“双11”期间福建网络零售额超600亿元，这一成绩彰显出福建在电商领域的强劲实力。众多闽企积极参与其中，但哪家实力最强难以简单判定。一些传统制造业转型的企业，凭借多年积累的生产优势与新兴电商营销模式相结合，产品畅销全国。也有新兴的互联网科技企业，依靠创新的运营模式和精准的市场定位，在“双11”大放异彩。无论是老牌企业的厚积薄发，还是新创企业的锐意进取，都反映出福建企业在电商浪潮下积极探索、多元发展的蓬勃态势。

2023“双11”已落下帷幕，福建电商稳中向前，平台和商家共同努力，为消费者提供了，实惠与品质并重的购物体验。福建省实现网络零售额超600亿元，同比增长11%，网络零售额位居全国第6位，占全国网络零售额比重约为5.2%。

全省网络零售额超过1000万元的企业超百家，排名前十的企业分别为：安踏、利德凯、九牧、恒安、多一度、天邻缘、燕之屋、目荻、竞购、太晶。成交过亿的品牌有斐乐、安踏、斯凯奇、九牧、特步、361°等。

从农村电商看，福建省农村网络零售额180.8亿元，位居全国第3位。农产品网络零售额41.6亿元，占全国农产品网络零售额比重为8.7%，位居全国第4位。

福建省商务厅指导推动淘宝直播为福建省企业推出“产业直播店新兴计划”，推动更多“福品”销往全国。福州闽江之心茉莉大街开启“双11”礼享，春伦茶文化馆、畲丽红民族体验馆、两岸楼台湾文化馆等店铺参与优惠活动。厦门联合全市大型商场、超市等场所，开启“双11”欢乐购物街，发放折扣购物卡、优惠消费券等。

漳州启动“约惠古城 乐享生活”漳州古城“双11”消费节活动，进一步激发旅游消费活力。漳州绿植、德化陶瓷商家纷纷开通“淘宝直播店”，直面消费者，积极备战“双11”。泉州举办“第十一届丰泽购物节”，多家商超发放大额消费券，各大优惠折扣促销。石狮青创城国际网批中心、石狮一六八国际网批中心等线下网批市场的商户加大备货，提高旺季期间发货效率的同时，也提前进行线上线下推广。

乐购三明·福购虬城，沙县区开展“双11”电商狂欢节，汇聚优质特色产品，设置多项满减消费。莆田多家电商企业通过各大电商平台展开优惠券、秒杀、红包、直降等优惠促销活动吸引消费者，进一步推动消费市场繁荣。南平闽北快递分拨中心建立保障机制，最大限度调配资源，集中力量为“双11”期间快递服务保驾护航。建瓯乡土人才联合电商平台备战“双11”，充分发挥“农户+合作社+乡土人才+流通+电商”模式，助推当地食用菌笋竹产业可持续发展。

龙岩连城电商快递齐发力备战“双11”，各大快递做好运营调度，人员储备等工作，确保渠道安全畅通、平稳运行，同时“双11”期间龙岩多家主播通过直播平台对当地农产品进行直播，向消费者提供24小时全天销售服务。宁德作为“中国大黄鱼之都”，通过电商平台进行引流，出售当地各种风味大黄鱼。

在一年到头各种电商促销活动的冲击下，消费者花钱越来越理性。百度指数显示，“双11”的搜索热度从2017年达到峰值后逐年下降。价格依然会是影响消费意愿的重要因素，同时产品的品质、品牌环保也成为消费者关注的重点。消费的诉求从物质层面转向了精神层面，对旅游、教育、健康等领域的消费热情明显上升，对创新型、专注品质、具有丰富品牌和服务内涵的产品需求增加。

从消费倾向上看，国货品牌会越来越受到青睐。销售数据可以看出，各品类排名靠前的品牌中，中国品牌都占据了绝对优势。当前消费者不再迷信所谓的大牌和奢侈品的品牌，适合自己的就是最好的。而国货品牌往往在了解中国消费者的消费诉求方面比洋品牌要更有优势，以及拥有更快速的反应能力。　低价依然是各大电商平台最主要的宣传方向。同时从规则层面尽量简单化，直接实实在在地把优惠给到消费者。

针对本次“双11”显示出来的消费趋势，福建商务部门将与时俱进地开展好线上促消费工作，更多地关注消费者对休闲娱乐类商品、高科技及智能化商品、教育类商品等的需求，推动相关产业、网货不断提升；更多地关注年轻一代消费者的消费观念和生活方式，推动升级类消费品市场的持续增长；更多地关注绿色消费、智能消费、健康消费等新型消费，精准施策，撬动消费市场创新发展。（记者 卢金福）