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2025年6月，抖音在香港的月活跃用户数突破300万，覆盖了香港约40%的常住人口。这一数字，不仅令人瞩目，更是在社交平台，整体增长放缓的背景下，显得尤为突出。同期YouTube用户数减少了31万，Facebook的增长也仅有5万，而抖音却实现了逆势增长60%。如此惊人的表现，抖音到底凭借什么力量，在香港这片竞争激烈的社交媒体市场中脱颖而出？是其强大的算法优势？还是精准的本土化运营？亦或是字节跳动背后“云AI”技术的加持？

抖音在香港发展壮大了，正好映射出一个核心矛盾：全球化内容与本土化运营的博弈。抖音靠着强大的推荐算法，能准确地抓住香港用户的兴趣爱好呢，特别是粤语方面的内容、港式那种幽默以及本地去探店的视频，这样就让用户的粘性大大提高了。与此同时，抖音生活服务平台积极引入香港本地景区、酒店，甚至计划在2025年开放餐厅入驻，推动本地消费生态的形成。这种商业赋予的力量，不但给抖音带来了内容的多种多样，还使平台变成了连接消费者跟本地商家的通道。

不过抖音迅速地扩张可不是一点儿争议都没有。有些香港用户对它的内容提出了疑问，觉得“太偏向内地化”了缺少那种深入的本地创作，没办法真实地体现出香港特有的文化氛围。另外呢YouTube在香港一直处于主导的地位，用户每天平均使用的时长是抖音的三倍，这表明抖音虽然有增长的潜力，可在用户深入参与的程度上还是跟YouTube有差距的。

字节跳动的技术实力为抖音在香港市场的成功提供了坚实基础。2024年10月，字节跳动在香港设立本地数据中心，降低了30%的网络延迟，显著提升了用户体验。与狮腾控股合作推出的AI营销模型“Skylark”，帮助香港企业定制精准营销方案。拿香港茶餐厅来说吧，借助抖音的AR滤镜去吸引那些年轻顾客，最后顺利地完成了品牌向年轻化的转型。除此之外，抖音平台上的“北上消费”热潮愈发地愈演愈烈，“深圳探店”相关内容的搜索量，急剧地激增，从而带动了香港用户的跨境消费。香港网红“阿婆厨房”，通过抖音直播来售卖港式点心，单场的销售额突破了百万，这充分地展示了抖音电商与内容相融合所具备的强大潜力。

抖音发展起来之后，不但给大家带来了做生意的机会，还对香港的年轻人们的生活方式产生了很深的影响。越来越多年轻人将抖音作为获取本地资讯的首选渠道，传统媒体如《香港01》的流量被明显分流。在这个时段，抖音方面的职业岗位需求快速上升，“用户增长运营”这个岗位一年能够赚到60万港币，从而吸引了众多求职者投身到该领域。对于本地商家而言，利用抖音的“POI定位”功能标记店铺，成为吸引内地游客的新利器。普通用户，可通过关注抖音“同城页”，发现深水埗文创市集等小众打卡地，以此来丰富生活体验。

面对抖音在香港的快速发展，大家都忍不住要想：抖音到底“懂不懂香港”呢？它到底是该一直坚持全球化的内容策略呀，还是得更进一步把本土化运营搞深搞透呢？这场争夺流量的战斗，最后到底是算法在比高低呢，还是人心在相互博弈呢？抖音以后的发展方向，会对香港的数字生态格局产生很深刻的影响。

流量争夺战的胜负，不在算法，而在人心。

【参考文献】

①字节跳动官方数据及2025年抖音香港用户报告

②Digital 2025报告（香港社交平台数据）

③BytePlus与香港本地企业合作案例

④DFS集团与抖音生活服务直播合作报道

⑤Digital Crew关于抖音与TikTok差异分析

⑥香港01关于BytePlus AI技术应用报道

⑦Campaign Asia关于内地华人在香港抖音使用习惯研究