今天凌晨，麦克罗伊在第89届美国名人赛中摘得桂冠，完成了全满贯的伟业。紧随其后，耐克发布了相关广告，展现了迅速的行动力。随着麦克罗伊的胜利，耐克是否会借此机会改变其高尔夫球鞋的方向，重新取得市场的关注呢？（本文翻译自Hypebeast的专栏文章，原标题为《耐克高尔夫什么时候变成耐克，高尔夫？》）

编译：张宾

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从Air Max 90，到Air Max 1，再到2023年的Air Pegasus 89，和去年的Air Max Plus，耐克将街头潮流带入高尔夫球场的复古趋势显而易见。很多人将这一潮流归功于新冠疫情后，年轻高尔夫爱好者的崛起，尤其是20岁、30岁人群的涌现。然而，实际上，这股风潮始于约十年前。

早在2016年，麦克罗伊曾表示：“我总是在高尔夫球场上穿Air Max休闲鞋，把它当作高尔夫球鞋来穿。这给高尔夫球场带来了新的气息。它不仅与众不同，且非常酷，性能也很出色，提供了我打球所需的舒适感、牵引力和稳定性。”

这股生活方式的潮流，实际上是从耐克推出了其最具创新性的一款高尔夫鞋——TW ’13开始的。此款球鞋是为当时正在恢复中的老虎伍兹量身定做的，设计师是托比·哈特菲尔德。刚一亮相，这款球鞋就展现了与众不同的魅力，结合了徒步鞋的耐用性、跑步鞋的灵活性以及篮球鞋的支撑性。当时，耐克所有高尔夫专用产品中，都能看到一些经典的高尔夫鞋特性，而TW ’13则是完全创新的代表。

这款球鞋的初期市场表现不凡，但在几个赛季后，伍兹选择了其他款式。尽管如此，这款经典鞋型于2023年复刻回归。最初的热潮过后，TW ’13逐渐沦为众多表现平平的球鞋中的一款。或许与当时价格的急剧上涨有关，但还有其他原因。虽然消费者口头上宣称渴望创新，但他们内心更倾向于复古。乔丹·罗杰斯，曾是耐克品牌的总监，如今转型成为网红，他总结道：“这就像是说：‘我还是想要你做我以前喜欢的老物件。’”

与早期的Air Max高尔夫鞋（例如麦克罗伊在比赛中穿的Air Zoom 90 IT）相比，后来的款式如AM90 G，如果没有贴上高尔夫球鞋的标签，可能很容易被误认为是休闲鞋。即便是无钉大底，外观也几乎完全相同，唯一的区别可能只有鲨齿技术。

这些变化使得球鞋很难被定义为传统的高尔夫鞋或街头潮鞋。然而，对于耐克来说，这种多功能性反而成为了一种优势，而非劣势。乔丹·罗杰斯指出，尽管市场上确实存在高尔夫专用鞋的需求，但耐克的战略已经表明，品牌在未来的发展方向上已经有了更清晰的规划，并且与FootJoy等传统竞争对手形成了明显的差异。

年轻人并不像职业高尔夫球手或高净值人群那样，拥有可支配的丰厚收入。他们更希望拥有一款多功能的产品。因此，AJ一代对耐克来说，显然具有更高的商业价值。乔丹·罗杰斯也说道：“也许如此，但就像生活中的任何事情一样，新鲜感往往随着时间的推移逐渐消失。”尤其是在AJ1芝加哥高尔夫、UNC以及黑扣碎（Shattered Backboard）系列之后，高尔夫社区似乎已经不再热衷。

乔丹·罗杰斯也表示认同：“我曾经每年都会在网上搜索乔丹高尔夫慈善锦标赛的相关内容，唯一能看到AJ变身高尔夫球鞋的场合，就是这个慈善锦标赛。”

市场上最流行的款式已经变得过于饱和，而这并不只是耐克高尔夫面临的问题。这或许也是耐克前CEO多纳霍辞职的原因之一。耐克高尔夫与整体耐克品牌的区别，可能仅仅在于各自的目标客户群体。

虽然对Air Max系列进行深度修改，可能会引发球鞋迷的狂热追捧，但大部分职业高尔夫球手的看法并不相同。就像早前的Air Pegasus 89 G一样，它从未真正流行起来。运动鞋内容创作者Jacques Slade猜测，今年Air Max Plus G也可能会面临同样的命运。

“我认为AJ系列承载着独特的文化底蕴，可能会带来长期的效应。但Air Max Plus却并不是高尔夫社区熟悉的运动鞋。它更像是球鞋迷理想中的球鞋。”乔丹·罗杰斯分析道。再者，高尔夫球手并不完全沉迷于当代时尚和街头服饰。即便是那些自认激进的高尔夫球员，他们也更熟悉MANORS，而非Gramicci。

职业高尔夫界的球员，如托尼·弗诺，他对球鞋有着深刻的理解，坦言自己小时候并非球鞋迷。而世界排名第一的斯科蒂·舍弗勒，甚至不知道“deadstock”这个词。曾经担负耐克高尔夫重任的老虎伍兹已与耐克分道扬镳，杰森·戴伊也同样选择了离开，尽管在其职业生涯的低谷，他仍愿意尝试耐克的最新款球鞋。再加上耐克高尔夫近几年销售业绩的下滑，耐克在高尔夫领域的战略变得扑朔迷离。

“我只觉得，耐克高尔夫现在缺乏组织规划，一切感觉都有些脱节。这也是我认为它很难保持人们的忠诚，感觉总是不太对劲。”乔丹·罗杰斯说，他还认为，耐克在高尔夫领域的战略可能正在逐步退出，尽管他不了解内部情况，但从外部看，显然高尔夫并不是耐克的优先重点。

问题随之而来：耐克还会继续生产高尔夫球鞋吗？在一个跑步鞋也能适合打高尔夫比赛的时代，答案或许取决于你对高尔夫鞋的定义。问问自己，在Topgolf或推杆练习场上花几个小时算不算真正的高尔夫？在这种情况下，人们又希望穿什么鞋呢？高尔夫界和耐克依旧在寻找答案。麦克罗伊的奥古斯塔夺冠，是否会助力耐克高尔夫扭转颓势？恐怕，我们只能耐心等待时间给出的答案。