💥小红书的“泼天富贵”开始变味😔

🎀曾几何时，小红书迎来了“泼天富贵”，众多品牌和创作者纷至沓来。然而，如今这股富贵却悄然变味。😒

👀一方面，商业气息过度浓重。广告铺天盖地，真假难辨的推广让用户在寻求真实好物推荐时如同雾里看花。🤔原本真诚分享的净土，逐渐被营销话术充斥。😑

💸另一方面，随着流量争夺加剧，一些低质量内容为博眼球开始泛滥。千篇一律的套路，削弱了平台内容的独特性和价值性。😣曾经清新、有创意的小红书，在这“变味”的富贵中，正面临着失去初心的风险，让老用户们既无奈又惋惜。😢 #小红书 #变味 #泼天富贵

海外注册激增、大量美国用户入住，小红书的“泼天富贵”是久违的互联网现象级事件。

事情的起因是Tiktok（以下简称TT）在美国遭禁，引发了美国用户不满。美国政府是出于“安全理由”发的禁令，美国网民索性自称“数字难民”，高喊“我是中国间谍”往中国平台跑，任性地用脚实践“互联网无国界”。

目前国内各方的反响都不错。“各门各派”都看到了自己想要的风景。

希望改善中美关系的，看到的是加大开放的信号、推动中美民间交流的契机，上升到重现“乒乓外交”的高度。

“厉害党”则是重拾“万国来朝”的自信，甚至打开了“IP来了，下一步就是来中国来买房”的想象空间。

各取所需的善意解读也挺好，总比炒作“上海豪车少”的“赶客”要好。但是，陈义太高，难免与现实脱节。当下更应该关心的，是这波“泼天富贵”能持续多久，“数字难民”能否归化为“数字移民”，还有很大的不确定性。

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幸好是小红书

小红书到底来了多少美国用户，平台官方没有给出数据，但有第三方数据可供参考。根据分析公司 Similarweb 截至 1 月 13 日的数据显示，小红书在美国 iOS 和 Android 平台的日活约为 340 万，一周内增加 10 倍。这一爆发式增长的速度的确相当可观的，但在小红书3.3亿月活、1.3亿日活的庞大社区中，占比并不高。

而且，这次TT用户的大规模出走，主要是对美国政府禁令强烈反感的情绪驱动。“就要和政府对着干”的抗议，而不是市场化的用户选择，爆发式增长很难转化为持续性增长。一轮爆发式增长之后的用户粘性、活跃度表现，更犹未可知。

更重要的是，“数字难民”能不能归化为“数字移民”。以目前的规模，“数字难民”很难在小红书社区形成相对独立的小生态。他们要在小红书中保持活跃，就要适应陌生的中文互联网环境。这意味着真正的新手期“考验”，是在乍到的新鲜感过去后。规则适应、环境适应的磨合都存在较大变数。

这一磨合过程是双向的。今天国内各方的高度善意，还是“接待外宾”的模式。等有朋自远方来的“蜜月期”之后，“外宾”真变“移民”了，那就是另一回事了。尤其是监管环境大相径庭，华洋杂处的“长期管理机制”肯定是无法回避的问题。

再者，还有长期盈利的问题。这次TT过来的美国用户，商业博主、中小企业占了很高的比例。能否实现稳定可持续的盈利，是决定他们去留的重要因素。

总之，这波“泼天富贵”的后续远比想象的要复杂。虚拟空间的开放没有先例可循，操作难度比当年开放外企只高不低——“数字难民”比外企更分散、更不可控，虚拟空间生态规则接轨难度也远高于单纯的商业规则接轨。

至少目前看来，这次中美网民意外的“邂逅”还是很成功的。小红书上的欢声笑语、其乐融融，是不错的开局。理解小红书是怎样接住这波“泼天富贵”的，有助于找到互联网开放解题思路。

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互联网生态差异

面对这波“泼天富贵”，很多人的第一反应是，为什么是小红书？

论流量，抖音无可争锋。又是和TT同父同母的亲兄弟，按理说是更适合无缝对接“数字难民”。论中国特色鲜明，原汁原味底层生态的快手要更胜一筹。无论是出于什么原因，就结果论，幸好是小红书。

在国内众多头部平台中，小红书很是低调，甚至低调得有点另类。“时政”含量之低、气氛之和谐，在中国互联网江湖中是独一份的存在。小红书的高度日常化，为生态差异巨大的中外互联网留下一个宝贵的接口。

我们的网民主体是替全世界人民操心的伪精英，人家的网民主体是过自己日子的真草根。

我们的主流互联网舆论，主打有一个逼格高、胆子大、想象力丰富。巴勒斯坦和巴基斯坦都分不清的主儿，大谈特谈中东和平方案。顶流大V说起“英国从印度诺曼底仓皇撤退时……”如数家珍，脸不红、心不跳。

中国的互联网很大，十亿网民、动辄上亿流量的超级话题。留给“日常生活”的空间却很逼仄。举目四望，都是全球争霸、世界经济的“高屋建瓴”。

那些唱歌跳舞、做饭带娃的美国用户，要是窜访这些“主流平台”，估计坚持不了三五个回合，多半是一脸懵圈、诚惶诚恐地狼狈而逃。

小红书展示了真实的“日常中国”，也装下了一个真实的“日常美国”。小红书上中美网民的交流，主打的就是日常生活。有讨论怎么起中文网名的，有对“账单”的，有分享带娃心得的……还有“内涵”、“交友”的，没什么可回避的，“内涵”“交友”也是“日常生活”的一部分。没有宏大叙事的观点碰撞，也没有“自取其辱”的高度敏感。就和新邻居、新同事之间熟络熟络的日常聊天，无非多了一点对异国生活的好奇感罢了。

这才是“民间交流”应有的样子，都不装，都是踏踏实实过日子、开开心心找乐子的平民老百姓，好好聊天就是了。

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“友好”不难，那得的是“亲切”

很多美国网友在小红书玩耍后，大感意外，他们说看到了一个亲切、友好的中国。这是中外交流难能可贵的一幕——可贵的不是友好，而是亲切。

“友好”不难，好到发腻。“七零前”的应该对当年“接待外宾”的隆重场面记忆深刻。穿上节日服装，浓妆艳抹、手捧鲜花迎接外宾的童年记忆，挥之不去。那种竭尽全力的讨好式“友好”，能有亲切感？你到邻居家串个门，人家搞得比过节还郑重其事，你会觉得亲切，还是局促？

教科书式的说法是，对外交流不卑不亢。然而，现实中更多的是忽卑忽亢，又卑又亢—— 说最狠的话，鞠最深的躬。仇外和媚外“辩证统一”，屡见不鲜。

前些年某内地城市的外国游客丢了自行车，当地警方全城出动找回来，事后还在本地新闻自我感动。还有国内名校为留学生安排陪读，限定女生，一个不够还得来两个，舆论哗然。

这种刻意、做作的“友好”，是交不到真朋友的，民间性、日常性更是无从谈起。这次小红书的平台运营方是怎么做的？没做什么，一切如常。没有算法推送的特殊照顾，也没有“超国民”待遇的隆重接待，把互动空间完整地留给了用户。

事实证明，一切正常。玄而又玄的“文化差异”不是鸿沟天堑，而是满屏欢乐。比如，一位美国用户征集中文网名，中国网友建议“球球”。美国网友很生气，说“不带这么侮辱人的”。中国网友懵了，这是咋回事？一通解释猛如虎，原来谷歌自动翻译惹的祸——把“球球”翻译成了“bail”，尽显人工智障本色。

无法预料这种“正常”能维持多久，如果可能，希望是永远。

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“泼天富贵”终究是个难题

这次中美网友在小红书的邂逅无疑是美好的，是值得珍惜的。然而，干扰从不缺席。中文互联网最不缺的是把好事变坏事、把坏事说成好事的扭曲力。一时间“苹果下架小红书”、“小红书将会是下一个TT”的谣诼漫天。小红书为中美民间交流留了一条窄缝，有人竭力想要把它关上。

即使关不上，也要“为我所用”。“对账单”开始变味，成了没有996、天天龙虾海鲜的自信展示，仿佛涂脂抹粉夹道欢迎的场景在虚拟空间再现。照此趋势，少不了“好五倍”、“赢两遍”、各种“遥遥领先”的乌烟瘴气。“主流”的惯性是这个时代的不可抗力。

这还不是最让人担心的，毕竟经历多了，多多少少已经有了一定的抗毒性。最大的难题，无处安放的“民间性”。

信奉“中国人就是要管的”的主流社会，“民间性”本就稀缺，涉及高度敏感的中外交流领域更是如此。即使是传为美谈的“乒乓外交”，也不过是被允许的半截子民间。重要的不是“民间”，而是被允许。

所以，这波“泼天富贵”终究还是一个难题：要管且服管的中文互联网，误闯进来一群任性的美国人，管不管？怎么管？