在银幕上打打杀杀、相亲相爱的死侍与金刚狼，回到现实世界中，却联手搞起了体育。

近日，好莱坞明星瑞安·雷诺兹与休·杰克曼宣布，正式成为澳大利亚SailGP帆船队的联合老板，队伍也一并迎来了冠名赞助商——澳大利亚本土服饰品牌BONDS。

一次收购，一笔冠名之后，澳大利亚SailGP帆船队变成了BONDS飞跃袋鼠队。

虽然官方并未公布此次收购的具体金额，但结合一个月前，意大利SailGP队以4500万美元完成出售的案例来看，BONDS飞跃袋鼠队的控股权可能并不便宜。

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「休·杰克曼还是会带着那个‘过度粘人的情绪支持人’一起登船——提前向澳大利亚说声抱歉。我们是不是穿着BONDS在写这段话？无可奉告。其他问题，概不回应。」

两人在队伍的公开声明里，充满了自嘲式的幽默，也从一开始就把自身在娱乐行业的形象、个性带进了赛事当中。

而他们投资的这项赛事——SailGP（国际帆船大奖赛），也正是一个想要摆脱「帆船=精英运动」固有印象的新联赛。

SailGP创办至今其实已有五年多，其初衷便是在改善帆船运动观赏性的基础上，打造出一项商业化和全球化的联赛。

简单来说，你可以把它理解为「水上F1」。两者相似但又有许多不同：SailGP的主赞助商是劳力士，比赛采用统一的船型（F50）和技术配备，意味着成绩完全依赖团队配合、战术判断与驾驶技术；每年设立12站比赛，包括纽约、迪拜、朴茨茅斯、里约热内卢等沿海大城市，观众在岸边观赛，每场比赛的时间只有15分钟。

赛事创始人库茨曾表示，这项赛事的魅力并不来自传统帆船文化，而是面向所有热爱竞速的人：「我们一直强调，SailGP是为‘竞速粉’而生，而不是帆船发烧友。这是顶级的、高速的、高科技的竞赛，只不过发生在水面上。」

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在奖金结构方面，SailGP也堪称豪气。2025赛季的总奖金高达1280万美元，其中总决赛冠军可独得200万美元，对于一项非头部体育项目来说，回报可谓丰厚。

此外，SailGP重内容、重传播。每站比赛不仅有正赛，还配有明星演出、赛后派对等娱乐内容，除了直播，他们每支队伍都有纪录片式的幕后跟拍和社媒内容。

无论是内容密度和传播思路，与让「F1重新伟大」的《Drive to Survive（极速求生）》异曲同工。

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小众赛事的突围，需要跳出常规的内容思维，去试探当下的传播趋势、观众喜好。

这是SailGP目前正在干的事情，但想要让观众真正了解、并且长期追随这个赛事，最终去创造商业价值、获得资本回报，仍然需要更多的好故事。

而让雷克瑟姆「起死回生」的雷诺兹，正是做这件事的好手。SailGP赛事总经理安迪·汤普森表示，好莱坞的参与是SailGP全球发展轨迹的「里程碑时刻」。

对于雷诺兹而言，投资SailGP并不是盲目「下海」，而更像是在复制他过去已经验证过的路径。而休·杰克曼虽然此前没有类似的体育投资经验，但其作为澳大利亚国家级偶像，所具备的影响力和品牌合作潜力不容忽视。

2020年，当雷诺兹与好友罗布·麦克亨尼宣布收购雷克瑟姆后，一开始就不按常理出牌：拍摄纪录片《欢迎来到雷克瑟姆》，为球队注入「网红文化」、老板亲自「带货」....为一个小俱乐部创造了远超联赛层级的全球关注。

5年过去了，雷克瑟姆不仅依靠着老板们的大手笔投入，完成3年从英乙到英甲到英冠的三连跳伟业，也将自身的影响力带出了雷克瑟姆自治郡，冲向全球——今年4月，雷克瑟姆的市值已经达到了1.287亿美元，比雷诺兹和麦克亨尼收购时暴涨4900%。

过去，体育商业的核心基础是赢得比赛。而现在，赢比赛固然重要，但赢得注意力才是价值变现的最优解。雷克瑟姆已经成了小球队「好莱坞化」的样本，也是SailGP这项赛事、BONDS飞跃袋鼠队想要达成的目标。

除了雷诺兹和休·杰克曼之外，SailGP的投资者阵营中也有很多跨界明星。NFL球星德安德烈·霍普金斯持有美国SailGP队的股份，奥斯卡影后安妮·海瑟薇则是意大利队的投资者，皇马球星姆巴佩是法国队的小股东。

一个跨界、多元、明星化的SailGP联盟正在逐渐成型。

图源：SailGP

新赛事的发展，总是值得观察的有趣案例。在2018年刚创立时，SailGP只有6支队伍、全部归联盟所有，如今这个数字已经变成了12支队伍，仅3支归属联盟——这项赛事正在不断吸引资本的兴趣。

据悉，SailGP预计2025年的收入至少将达到1亿美元。根据Two Circles发布的《2024全球体育营收报告》，SailGP与电动方程式锦标赛Formula E，是21世纪创办、成功跻身全球体育IP 500强的唯二项目，堪称新型体育联盟的代表样本。

鉴于帆船运动的小众性，SailGP在可预见的未来里都很难成为主流，但「死侍和金刚狼」的加入，至少会让很多人关注到这项「水上F1」。

而雷诺兹和杰克曼显然也明白，自己买下的并不仅是一支帆船队，而是一个可以讲故事的平台、一个能形成IP的入口。

在注意力稀缺的时代，有人关注、愿意看、愿意传播，就是一切商业价值的源头。