅台酒在茅台酒历史上有特殊的地位，发挥了应有的作用。

应该承认，“大叶葵花”的影响甚广，借此，我们把它当做教学研究的对象，提高辨识能力，更好地接受茅台文化遗产。应当指出，在对“葵花”商标历史背景缺乏了解的情况下，发生某些缺点和错误，恐怕也是难免的。

▎茅台酒百年图志

解读历史，是为了更好的面向未来。中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司编辑出版两本书：2016年《茅台酒百年图志1915-2015》（中央文献出版社2016年3月第一版）第八章产权保护，刊登“葵花”商标的说明和“葵花”图形商标。

▎贵州茅台酒产品大全2022版1951-2022（左右滑动查看更多）

2023年《贵州茅台酒产品大全2022版1951-2022》（贵州出版集团，贵州人民出版社，2023年7月第一版）第367—371页，刊登贵州茅台酒（葵花）产品。首次记录“葵花”贵州茅台酒，只此一种，别无其它。最终，在向外向内发布“葵花”茅台的正确信息，释放出新的魅力。

纵观一部茅台发展史，商标是品牌的核心组成部分，承载着厚重的历史底蕴，但离不开商标的法律保护，这就是所有的中外名牌商品的成功经验。

揭示“飞天”和“葵花”茅台酒之谜，是一场文化的寻根之旅，所了解到的只是其中的一部分，但都深感于茅台文化的哲学秘密，对于我的人生总有一种共鸣，与有荣焉。