服务业作为国民第一大产业，是推动经济高质量发展的重要引擎，也是满足人民美好生活需要的关键支撑。

今年以来，从中央到地方，一系列加快推动服务业高质量发展的政策举措密集出台，为行业注入了强劲动力。

今年8月，省委书记林武一周之内两赴济南进行调研，都聚焦推动济南服务业高质量发展提出明确要求。

在8月21日的调研中，林武来到莱芜区雪野街道王老村，走进农产品展销中心、拾光铺子、姜酒体验店，实地察看村容村貌，了解乡村旅游和产业发展情况。

一周之内两赴济南，从重大项目到乡村田野，视线的落点本身就是信号。一个小山村，为何进入省委书记的调研视野？答案或许不在“点”上，而在“面”里。

透过调研行程可以看出，林武此次关注的重点十分清晰：片区化推进、农文旅融合、乡村富民产业。当这些关键词叠加在一起，一个更深层的命题也逐渐浮现——农业农村，正在成为服务业扩容提质的重要阵地。

这个曾经“进村无门、出村无路”的穷山村，如今变身“天上的街市”，恰好成为观察济南以乡村振兴为抓手推动服务业扩容提质的一个生动窗口。

小村之变：从“卖产品”到“卖体验”

王老村地处莱芜北部山区，紧邻雪野湖，过去交通不便、产业单一。近年来，这个“全国文明村”抓住乡村旅游机遇，把闲置农房改造为特色民宿，把莱芜生姜、花椒等农产品变成旅游商品，把“姜酒”做成体验式消费场景。拾光铺子、姜酒体验店等新业态，不再是传统农家乐的简单复制，而是把农业生产、农产品加工和乡村服务捏合在一起。

这种“小而美”的业态，正是农文旅融合的微观表达。游客来到王老村，不仅能看山看水，还能在姜酒体验店了解生姜的种植、加工和文化，在拾光铺子里带走一件有乡村记忆的伴手礼。农产品从“论斤卖”变成“论体验卖”，附加值随之提升。据了解，类似的业态正在雪野街道周边村庄延展，与雪野湖旅游度假区形成联动，村庄的客流和收入结构发生了明显变化。2024年7月，以王老村为核心的“天上的街市”乡村旅游度假区投入运营以来，累计接待游客超35万人次，实现旅游综合收入2000余万元。

从济南全市看，王老村并非孤例。截至2025年，济南累计打造省市县三级乡村振兴片区85个，创建省级和美乡村410个，培育打造全国文明村镇9个、传统村落49个，市级以上农业龙头企业达到561家。2025年，全市农村居民人均可支配收入28653元、增长5.4%。

数字背后，是乡村产业从“一产独大”向“三产融合”的结构性转变。

片区之制：从“单点出彩”到“组团成势”

林武在8月21日的调研中强调，分类有序、片区化推进乡村振兴。这句话点明了济南乡村振兴从“单点出彩”转向“组团成势”的关键路径。

过去乡村振兴易陷入“撒芝麻盐”式单村突击——资源分散、各自为战，造出几个网红村却带不动一片。片区化的核心逻辑，就是用空间统筹打破村域壁垒，把散村攥成拳头。

近年来，济南以泉韵乡居片区建设为重要载体，加快农文旅融合发展。目前，全市已累计建设市级以上片区44个，其中省级乡村振兴片区16个，市级泉韵乡居片区28个，发布10条泉韵乡居农文旅精品线路。这些片区不是简单的“物理叠加”，而是通过统一规划、资源共享、品牌共建，实现业态互补、客流互导。

从章丘的三涧溪片区到历城的芦南片区，再到长清的马套片区，各地普遍按照资源禀赋和产业基础分类施策。有的片区以现代农业为底色，发展采摘、研学；有的片区以生态修复为切口，发展康养、民宿；有的片区以文化IP为纽带，发展文创、节庆。

今年济南发布《关于深化泉韵乡居片区建设打造乡村振兴齐鲁样板的实施方案》，明确片区建设的路线图、任务书和时间表。“十五五”期间，济南每年将建设10个左右的市级以上片区，深化片区扩面提质。

这种思路的转变，实质是把乡村从“单个产品”升级为“区域品牌”。平阴玫瑰、章丘大葱、龙山小米、莱芜生姜、长清御杏等特色农业文化遗产被放进不同片区框架里，济南的乡村就不再是零散的景点，而是具有整体竞争力的目的地。

融合之要：服务业下沉与AI进村

在8月21日的调研中，林武特别指出，要深入实施服务业扩能提质行动，支持培育“AI+新型服务业”，促进服务业优质高效发展。将这一要求放在乡村振兴语境下，意味深长。

农业农村是服务业扩容提质的重要阵地。随着数字技术向乡村渗透，如何将其转化为济南乡村振兴的新动能，是一项新的课题。

过去，乡村服务业多停留在餐饮、住宿等传统层面，附加值低、抗风险能力弱。如今，济南的乡村正在出现一批新服务形态：农产品直播电商、乡村研学课程、冷链物流、乡村文创设计等。这些新业态的兴起，意味着乡村不再只是城市的“后花园”，而是可以孕育现代服务业的新场景。

对于济南而言，更好地把城市数字经济的优势与乡村场景结合起来，是推动乡村赋能服务业扩容提质的关键抓手。

农业农村是服务业扩容提质的重要阵地，也是扩大内需、促进共同富裕的潜力所在。当越来越多的“王老村”找到自己的发展密码，济南的乡村振兴就能从“点上出彩”走向“面上开花”，为农业农村现代化提供更有力的支撑。（济南日报·爱济南记者：张静）

来源：济南日报·爱济南