《东北“搓大澡”火爆的背后》

东北“搓大澡”爆满且火爆有着多方面原因。首先是独特的体验感，在东北的澡堂子里，搓澡师傅技艺精湛，能将身上的泥垢搓得干干净净，那一套搓、敲、按的流程让人浑身舒畅，仿佛给身体做了一次深度清洁与放松。其次，澡堂的环境丰富多样，有热气腾腾的大泡池，还有桑拿房等，人们在其中可以尽情享受温暖与惬意。再者，这也是一种社交方式，亲朋好友结伴搓澡，在搓澡的过程中聊天打趣，让感情升温。这种集清洁、休闲、社交于一体的搓大澡文化，自然备受欢迎。

“自助餐、水果畅吃加上过夜，这些服务叠加在一起只要一百多元，我带了平板过去追剧，感觉适合多几个朋友一起去玩。”在陕西西安读大学的小菌（化名）告诉中新经纬，她是南方人，来北方上学后第一次体验到洗浴中心便为其性价比之高而折服。

近年来，洗浴中心在社交平台上热度走高，一些洗浴中心已不只有洗浴搓澡的基础功能，还有吃喝玩乐一条龙服务，成为旅游消费的热门打卡地。

“恨不得每个礼拜坐飞机去洗澡”

▲洗浴中心的食物 受访者供图

2024年12月，在安徽工作的阿鱼（化名）跟男朋友一起去了辽宁沈阳当地一家名为泡泡森林的洗浴中心，买了人均399元的洗浴搓澡套餐，包括搓澡、精油按摩等护理服务，此外他们还购买了200多元的自助餐。

自助餐给阿鱼留下了深刻的印象。“五点开餐，我们四点半就去排队了，有三文鱼、生蚝、螃蟹等种类，每一样味道都很不错，我觉得比外边饭店的海鲜还要新鲜。虽然相隔有1500公里，但我恨不得每个礼拜坐飞机去搓澡。”阿鱼告诉中新经纬，这次旅程让她流连忘返，准备年后继续抢优惠机票，希望能再去东北洗浴中心。

李萌（化名）是广东人，此前，她在网上刷到了沈阳洗浴中心的视频，于是利用周末两天假期，从广州直飞沈阳，来回路程耗时10小时。

“体验挺好，第一次搓澡的南方人对于每个流程都很新奇，洗完出来还有人帮忙擦背擦脚，几十年没有摸过这么滑的皮肤，晚上直接在会所过夜，省了住宿费。”李萌告诉中新经纬，如果下次能订到合适的机票，她还会再去。

根据美团提供给中新经纬的数据，2025年1月以来，全国洗浴中心搜索量同比增长40%，相关笔记和评价数同比增长212%。其中，“24小时洗浴中心”搜索量增长近300%，“洗浴中心带自助餐”搜索量增长297%，“洗浴中心搓澡”同样吸引越来越多人的关注和体验，搜索量暴涨921%。如今，越来越多温泉洗浴中心成为玩乐综合体，90后、00后消费者占比达到六成，仅2024年，美团上汤泉生活馆的门店数同比增长超63%。

天眼查专业版提供给中新经纬的数据显示，截至2025年1月20日，现存“洗浴”相关企业近50万家，2024年全年新增相关企业5.2万余家。

年轻人为何会爱上洗浴中心？家住天津的阿玮（化名）近期在当地某洗浴中心充值了3000元，她告诉中新经纬，因为要带孩子出游，洗浴中心就成为一个很好的选择，这里可以吃饭、洗澡、唱KTV、玩switch，还有小孩可以玩的淘气堡。

“洗浴中心内部环境卫生、基础设施、服务态度都比较好，浴室中心内冬不冷，夏不热，虽然淘气堡的规格比不上儿童游乐场里的，但小孩在洗浴中心可以玩很多样东西，不用跑来跑去，比较方便带娃。”阿玮说道。

▲洗浴中心的游乐设施 受访者供图

所有房间已全部订满

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云向中新经纬指出，洗浴中心作为休闲场所，已成为城市人们生活方式的一部分，继哈尔滨旅游热后，一些外地人去往东北，也会产生体验洗浴中心的想法，洗浴中心也逐渐成为休闲生活的综合体，承载着人们的综合休闲需求。

“在这里，洗浴中心从来不是只能洗浴，这里其实是一个游乐园。再往大里说，只要心态好，东北澡堂就是巴厘岛。”有网友调侃道。

沈阳清河半岛度假酒店总经理张维志向中新经纬介绍，该酒店经营面积18万平方米，集温泉洗浴、休闲娱乐、餐饮美食、儿童乐园、戏水乐园、冰雪乐园等功能于一体，单温泉洗浴综合区主楼就达到6万平方米，项目年营业额达到2亿元。

“我们的洗浴中心有很多特色项目，冬天我们有户外铁锅沐浴，被消费者笑称是东北有铁锅炖大鹅，半岛有铁锅炖自己，此外，还有温泉雪滑梯、冰川温泉、温水漂流河，消费者可以体验冰火两重天。夏天我们还会开放全亚洲最长的半岛天际-无边泳池项目，全长达到168米，儿童也有专属的儿童水乐园等。”张维志说道。

▲清河半岛的室外泳池 受访者供图

张维志告诉中新经纬，近几年来，洗浴文化在全国走红，有很多游客会来到东北，特别是沈阳体验洗浴文化，现在该店的外地客人比例已达到50%。

在张维志看来，洗浴中心的走红，给了外界了解沈阳“搓大澡”文化的机会。他们很珍惜外地的客人，也因此增设部分特色服务，比如专门为外地游客擦拭行李箱、为穿靴子的客人增加了高鞋柜等。“因为南方客人普遍更重视隐私性和安全性，我们还准备了淋浴间，放了浴帘。”张维志说道。

此外，张维志提到，有许多客人今年将会选择来到洗浴中心过年。“从大年三十到初八，我们洗浴中心主楼、精品酒店区跟别墅区三个部分的所有房间已全部订满，预计今年会比往年春节期间客流量更高。我们的搓澡师傅们轮工24小时不停。”张维志说道。

▲室外温泉设施 受访者供图

中新经纬21日以消费者身份致电位于沈阳市的沐里沐外洗浴中心。工作人员称，近期已进入客流高峰期，春节期间无法提前预订洗浴中心，只能到店排队。“我们家是24小时制的，有牌就能进，一共能容纳千人以上，现在早上九点多就要开始排队，预计春节人会更多，要排多久还不好说。”工作人员说道。

沈阳地区的天泊圣汇洗浴中心工作人员告诉中新经纬，今年预计春节期间到店客人会比去年有明显涨幅。“我们家的洗浴中心不是24小时营业的，所以客人需要找酒店过夜，虽然我们的酒店和洗浴中心是分开运营的，但不少客人会选择在酒店入住，然后去洗浴中心泡澡，往年大年三十和初一都人比较少，但今年酒店的房间快订满了。”工作人员说道。

为客人提供免费饺子

为了迎接春节将至的客人，沈阳市沐浴行业协会会长范蒙告诉中新经纬，沈阳沐浴协会有一百多家成员单位，目前成员单位已响应协会号召，将在大年三十晚上为洗浴中心的客人们准备饺子。

“我们各家洗浴中心都将提供年夜饭，如果客人搁店里过年，可以看春节联欢晚会，还免费享受饺子，大年三十晚上的下午，各家都会组织员工恭庆迎新年的活动，在店的客人可以展示才艺，让外地的朋友体验一下在东北过大年。”范蒙说道。

此外，为了满足外地客人需求，范蒙提到，沈阳的沐浴行业也积极配合政府号召，改善服务。范蒙说道：“毕竟东北冷，很多游客都是南方来，我们每家都准备了暖手宝，有一些洗浴中心还做了一些清淡的适合南方客人口味的东北特色菜。”

谈及沈阳洗浴中心的发展阶段和当前特色，范蒙告诉中新经纬，沈阳作为重工业城市，以前有很多工厂都会有提供给员工的澡堂，后来随着改革开放，洗浴中心开始市场化。

天眼查专业版数据显示，沈阳市范围内，名称或经营范围包含洗浴、汗蒸、桑拿的企业共计3100余家，注册资本500万以上的有近300家。

“从2020年以来，沈阳的洗浴中心进入了3.0时代，一些企业、投资人把所有服务行业内的产品尽量纳入洗浴中心。过去就是一个澡堂，洗澡泡澡搓澡，后期演变成休闲文化、餐饮文化、美容美发、修脚、掏耳朵等的集合体，沈阳有20多家大规模的洗浴中心，能够实现吃喝玩乐一条龙，成为城市微度假的选择地。现在部分洗浴中心已经进入4.0时代，开始走特色化、精细化的发展道路，比如有的以商务为主，有的以家庭为主，还有水果汤泉模式等。我们认为，未来沈阳洗浴中心会进入5.0时代，即AI和智能管理结合的新时代，把很多高科技的智慧化管理、机器人的服务引到这个行业来。”范蒙说道。