《被架在太平洋上的小红书》

小红书，这个在互联网社交领域极具影响力的平台，仿佛被架在了太平洋之上。它汇聚了来自世界各地不同文化背景的用户，就像太平洋连接着众多的国家和地区。海量的美妆、时尚、旅游、美食等多元内容在这里碰撞与交融。用户分享的生活点滴、潮流趋势，跨越了地域界限，在这个平台上掀起一阵又一阵的流行风暴。从亚洲的精致妆容到欧美的随性时尚，从国内小众景点到国外绝美风光，小红书像是一座架在太平洋上的信息桥梁，让不同的生活方式和文化特色得以广泛传播和交流。

和现实中的难民问题一样，赛博空间内的难民同样也是一个烫手山芋。

作者｜何简

编辑｜张文

封面｜Unsplash

TikTok 被禁前夜，中国社交应用小红书意外在美走红。大量来自 TikTok 的创作者在 1 月 13 日前后涌入小红书，自称“TikTok Refugee”。小红书在苹果 App Store 美区下载排行榜登顶，超过字节跳动出品的海外图文社交应用 Lemon8——虽然这对于小红书自身来说，可能并不是一个好消息。

自昨夜以来，中国用户开始不断在首页信息流中刷到英文内容，一些用户称首页已被外国用户占领。点击相关英文内容，可以看到不少定位于美国的新注册用户，用着谷歌翻译的中文和评论区的中国网友聊天。《华尔街日报》称，担忧 TikTok 被禁的人们在中国找到了替代品。

目前尚未有详细用户统计数据出炉。小红书中，#tiktokrefugee 词条的浏览量已超 249 万，相关笔记接近 6000 条。TikTok 上，带有 #rednote 及 #xiaohongshu 词条的短视频合计超 20 万。

TikTok中关于小红书的讨论

Lemon8 和小红书的走红与 TikTok 即将被禁有关。1 月 10 日，美国最高法院进行了一场长达 2.5 小时的辩论，讨论即将于 1 月 19 日生效“不剥离就禁”的法案是否违宪。最终判决最快将于本周出炉，但结果并不乐观。听证会中，9 名大法官中仅有一人认为禁令侵犯了美国宪法第一修正案中的言论自由权。

过去几日，TikTok 试图将鼓励平台用户迁移至字节旗下的另一社交应用 Lemon8。小红书在美下载量暴涨的同时，Lemon8 同样一度登上苹果 App Store 美区下载排行榜第一。

事实上，此前小红书一直不是 Tiktok 用户关注的重点，Lemon8 在 Tiktok 的讨论热度远超小红书，TikTok 内带有 #lemon8 词条的短视频数量超过 86 万，大概是小红书的 4 倍有余。

小红书以海外购物社区起家，虽然自成立以来就拥有大量海外用户，但一直受困于华人社区，从未真正走向国际化。2021 年以来，小红书先后在日本、东南亚、欧美等地上线多个独立 App，均失败收场。过去两年，小红书已经没有更多出海动作，它在 X 平台的社交账户自 2023 年就停止了更新。

这次小红书更受 TikTok 创作者的关注，部分原因或许来自于小红书并未对用户进行人为分区。和大多数社交应用会对不同国家及地区的用户进行区隔不同，海外用户下载的小红书与国内是同一版本。与之对应，虽然抖音和 TikTok 本质上是同一款产品，但字节跳动对二者进行了严格的区分。抖音只有中国手机号才能注册，小红书却从未限制。

这让小红书成为了当下中美互联网中少有的没有地理障碍的社交应用，美国用户和中国用户看到的是同一个页面、同一个信息流。TikTok 难民们涌入小红书之后，面对的是一个与美国社交环境迥异的中文社区，两种不同语言文化初期的交流充满着新鲜感，继而不断引来更多海外用户加入，逐渐形成一种赛博潮流。

这种碰撞带来的奇特体验是多数英文社交应用无法提供的。短短一天时间，小红书内就已有了诸多“交猫税”“学英语”等诸多互联网名梗出现，评论区内一片祥和氛围，仿佛一场世界人民大联欢。以至于一些国内媒体在报道中不断调侃，小红书几年未完成的出海 KPI，一夜之间就达成了。

这很可能不是小红书期望的结果。小红书完全没有对国际化用户的涌入做好准备。应用只是简单地适配了英文，内在没有做任何本地化适配，平台内连翻译按钮都没有，甚至注册的用户协议都还是中文格式，未做任何翻译。

这些用户能否留下也是问题。当下小红书并没有适合海外英文用户的内容土壤，大量 TikTok 创作者们在风潮之下涌入，更多带有一些互联网抽象与猎奇的色彩。如果平台没有进一步的运营支撑，或许会很快流失。

大量英文用户的涌入也会对平台审核带来难题。去年，小红书内所谓“听劝改造”也曾一度吸引不少海外用户的涌入，但那些更多只是小范围内的流行，并没有演化到今日这般地步。过去，小红书尚且可以凭借一款应用打通全球，对内不断宣传应用内的海外用户群体，但在事件不断发酵的当下，无论是在对岸，还是本地，小红书或许都很难继续。

和现实中的难民问题一样，赛博空间内的难民同样也是一个烫手山芋。对于这家出海经验寥寥的社交平台来说，与其思考如何留下这“泼天的富贵”，当下更急迫的问题或许是怎么避开那些天降的大坑。

一位美国用户发布的视频内，已经在向广大中文网友求教什么样的内容才是安全的。“I am making sure I don't get banned.”

昨夜至今，小红书没有任何公开回应，拒绝对此置评。