文 / 李佳浚、妙丽

听乔丹解说比赛，是一种什么体验？

北京时间5月12日， NBC体育频道官方宣布：乔丹将从新赛季开始，以「特别嘉宾」的身份加入《NBA on NBC》节目。

「我非常激动能看到NBA重回NBC平台。」乔丹在官方声明中表示，「《NBA on NBC》曾是我职业生涯中非常重要的一部分，能以特别嘉宾的身份参与这个项目，我感到非常兴奋。」

不仅如此，乔丹也以视频连线形式出现在了NBC举办的招商大会上，背后的商业考虑不言而喻。

图源：clutchpoint

在官方声明中， 乔丹的角色名称叫作「特约嘉宾（special contributor）」，尽管NBC并未明确具体的参与形式，但无论如何，能把乔丹请到演播室，NBC已经创造了历史 ——此前，乔丹从未在任何演播室或者节目中亮相。

更何况，这样「点到为止」的亮相，反而更具爆点，也更能吊足球迷胃口。

而 在与乔丹达成合作之前，NBC便围绕自己的王牌节目《NBA on NBC》，陆续签下了贾马尔·克劳福德、卡梅罗·安东尼、雷吉·米勒、文斯·卡特等NBA老将。

图源：纽约时报

带领公牛完成两次「三连冠」的乔丹，不仅成为了篮球界的GOAT，也近乎一己之力改变了NBA的发展。

而作为美国最权威的电视转播商之一，NBC在1954年至1962年、以及1990年至2002年期间便一直转播NBA比赛，也见证了整个巅峰时期的乔丹。

NBC因此也尝尽了甜头： 1998年总决赛公牛对阵爵士的第六场比赛，全美有超过7000万人收看，整个系列赛的平均收视率和收视人数均是NBA历史最高，NBA一系列的收视数据高峰，都是在NBC时代创造的。

图源：NBA

而在去年7月， NBC母公司与NBA达成了为期11年的新转播协议，重新回到NBA转播的角色。

一时间，许多人大呼青春回来了。NBC也是如此。

时隔24年重新转播NBA，NBC面临着许多巨变，市场环境、体育产业的发展、年轻人的喜好，都与往日不同。 在这种情况下，NBC在选择一条比较稳妥的道路——怀旧，稳打情怀牌。

乔丹回归，是这一战略的最新案例。

一周前，NBA在90年最经典的主题曲《Roundball Rock》也是将近20后再次回归；甚至在这个情怀大旗下，连「死人」都没能幸免——前几天， NBC宣布将用AI合成的方式，复刻已故解说员吉姆·费根的声音，用于部分节目开场以及比赛宣传片。

上世纪90年代，吉姆·费根曾为NBC推出的乔丹、奥尼尔等球星的宣传片担任旁白。

不知道当乔丹再次听到这个声音，但是以AI的形式出现，会是什么感受。又或者，NBC可以为乔丹拍摄一个「回归」的纪录片，AI版吉姆·费根担任旁白，完成一种另类闭环。

图源：纽约时报

啊青春，啊情怀，啊资本.....虽说NBC要打情怀牌的出发点和商业考量是好的，但也需要承认的是，NBA只有一个90年代，「NBA on NBC」也只有一个90年代。

在不同市场想要复刻当年的辉煌，NBC不能只靠情怀，否则只有死路一条。

但不可否认的是，如果NBC真的能把乔丹摆到镜头前，畅谈起永远不过时的「GOAT」话题，那社媒热度必然可观。至少在他们接手之后的这第一个赛季，流量是有着落了。