近期，多地出现了一个引人瞩目的现象，那就是格力专卖店纷纷改名为“董明珠健康家”。这一举措彰显了董明珠在格力品牌中的重要地位以及她对健康领域的关注与投入。从品牌形象上看，这一改名体现了格力将健康理念融入到产品与服务中的决心，让消费者在购买格力产品时，能更直接地感受到其对健康生活的追求。这不仅是一种商业行为的转变，更是格力在市场竞争中不断创新、拓展领域的积极表现，为消费者带来了全新的购物体验和对健康生活的更多期待。

近日，多地格力专卖店悄然掀起了改名风潮，纷纷将招牌更换为“董明珠健康家”。

根据“四川格力电器”公众号发布的信息，2月13日在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。格力方面表示，“董明珠健康家”旨在通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验。

而此次更名并非仅限于四川地区，有不少网上发帖显示，全国范围内，已有多个格力专卖店发布门店装修升级视频。也有媒体记者发现，除四川成都外，山东、海南、重庆、江西等地的线下门店也已完成相关改造。

同时，抖音平台已有多家格力商铺官方账号名称中带有了“董明珠”字样。

对于此次更名，其中一家格力专卖店工作人员告诉媒体称，现在全国格力专卖店全部要改成格力董明珠健康家，也是总部统一的，只是门头换掉、性质没变。因为董总知名度也非常高，这样子的话就更亲民一点。

不过，就蓝鲸记者对此事的问询，格力电器董秘表示暂不清楚这一情况，需要去核实一下。

这并不是第一次董明珠将个人IP与格力业务产品绑定。2015年前后，董明珠曾把不少重心转移到了手机业务上，初代格力手机用董明珠的个人头像作为开机画面。

而从格力空调到美容仪产品，董明珠都曾亲自上阵代言。她曾公开回应，亲自代言不是想当网红，而是找明星代言太坑，自己代言如果产品出质量问题消费者可以找她。

有业内分析认为，格力此次改名，可能也意味着其在智能健康家居等领域进一步深入布局。格力曾推出的“零碳健康家”展示中，产品以光伏直流驱动智能产品为依托，可实现全屋生态智能化管理。董明珠曾在直播活动中亲自介绍格力“零碳健康家”的功能和优势。

董明珠1990年进入格力做业务经理，曾先后任珠海格力电器股份有限公司经营部部长、副总经理、副董事长，2012年5月任命为格力集团董事长。

在其领导下，格力电器从1995年至2007年，连续13年空调产销量、销售收入、市场占有率均居全国首位。据格力电器披露财报显示，格力电器2024年前三季度实现营业总收入1474.16亿元，其中，主营业务收入为1322亿元，同比增长2.9%。归母净利润219.61亿元，同比增长9.30%。创造了近5年来最好的归母净利润业绩。