体坛经济观察◥

整理：十进制

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产业动态

01

2024年7场马拉松头部赛事平均直接经济效益为4.19亿元

《2024年中国路跑工作报告》显示，2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次，较2023年同比增长100万人次。中国田径协会认证赛事330场，赛事规模471.56万人次。跑者成绩水平显著提升，认证赛事中马拉松成绩在3小时及以内的跑者超过1.8万人，马拉松项目的总体平均完赛成绩为4小时07分01秒，较2023年提升超过5分钟。在竞技方面，2024年男子全程马拉松、男女子半程马拉松的全国最好成绩均被刷新。2024年，上海、无锡、武汉等多场马拉松赛事报名人数超过20万人。头部赛事除了引爆参赛报名外，还在赛事直接和间接经济效益，以及社会综合效益产出方面占据优势，为赛事经济增长做出重要贡献。据统计，2024年上海马拉松等7场头部赛事平均直接经济效益为4.19亿元，间接效益和拉动效益更为可观。

体育赛事

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70588人！国足主场赛观众人数创新高

中澳之战第75分钟时主办方宣布：本场比赛现场球迷达到70588人，一举打破中国足球单场比赛现场观赛人数最多纪录。票务信息显示，本场比赛的票价分为六档，分别是280元、480元、680元、880元、1080元以及1380元，3月7日球票开售仅一分钟后，多个平台均显示“缺票登记”。 3月14日下午开售的包厢票以及3月20日晚为主队球迷加售的球票均在开票不久即售罄。中国足球单场比赛现场观赛人数此前的纪录是2012年江苏舜天主场对阵广州恒大的中超联赛，当时吸引了65769人观赛。

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快手与NBA中国达成新周期战略合作

3月24日，快手与NBA中国共同宣布双方续签战略合作伙伴协议。快手将继续成为“NBA中国官方短视频平台”及“NBA中国视频内容创作社区”，同时，双方将联手打造比赛短视频系列内容、NBA主题自制综艺、微短剧、球星直播互动节目等多元化内容矩阵，为球迷带来精彩互动和内容。作为快手与NBA中国携手助力全民篮球运动发展的一部分，快手也将作为“NBA 3X官方独家社交媒体合作伙伴”，通过其平台对今年覆盖14座城市的NBA三人篮球赛事进行转播和推广。

03

2032年布里斯班奥运会将建造新主体育场，可容纳逾6万人

当地时间25日，澳大利亚昆士兰州政府公布2032年布里斯班奥运会和残奥会的基础设施建设计划，其中包括新建一座可容纳6.3万人的全新主体育场。昆士兰州州长戴维·克里萨富利表示，澳大利亚许多奥运会和残奥会项目的总部将永久搬到布里斯班，这是真正的世界级遗产，将在未来几十年为这些运动项目服务。布里斯班于2021年7月获得2032年夏季奥运会和残奥会的主办权，这是继1956年墨尔本和2000年悉尼之后，澳洲第三次举办奥运会。尽管官方尚未公布奥运主办成本，但澳洲此前已拨出71亿澳元（约合49亿美元）用于奥运基础设施建设。

运动员代言

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OPPO官宣孙颖莎为品牌IOT代言人

3月24日，OPPO官宣乒乓球运动员孙颖莎为品牌首位IOT代言人，并上线代言人同款手表、平板新品，以及代言人亲笔签名产品福利。

02

张本智和官宣入职丰田

3月24日，日本乒乓球运动员张本智和官宣，将于4月1月正式入职丰田公司，代表丰田公司打球。此前，丰田汽车一直以赞助形式支持张本智和。

03

马龙、王楚钦、孙颖莎亮相红双喜爱心公益晚会

日前，马龙、孙颖莎、王楚钦三位奥运冠军作为红双喜签约球员，在上海出席红双喜举办的爱心公益晚会。当晚义拍所得，由红双喜补充形成总额为280万元的公益基金，该项基金将在2025-2026年内落地，主要向不发达地区的学校赠送体育器材。马龙、孙颖莎和王楚钦，每人将在今年选定3所学校，送出红双喜运动器材，其中包含30张球台和若干乒乓、羽毛球、足篮排球。

04

汉密尔顿担任EA游戏《F1 25》封面选手

开发商Codemasters和发行商EA日前公布了系列新作《EA SPORTS F1 25》，本作的封面车手是来自法拉利F1车队的刘易斯·汉密尔顿，游戏的完整预告将于北京时间3月26日晚23:58公布，目前更多信息官方还没有公布。在2025赛季F1中国站冲刺赛上，汉密尔顿收获中国站冲刺赛冠军。

大公司

01

安踏回应“收购德国户外品牌狼爪”传闻

近期有市场传言称，安踏集团已收购德国户外运动品牌Jack Wolfskin（“狼爪”）。安踏集团企业传播部门就此消息表示：“我们不评论市场传闻。”

02

耐克高层变动频现，连续三季度营收净利双降

近期，彭博社消息显示，运动服饰巨头耐克迎来重大高层人事变动，其首席战略与转型官Daniel Heaf和首席公关官KeJuan Wilkins即将离职，首席战略与转型官职位被取消，团队将并入财务部门。过去一年，耐克经历裁员和CEO更迭，销售业绩下滑。耐克最新发布的第三季度收益报告显示，该季度销售额将下降9%，净利润下降32%。2025财年连续三个季度营收、净利润双降的耐克，前三季度的总营收同比下滑9%至352.12亿美元，净利润下滑28%至30.08亿美元。

03

Keep发布运动健康垂类大模型，AI教练“卡卡”开启内测

04

报喜鸟3.84亿收购美国户外品牌Woolrich全球核心知识产权

报喜鸟日前发布公告称，公司已完成对Woolrich品牌全球（欧洲除外）知识产权的战略性收购。此次交易总对价达5083.38万欧元（约合3.84亿元），占公司最近一期经审计净资产的8.84%。根据协议，报喜鸟将全面获得Woolrich品牌在中国、美国、加拿大、澳大利亚等26个国家及地区的核心知识产权，涵盖Woolrich全品类商标、域名及著作权，并享有除欧洲外全球市场的经营权。Woolrich集团保留欧洲区域知识产权，双方签订为期五年的产品采购与品牌咨询协议，确保全球品牌调性统一。

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