“900家时代倒计时！”Costco近日发布重磅战略：未来6个月内将在美国、加拿大及海外市场同步新增12家门店，包括加州2家、美国其他地区4家，加速全球布局。若计划如期推进，其全球门店总数将历史性突破900家。

同时，其首席财务官透露，开市客坚持每年25-30家的拓店节奏，美国本土与国际市场各占半数，本财年预计完成25家新店目标。这一战略部署不仅展现Costco深耕全球市场的野心，更折射出零售业正在成为市场主流的趋势。

这确实是令人意外的地方，这几年大家都在说生意难做，国外很多传统商超都在关闭门店，而Costco却逆势跑出了稳健的步伐。

当国际巨头加速布局中国市场时，国内本土折扣零售奥莱，同样迎来加速阶段。中国百货商业协会数据显示，2024年全国在营奥特莱斯项目达251家，较上年新增12家，2024年总销售额约为2390亿元,比上年增长约为4%左右。

而这一增长势头在2025年进一步加速，仅一季度全国新增奥莱项目已超过10家，预计全年新开项目数将激增至30家，增速较2024年翻倍。

线下折扣零售火热，线上亦是。主打“品牌特卖”的唯品会2024全年GMV达2093亿元，其中服饰穿戴品类占比提升至75%，创历史最高。值得注意的是，该年平台SVIP活跃用户增长16%至880万，并且线上近半的销售额都是这帮铁粉贡献的。

折扣零售能够稳健发展，说明消费者用“钱包投票”的趋势愈发明显——既追求商品品质，又对价格敏感度攀升，“花更少、买更好”的消费哲学正在普及。

比如在奥莱，原价上万的奢侈品折后只要6000多。还有唯品会上，本身特卖有价格优势，最近还有国补加持，很多电子产品价格都被打下来了。例如网上流传这样一张有关华为折扣专场的价格对比图。通过叠加国家补贴以及平台折扣，数码以及笔记本价格直降20%以上，网友直呼“国补+平台折扣真香。”

市场分析指出，当前零售业的格局重塑存在双重驱动力：一方面，生活成本上升促使家庭消费转向精打细算，但是生活品质在不断上升，只是追求品质的同时，更加讲究性价比。

另一方面，更多头部企业通过规模化扩张强化供应链优势，形成“低价不低质”的核心竞争力，与消费者需求形成“双向奔赴”。开市客全球拓店计划、奥莱线下狂欢，以及线上奥莱的会员粘性，均印证了折扣零售正在向“主流赛道”靠近。

可以预见，这场由消费者追求性价比主导的零售革命远未到达终点。随着企业加速卡位、模式持续创新，消费者将迎来更丰富的选择，而市场格局也将进入新一轮洗牌期。