作者：龚进辉

昨天，#Pro Max命名被吐槽泛滥#这一话题冲上热搜。起因是今年9月手机圈将迎来一场罕见的Pro Max大乱斗——苹果、华为、小米、vivo、OPPO、荣耀六大主流品牌的新一代超大杯旗舰，全部采用Pro Max作为后缀。

具体机型包括：iPhone 18 Pro Max、小米18 Pro Max、华为Mate 90 Pro Max、vivo X500 Pro Max、OPPO Find X10 Pro Max、荣耀Magic9 Pro Max。过去，各大品牌对超大杯旗舰的命名各有特色：三星用Ultra、华为用Pro+、小米用至尊版......每种命名都试图传递不同的品牌调性。

如今，Pro Max几乎成为行业统一格式。用户看到它，第一反应不再是某个品牌，而是一个产品档位，这种趋同化直接削弱命名的品牌辨识度。或许你会好奇，为何手机厂商仍要集体跟风？背后到底在打什么算盘？我总结，主要有以下两大原因：

一是降低用户认知成本的理性选择。苹果用Pro Max多年，已经在消费者心中建立“大屏+满配+顶级体验”的强认知。国产厂商纷纷效仿，相当于借用苹果花重金培育的市场教育成果，不用自己再费劲解释Ultra、Pro+和Pro有什么区别，“买Pro Max就是顶配”的理念深入人心。同时，Pro Max也是对接国际市场的通用语言，有利于品牌出海。

二是服务高端化、支撑定价。手机存量市场内卷严重，中端价格战利润被压缩，各家都要向上冲高端。Pro Max自带高价旗舰心理暗示，帮助产品顺理成章站上更高定价区间，属于命名层面的捷径。

对此，有手机厂商表示，模仿是商业常见策略，而且Pro Max在国内的产品定位与苹果并不完全相同。它更多是填补Pro与Ultra之间的空白，主打全能旗舰或大屏长续航赛道，并非简单的抄名字。对了，早在2015年，华为就推出过P8 Max，Pro Max这个词本身并非苹果首创。

而网友吐槽“不看logo分不清是谁家手机”，其实不无道理，主要有两层含义：

表层：六个品牌用同一个后缀，太没创意了，以前比的是谁家有Pro Max，现在比的是谁家的Pro Max更Max。换言之，用户只看后缀，容易产生错觉：只要叫Pro Max就是同级水准。但实际上，不同品牌Pro Max之间，影像、做工、性能调校差距巨大，后缀不能代表真实体验差距。

深层：命名趋同折射出产品策略的同质化。当各家都在Pro和Ultra之间塞一个Pro Max，堆一样的影像、芯片和存储，消费者真正需要区分的差异化反而越来越模糊。说白了，全部撞名Pro Max，反倒会弱化自身品牌记忆，变相强化苹果打下的心智认知。

当然，命名可以复制，但体验不能。当六款Pro Max摆在消费者面前，最终决定购买的关键，依然是影像谁更强、芯片谁更稳、系统谁更流畅、价格谁更实在。名字只是敲门砖，产品才是硬道理。

综合来看，Pro Max泛滥是商业效率对品牌个性的胜利。短期来看，确实降低用户的决策成本；长期来看，如果产品也趋同，那Pro Max这个词就彻底失去意义，到时候可能就得发明“Pro Max Ultra”了，你说呢？