《微信春节数据中的中外春节特色》

微信春节数据报告呈现出有趣的现象。国人在春节期间，对搓麻展现出浓厚的喜爱。搓麻是传统的休闲娱乐方式，一家老小围坐在一起，在麻将的碰撞声中感受浓浓的年味儿，这也是社交与传统文化传承的体现。而老外来华则热衷于嘬奶茶，奶茶在中国发展迅猛，各种口味和特色的奶茶店遍布大街小巷。对于来华的老外来说，嘬奶茶是体验中国现代消费文化的一种方式，在茶香与奶香交融中感受独特的中国魅力。这些不同的行为背后反映出春节期间多元文化与传统现代文化的交融碰撞。

蛇年春节是首个“非遗”春节，假期比以往更长，年味也愈加浓厚。2月5日，微信团队发布2025春节数据报告《微信里的赛博年味儿》，基于除夕至初五的多项数据，为我们展开了一幅年味儿十足的线上画轴。

微信“送礼物”春节首秀，书籍品类环比增长10000%+

微信红包拜年，已经成为当之无愧的线上年俗，而今年推出的自制红包封面玩法，更让许多用户参与其中。春节期间，微信里共诞生了1亿+款用户自己创作的红包封面，约有3.9亿人收到含有这些红包封面的红包。

今年，微信蓝包带来春节首秀，在节前接连更新玩法。报告显示，春节期间，在微信里为朋友“送礼物”的需求旺盛。其中，收到礼物数目最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省。而较远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等地区，也都有人收到蓝包祝福。

礼轻情意重，休闲零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺，这类客单价低但节日氛围浓厚的商品类目订单量旺盛。与此同时，书籍作为黑马选手，成为许多人的送礼首选，包含经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长10000%+。

275万场电子烟花线上绽开，打麻将、点奶茶成春节聚会热门

过个美丽年，已经成了精致人士的共识。报告数据显示，节前一周，含美发、美甲、美睫在内的美丽行业消费火热，微信支付消费笔数环比增长29%，其中，山西省的美丽行业搜索热度增速最快达 34%。

串亲戚、踏青、聚会等活动，则在线上展现出不同的趋势。春节期间，微信运动用户总步数超12.6万亿步，由于南北天气状况差异，南方人相对更爱户外活动，日均步数要比北方人多1190步。读书也成为许多人假期充电的方法，在微信读书平台上，南北方人民读书的类型也有不同侧重，北方人更偏爱阅读文学、历史类书目，南方人则偏爱经济理财、个人成长类书目。

比起出游和充电，麻将配奶茶也许更能代表春节聚会的日常，报告中多处提及“奶茶经济”数据。首先，春节期间微信搜一搜搜索热度，前30位高频搜索词汇中，奶茶品牌占据了1/6的席位：霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城。香港人春节期间到内地跨年，也热衷探索新茶饮，生椰拿铁、多肉葡萄、伯牙绝弦等饮品深受欢迎。

打麻将这门国粹，也是年节绕不开的聚会活动。春节期间，麻将房/棋牌室搜索热度环比节前一周暴增 242%，生活娱乐行业相关微信支付消费笔数，环比节前一周增长41%，“山河四省”麻将搜索热度增速占据前四位。

随着短视频记录生活成为日常，年味儿内容也成为创作者们的热门选题。春节期间，视频号里发表了275万条“烟花”相关内容，网友们隔着不同的时空，却能在线共赏同一场电子烟花；而南北方的创作者发布的内容则一定程度上代表了习俗差异，南方创作者的内容中包含更多“英歌舞”元素，对北方创作者来说，“饺子”的江湖地位则不可动摇。但是，无论地区，“压岁钱、守岁、灶神、放鞭炮”都是新春不变的主题，从南火到北。

老外爱上过中国年，卢森堡“爆冷”跨境游小众宝藏目的地

春节跨境游持续火热，亚洲国家或地区依然是众多用户出境首选，中国香港、中国澳门、泰国、韩国、日本等国家和地区依然最受欢迎。有所不同的是，越来越多的跨境游小众宝藏目的地被挖掘。欧洲西北部的“袖珍王国”卢森堡，今年爆冷成为微信支付线下交易笔数增速第一，越来越多国人春节出发去远方看别样风景。

与此同时，春节候鸟迁徙路线早已不是单向的，许多外国人特地赶在春节时分来华，感受中华传统文化和浓郁的年俗氛围。春节期间，入境游客消费笔数同比去年春节增长134%。而小小一杯中式茶饮，就给了外国友人亿点点震撼，境外游客使用外卡在霸王茶姬外卡的消费笔数同比去年春节增长359%。

年味正在跟随时代发展不断进化，在线上世界里，年味儿打破了时间空间的距离，将不同时空下的人们无限拉近，共赏一场电子烟花、共享一次团圆的快乐、共创一些积极热烈的生活，这也正是技术的浪漫。