请你明确一下“胖都来”具体所指的内容呀，没有相关信息的话，我很难准确地写出 200 字的描述呢。比如“胖都来”是一个品牌、一种现象还是其他特定的事物呢？

本刊记者 郑扬波

近日，浙江嘉兴冒出一家名为“胖都来”的卖场，开业仪式做足噱头，请了不少明星站台。但因为名字与河南商界标杆“胖东来”仅一字之差，被广泛质疑涉嫌商标侵权。

其实，这类“商标碰瓷”现象还真不少。在天眼查搜索“胖东来”时，弹出的不仅是“胖东来”，还有“胖南来”“胖北来”“胖东莱”，甚至还有“瘦西去”……申请人则包括纽扣拉链、酒业、营销、商贸、茶业等公司及多名自然人。

这种抢注近似商标不是个例。如此前“茶颜观色”模仿“茶颜悦色”被诉诸法院，“海底捞”也难逃被“河底捞”“海里捞”围猎的命运。

为了维护合法权益，头部企业不得不将大量资源投入商标防御。“老干妈”为构筑防线，被迫注册“老干爹”“老干娘”等上百件防御商标。胖东来注册了几百个商标，结果还是被“胖都来”钻了空子。

令人担忧的是，商标注册的投机行为已形成完整产业链——上游的“商标猎人”通过大数据监测热搜品牌，中游的知识产权代理公司批量提交注册申请，下游的灰色交易市场则在电商平台以“品牌授权”“商标转让”名义公然叫卖。

抢注一个商标成本不到1000元，但转手卖给原作者，一进一出就能“轻松”获利上万元甚至数十万元。

而商家若被“碰瓷”，在求助司法程序时，不一定能得到有力支持。

例如，前文所述的“茶颜观色”和“茶颜悦色”在店铺装潢、饮品菜单等方面都极度相似，最终被判赔偿“茶颜悦色”170万元；但“河底捞”“海底捞”因在字体、店铺牌匾、菜系上不一样，法院认定，不会使消费者对“河底捞”产生误认，驳回了“海底捞”的诉讼。

法律上虽无法证实对方是“恶意抢注”或“有意傍名牌”，但对于消费者来说，去消费总有进了山寨店的感觉。这也从侧面说明，当前的法律法规面对“蹭流量”式抢注时，有些“心有余而力不足”。

4月25日，国家知识产权局局长申长雨在国新办举行的新闻发布会上表示，着力从制度层面解决商标领域存在的恶意抢注、恶意无效、商标囤积等问题，保障市场运行。

商标攻防战还会继续，但消费者期待的是整个商业生态的净化。当投机者不能再通过偷换偏旁部首、个别字句“打擦边球”，当企业不必为保护姓名权耗尽心血，中国品牌才能真正挺直创新的脊梁。