来华旅游，福建欢迎您！福建宛如一颗璀璨的东南沿海明珠。这里有秀美的自然风光，武夷山的奇峰异石、九曲溪的潺潺流水，如诗如画。土楼独特的建筑风格，圆的、方的，承载着家族的故事与客家文化的智慧，令人称奇。福建的美食更是一场舌尖上的盛宴，佛跳墙汇聚山珍海味，肉燕皮脆馅香。在厦门的鼓浪屿，漫步在充满文艺气息的小巷，听着海浪拍岸。福建既有古老的文化底蕴，又充满现代活力，热情好客的福建人民将以最真诚的笑容迎接来自世界各地的游客，为您带来独一无二的旅游体验。

外国旅行商在泉州体验簪花。

品茶道、逛土楼、享美食、体验簪花……11月25日至29日，2024年中国国际旅游交易会国际旅行商（福建）踩线活动举行。来自16个国家的150余名国际旅行商代表纵贯清新福建，沉浸式感受“山海美、人文美、便捷美、烟火美、繁荣美”。

是什么让外国“导游”叫好

“壮观的实景舞台艺术！带给我的震撼难以用言语表达！”看完《印象大红袍》，丹麦旅行商克里斯蒂安回味无穷。他说，这不仅是观看一场演出，更是领略福建文化的一个过程。

“太好玩了，他们把我打扮成了一位公主！我一定要让我的客户也来感受一下！”打卡汉服体验后，意大利旅行商安德雷塔兴奋不已。

“展现了天人合一的东方智慧！”俄罗斯旅行商卡扎耶娃对神奇的土楼赞叹不已。

……

布袋木偶魅力无穷。

踩线活动中，记者不时听到外国旅行商对于福建文旅的赞美。谈及对福建的印象，他们纷纷表示：“福建除了有鬼斧神工的自然风光，文化体验更是魅力十足！”

茶文化、朱子文化、闽南文化、妈祖文化、传统戏剧……“八山一水一分田”孕育了独特而丰富的地域文化，犹如繁星般点缀在八闽大地上，形成一道道独特迷人的文化景观。此次福建游，激发了外国旅行商的产品创意。

“北欧人以喝咖啡为主，这次来福建喝茶，我感觉打开了新世界的大门！”克里斯蒂安说，福建的建筑文化和茶文化，都遵循了“天人合一”的哲学理念，这与北欧人崇尚的生活方式不谋而合。

回国后，他计划打造以“茶”为主题的旅游产品，例如围绕茶文化研学，让游客深入了解茶的悠久历史和制作工艺；或是将茶与瑜伽结合，推出茶主题养生之旅，让游客在品茶之余，学习与自然和谐相处，放松身心，全方位感受福建茶文化的魅力。他说：“我相信这在注重生活品质的北欧人中会很受欢迎。”

“很多境外旅行商都觉得福建是一块潜力无限的宝地。”厦门航空国际旅行社有限公司营销总监罗颖告诉记者，外国游客初次来华一般首选北京、上海、广州、成都、西安等城市，再次来华往往会被福建的风光人文吸引，“完全可以将福建作为外国人抵达中国的第一站，让他们从海上丝绸之路的起点开始了解中国”。

体验拓印。

入境游更注重文化体验

近年来，入境游呈现出一些新变化。

首先是小团化、碎片化趋势越来越明显。以往，入境游以境外组团、国内地接为最主要的市场运行模式。随着旅游信息的透明和航司机票价格政策的变化，很多境外组团社不再追求把批量游客预订到一个固定日期，而是根据小批量游客的需求，进行“机票+落地产品”的组合。

其次，需求越来越多元化。比如有些游客要求增加学中文的课程，有些则要求在整团完成一部分行程后，拆散成小团去几个不同省份，最后再集中到一个城市飞回国。

第三，更注重本地文化体验。传统行程更多是景点的叠加，现在境外游客更喜欢中国传统文化的互动体验，以及更贴近本地生活的玩法。

为适应入境游的新变化，福建旅行商纷纷根据境外游客需求，推出多样化、重体验的产品，将制茶、香道、蟳埔簪花围等非遗体验融入旅游产品中，部分旅行商还根据航班优势和国家入境中转政策，推出适合外国人体验的厦门文化旅游3小时线路。

“接下来，我们将根据144小时过境免签政策，推出更多文化体验旅游产品。同时，我们也希望未来能推出英文散拼团，将全世界的游客聚拢到一起，固定日期发团。这在福建市场仍是空白，也是很多境外旅行商的需求。”罗颖说。

土楼等标志性景点是外国旅行商在闽踩线考察的必经之处。

抢抓144小时过境免签政策契机

近年来，随着入境政策的不断放宽以及文旅国际营销宣传的持续开展，全省入境游市场加速复苏。今年上半年，全省接待入境游客112.28万人次，同比增长66.8%，入境游客花费18.73亿美元，同比增长133.6%。

“为促进入境游复苏，我们采取‘一国一策’的市场分析手段，即针对排名靠前的客源国特点，推出相关旅游产品和营销方案。”省文旅厅工作人员介绍，例如，针对马来西亚闽籍华人多的特点，打造多彩非遗、秀美山川、茶香美食等主题定制产品和“寻根游”产品；结合美国游客对历史遗迹、美食、文化感兴趣的特点，打造环武夷山、泰宁丹霞、福建土楼、鼓浪屿、泉州古城等5个世界遗产地文旅集聚区，拓展“美食+旅游”融合发展模式等。

此外，自国家移民管理局实施144小时过境免签政策以来，外国人纷纷来华旅游，“China Travel（中国旅行）”成为国际社交网络上的热门话题。目前，福建144小时过境免签政策城市为厦门，游客可选择从厦门国际机场、五通码头、国际邮轮码头任一口岸入境。

借此契机，省文旅厅联动各地推出了“山海浪漫之旅”“览神奇土楼全景、寻海丝之路古路”“感受世界茶乡之旅”等3条经典旅游线路和厦门滨海风情之旅2日游，并于近日发布9条专项入境旅游产品线路，7家境外旅行商与福建7家旅行社分别签订意向合作协议，将在互动交流、客源互送、营销推广等方面加强合作，积极开拓国际旅游市场。

省文旅厅相关负责人表示，将在福建文旅品牌国际传播、畅通境外游客入闽渠道、丰富入境旅游产品、提升入境旅游服务品质、培养国际化文旅人才等方面持续发力，加快将福建打造成“常来常往，常来常想，常来常新”的世界知名旅游目的地。

（记者 赵文娟 图片均由省文旅厅提供）