媒体质问ABC比基尼安睡裤：你能不能少点套路多点真诚
ABC推出比基尼安睡裤本应是满足女性特殊需求的贴心产品，然而却遭到媒体质问“你能不能少点套路多点真诚”。这一质问背后或许是产品在营销或实际体验上存在问题。可能是其宣传过度包装，给消费者带来不符实际的期望；也许是在产品设计、质量与价格方面未能很好平衡，让消费者感觉被套路。在竞争激烈的女性护理用品市场，消费者渴望真诚对待，希望产品真正从女性需求出发，无论是功能、舒适度还是性价比，都能实实在在，而非充满营销噱头，辜负大众的信任。
不过是想降低成本、吸引眼球而已，何必扯上 “性感”二字？
近日，ABC发布的一款名为“比基尼安睡裤”卫生巾因遭到消费者抵制而停止售卖。
网友指出，该产品以“经期性感”为借口，牺牲安睡裤本该更注重的舒适度，并借此降低了必要的生产成本。
合理范围内的降本，并不一定会被消费者反感。ABC被抵制的原因，更多在于他们将“比基尼”和“安睡裤”两个基础属性冲突的产品强行糅合成“四不像”，还打出一个“经期性感”的slogan。
经期性感，为了什么？
为了引人注目？难道有人会穿着安睡裤走秀？
为了悦己？赶在上班前洗床单被罩的时候恐怕笑不出来。
比基尼不追求舒适度，安睡裤不需要性张力。将这两个风马牛不相及的名词组合成一个生僻的新名词，不得不感慨ABC了解“降本增效”之道。只是它们似乎忘了，消费者的基本诉求和权益才是产品的根本。
品牌在市场竞争中求新立异本无可厚非。但是，这些新异的产品要交由市场和消费者来评判，而不是简单的完攒零合整的套路。比如给安睡裤以性感属性、给卫生巾以口香糖的功能，看似眼花缭乱，实则不实用不舒适。谁也不会只为噱头而买单。
消费者需要什么自己最清楚。品牌如果一味沉迷于概念营销，靠讨巧提高市场竞争力，却不愿重视消费者的诉求。那么，消费者回馈是什么，也就不难预见了。
撰文|范盛杰
主编|李锦
审核|朱宗威
出品 | 潇湘晨报