哈尔滨火了，夏日东三省如何接住泼天富贵？
未来，东三省以及一些北方城市负责安置老人们避暑，老人们带到东三省的是钱和消费力，东南一些城市负责好好赚钱，我看没什么不好。
作者：今纶
哈尔滨这一段时间火了：原因就是冰雪大世界“退票事件”引爆了一波流量和正面舆情。
冰雪大世界开园日是12月18日，然而开园后还不到3小时，预约人数就达到4万。由于入园人数远超游乐园承载量，游客被迫在零下20℃的户外等了几个小时也没能玩到想玩的项目，于是纷纷要求“退票”。经过短视频的集中引爆，很快，哈尔滨冰雪大世界被冲上了热搜。
得知退票事件后，一位采冰师傅哽咽着说：“明明我们加班加点地往前赶工期，只为让你们看到这些冰雕作品，可你们为什么要这么做呢？”
18日当天，冰雪大世界退票，哈尔滨文旅局局长发布了一封道歉信。舆论完全反转，厚道的哈尔滨人迎来流量红利，冰雪大世界开园后，哈尔滨机场运客量同比增长150%以上，平台热搜增长300%。
到哈尔滨去做个“南方小土豆”，享受被宠爱的感觉，成为很多人的选择。
元旦三天假期，哈尔滨市累计接待游客304.8万人次，旅游总收入59.1亿元，达到历史峰值。
01 钱在老年人口袋里
我们很高兴看到哈尔滨如此火爆，可是，60天之后呢？夏天呢？哈尔滨的旅游还能这么火吗？难。
这种短期的火爆有没有用？有用，至少让航空公司、出租车行业、网约车行业、餐厅、酒店、景点赚到了钱，也解决了部分就业问题。
实际上，这不是哈尔滨的旅游第一次在冬天爆火，去年就很火。
2023年一季度哈尔滨市游客接待量累计2200.8万人次，同比增长124.7%，增幅高于全省近50个百分点；实现旅游总收入214.8亿元，同比增长106.9%，增幅高于全省29个百分点。
注意，214.8亿是旅游总收入，不是利润，也不是税收。
2023年上半年，《哈尔滨2023年上半年国民经济主要指标》显示：一般公共预算收入是166.8亿，一般公共预算支出是447.3亿，赤字是280.5亿，预计全年的赤字会超过500亿，接近600亿。
▲哈尔滨2023年上半年国民经济部分主要指标
所以，旅游火爆是挺好，但还不够，仅就旅游而言，哈尔滨还有潜力可挖。
想赚旅游的钱，首先要知道钱在哪里，其次要知道该提供什么产品。
钱在哪里？就旅游来说，钱在哪里？钱在老年人的口袋里，尤其是发达地区、大城市的部分退休老人，那是相当有钱，你们懂的。
冬天有冰雪，年轻人、中年人会去，可是老年人怕冷，而且万一摔骨折了不得了。
年轻人现在找工作不容易，所以他们抠抠搜搜搞什么“特种兵式旅游”，说白了就是穷，没钱。
有些人就在家做“全职儿女”，爸爸妈妈爷爷奶奶都来发工资。
所以，除了冬天这个旅游旺季，哈尔滨完全可以考虑给全国的老年人提供夏天甚至秋天的服务啊。
02 哈尔滨医疗力量吊打很多城市
长三角和珠三角的夏天，武汉、南京、重庆的夏天，那就不用说了。
老人在酷暑天完全不敢出门，大多数时间呆在空调房，其实对身体很不利。
这时候，哈尔滨的优势就来了呀，夏天气温一般在14-25摄氏度，偶尔高一点。
▲夏天的哈尔滨大剧院
而且对于老人来说，哈尔滨的医疗服务水平高，这一点很重要。
《21世纪经济报道》1月3日的新闻显示：21世纪经济研究院结合《中国统计年鉴2023》和各地2022年统计公报数据，梳理了全国36个省会城市和计划单列市2022年的医院数、执业（助理）医师数、卫生机构床位数、每千人卫生机构床位数等指标数据，以评估中国重点城市医疗资源发展现状。
结果发现，哈尔滨在医院数量、卫生机构床位数榜单上都排在前十，甚至力压青岛、长沙这样经济实力强劲的城市。
▲图源：21世纪经济研究院
复旦版《2019年度中国医院排行榜》上，哈尔滨医科大学附属第二医院、哈尔滨医科大学附属第一医院分列综合排行榜第57位和68位。
在《2020年度中国医院排行榜》上，哈医大二院位列进步最快排行榜第10名。专科声誉排名中，医院的超声医学科位居全国第五，心血管病专科位居全国第七，全科医学科位居全国第七。
其实，哈尔滨的医疗力量已经吊打很多内地省会城市了，但是，没有多少南方老人知道。
03 东北要“抢”富裕老人
哈尔滨应该怎么办？
三个关键词：情绪价值，短视频，反差。
哈尔滨这一轮是怎么火起来的？
就是采冰师傅哽咽，网友响应，传递情绪，短视频加持，所以火了。
但是底层逻辑是：本来很多人是准备来黑东北，黑哈尔滨的，因为以前的一些印象，没想到哈尔滨文旅局退票又道歉，来了个印象大逆转，这就是反差，人们很容易记住反差。
希望更多老人夏天到哈尔滨来，还是要抓故事，抓细节，往往一个细节就打动无数钱包。
比如一位老人到了哈尔滨，突发疾病，哈尔滨人接力救助，那一定是情绪饱满的，一定会感动很多老人，当然，我只是举例。
真实的生活细节其实更打动人，而且一定要有反差：很多人以往对东北人的印象就是大大咧咧，但是在短视频中可以更多凸显哈尔滨人的细腻与周到的服务。
千万不要瞧不起养老产业，这是一笔大买卖，看看日本。
随着老龄化的加速，居家养老业成为了日本抗击人口老龄化的重要一环。在过去的几年中，日本居家养老业取得了长足的进展。
根据日本厚生劳动省的数据显示，截至2019年，日本居家养老业的市场规模已经达到了4.7万亿日元，占到了整个医疗保健市场的19.6%。而且，这个数字还在不断增长。预计到2025年，居家养老市场规模将达到7.4万亿日元左右，占整个医疗保健市场的25%左右。
东北振兴现在那些政策都很好，都很重要，不过，我认为顺应趋势，吃趋势的红利更重要。
比如，东北三省可以考虑优先把养老产业发展起来，即使只是做成避暑产业也很好，把富裕老人们引进来伺候好，比什么都强。
2030年，中国60岁以上老龄化人口达4亿，老龄化产业将近13万亿元规模。（《新民晚报》）
老龄化越严重，养老产业越红火。
毫无疑问，东三省的人口流失是比较多的，大家都想争取年轻人，但是年轻人没有工作，留不下来。
怎么办？
老人来了，钱来了，工作不就来了吗？比如，护理行业以及家政业一定会缺人的。
所以，策略就是，他们去抢年轻人，东北去抢富裕的老年人，本质上是通过服务赚取合法收入。
当然，医保这一块的全国通用确实要逐步打通，这是基础设施，不然老人留不下来。
现在，外省人如果在哈尔滨有就医需求，可以先进行跨省异地就医线上备案。这个里面的细节如何，有什么问题需要解决还需要观察。
总之，我建议：把哈尔滨作为试点，外省老人到哈尔滨避暑、养老，只需要在手机上简单操作，就可以享受在医保所在地一样的待遇。如果有问题就解决问题，没有问题就扩大到东三省。
哈尔滨人要积极努力向国家有关部门争取这个试点，越方便越好。
未来，东三省以及一些北方城市负责安置老人们避暑，老人们带到东三省的是钱和消费力，东南一些城市负责好好赚钱，我看没什么不好。
酷暑对于老人们的身体是一个巨大的伤害，这张牌，哈尔滨以及东三省一直想打起来，但目前来看，效果还有待提升。
加油，哈尔滨，加油，东三省，争取更多富裕老人去东北避暑，拉动消费，带动就业。
振兴东北，用优质服务换取富裕老人们的钞票，也是一个值得期待的方向。