2015年，北京市朝阳区崔各庄乡，一场以国际马联星级场地障碍赛为核心的赛事悄然起步。2019年，国际马术文化周（北京）在既有公开赛基础上完成重要升级：首次以“文化周”命名，从一场专业赛事，进化成每年金秋固定上演的‘赛+展+艺术+生活方式’的城市IP。

成为北京市惠民文化消费季的重量级活动，并连续多年摘得“北京市体育旅游十佳精品赛事”“中国体育旅游精品赛事”等荣誉。这场生长缓慢而坚定，从赛场蔓延到城市的日常生活里。

在国内马术领域，国际马术文化周（北京）较早实践了"赛+展"模式。专业比赛在主场地进行，同期落地展览、论坛、品牌市集和艺术装置。2019年，第13届CHF国际马展览同期举行，疫情后再度回归，将马业产业端与大众消费端打通。观众既可以在看台上紧张追随高级别障碍对决，也可以走进展区，近距离接触马具、马匹科技与马术生活方式产品。

北京市体育局、北京市文旅局联合推进

"体育旅游精品项目"评选，

"赛事+展览+消费场景"

的组合恰好契合"体旅融合、

拓展体育消费新空间"的政策导向，

也为后续连续入选

"北京市体育旅游精品项目"

"北京市体育旅游十佳精品赛事"

奠定了基础。

2019年是明显的拐点。这一年，

国际马术文化周（北京）正式纳入

北京市惠民文化消费季。

从"马术人自己的节日"

变成了"北京金秋可参与的城市生活场景"。

亲子公益市集、异国风情美食街，

让不懂马术的人也愿意来逛一逛。

马主题艺术展、马术百科学堂、

小马团见面会、PONY互动，

把专业知识拆解成儿童和家长看得懂的故事。

《国务院办公厅关于促进全民健身

和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》

和国家体育总局关于以重大体育赛事为契机

组织开展体育消费促进活动的通知相继落地，

北京市也通过体育旅游精品项目

和惠民文化消费季政策

鼓励"赛事+消费+惠民"活动的探索。

国际马术文化周（北京）正是在这样的政策框架下，

逐渐找到了专业高度与大众温度的平衡。

2021年起，连续三次获评

"北京市体育旅游十佳精品赛事"，

2024年跻身国家体育总局评定的

"中国体育旅游精品赛事（十佳）"

成为体旅融合的典型案例。

主办方始终坚持一个理念：

马术是人与马共同谱写的运动艺术。

在文化周现场，艺术雕塑、主题展览、跨界论坛几乎成了标配。公共艺术雕塑展、《艺马天星》主题展、《刚与柔·马》马主题文化艺术展览，让观众在草坪和展厅中"遇见马"。国际马术论坛围绕马匹福利、进口、马主发展、马业教育等话题延伸，把一场赛事变成行业交流的平台。

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中国传统文化中，以马为主题的诗画比比皆是。

"骁腾有如此，万里可横行"，从古至今，马承载着坚韧、忠诚与远行的想象。当这些意象与现代马术场景在同一片草坪相遇，观众感受到的不止是赛场上的紧张刺激，还有与城市日常略有距离的美感与精神张力。

从朝阳区崔各庄的一张体育赛事名片，到北京秋季文化体验地图上的固定坐标，国际马术文化周（北京）在12年间完成了从"单点活动"到"城市IP"的升级。它的作用早已不局限于赛期几天的观众流量，带动了周边餐饮、文创、亲子休闲等消费，提升了区域体育旅游形象。同时，持续为本土骑手、青少年、俱乐部提供展示与交流平台，成为"北京马术气质"的一个窗口。

27年间，天星调良马术从9匹马成长为承办、

协办或运营444场马术赛事的专业团队，其中

国际级赛事29场、国家级32场、北京市级125场、

3场浙江省级赛事、2场金华市级、地区级253场。

在这种长期积累的基础上，

国际马术文化周（北京）成为北京对外展示

马术运动与马术生活方式的重要窗口，

也为城市体育旅游目的地的打造

提供了具体实践样本。

天星调良马术时尚体育文化产业园

已入选"北京市体育旅游精品项目"。

2021年，国际马术文化周（北京）首次获评"北京市体育旅游十佳精品赛事"。此后，它在2023年、2024年接连三年蝉联这一称号。并在同年荣获“北京市体育产业示范项目”。

根据北京市体育局、文化和旅游局关于体育旅游精品项目评选的文件安排，"十佳精品赛事"要在赛事规模与质量、场地设施与安全保障、适游性与服务能力、环境保护、品牌营销与可持续发展等方面达到较高标准，并与国家关于体育产业高质量发展、体旅融合、体育消费提振等政策有效衔接。

在此基础上，国际马术文化周（北京）2024年入选国家体育总局公布的"中国体育旅游精品赛事（十佳）"，并获评2024年度人民体育"优质体育赛事及活动认证推荐计划"第八批推荐项目，完成了从"市级样本"到"国家名片"的跨越。

"马术助梦计划"公益项目与国际马术文化周（北京）

几乎同龄。2015年，它只是一个朴素的设想，

帮助热爱马术但家境困难的学生完成学业，

为行业培养未来的专业人才。12年间，

这个公益项目走过多次家访路程，

募捐金额达到239余万元，资助学生219人次。

志愿者团队途经内蒙古、河北、湖北、山东

等地的学校和家庭，将善意送到更广阔的马背上。

2021年，"马术助梦计划"荣获国际马联

"同心协力大奖"（FEI Solidarity Award），

国际马联主席英格玛·德沃斯亲自颁奖。

“马术助梦计划”公益项目荣获国际马联同心协力奖

天星调良马术创始人&总裁，“马术助梦计划”公益项目发起人王蔷女士分享获奖感言

每年国际马术文化周（北京）期间的公益晚宴，

逐渐成为行业内外爱心汇聚的时刻。

在"赛事IP"的光环之外，公益IP的持续耕耘

为国际马术文化周（北京）增添了一层

柔软却坚实的底色。它不仅是"好看"的赛事，

更是一个有温度的行业共同体。

2025年的文化周现场，全新的IP形象亮相：

"天星小马团"。四位"小明星"各有性格——复古绅士铁憨憨、元气力量担当甜心芭比、精致生活家大女主、潮玩破圈者傲娇弟弟。他们把马术拟人化、日常化。吉祥物打卡、木马挑战赛、马匹护理团队挑战赛等互动活动，让马术成为孩子和年轻人都可以参与的体验。

中国马术协会副主席、北京市马术运动协会主席刘诗来在2025年文化周上说："马术运动是人与马共同谱写的艺术，更是跨越语言、文化与国界的友谊桥梁。未来要打造具有国际影响力的赛事品牌,让马术精神在华夏大地薪火相传、生生不息。"

这句话某种程度上勾勒出国际马术文化周（北京）的下一程，在稳定的城市IP基础上，继续向国际马术文化交流平台、青少年马术教育以及体育旅游目的地延展。

当一项运动从赛场走向街区，从专业走向日常，

从竞技走向公益，就不再只是一年一度的活动，

而会变成一座城市的记忆、一群人的共同语言。

国际马术文化周（北京）正步履不停、步步扎实。

2026国际马术文化周（北京）将于

9月3日-6日在天星调良马术盛大开启！

期待与您相会！