2026 FIFA世界杯决赛夜，上海INS新乐园变身为乐事观赛派对现场。乐事品牌代言人宋雨琦、王鹤棣惊喜现身，与球迷们分享了自己的观赛日常，更是与现场观众热情互动，乐事不停。明星嘉宾亲自送出的乐事限定福利更是让欢呼声此起彼伏，将现场氛围不断推向高潮。同时，观赛派对现场还有金牌解说员全程陪伴，当终场哨声响起，现场瞬间沸腾，沉浸在FIFA世界杯的魅力与激情中。

从FIFA世界杯限定新品到“一包乐事直达FIFA世界杯”活动，再到线下观赛主题酒吧和明星观赛派对，乐事将产品、内容与沉浸式体验串联成一条完整的品牌链路，让“吃乐事，看赛有乐事”贯穿消费者的整个世界杯观赛旅程。

“看赛有乐事”，融入消费者日常

FIFA世界杯早已不只是90分钟的比赛。从追赛事、刷热点，到与朋友相聚看球、分享欢呼时刻，消费者正以更多元的方式参与世界杯。对于品牌而言，抢占观赛场景，不只是出现在比赛发生的瞬间，更意味着陪伴消费者走过观赛之旅。而乐事正持续让“看赛有乐事”自然融入消费者的世界杯体验之中。

5月，乐事推出FIFA世界杯限定产品，以热门球队国家的经典美食为灵感打造限定口味，同时将球队特色元素与国际球星形象融入包装设计，在不同渠道烘托世界杯氛围，精准捕捉球迷及消费者的目光。品牌上线的“吃乐事 看赛有乐事”抽奖活动带来多重福利，提升消费者的参与感。

作为预热阶段的亮点，贝克汉姆亲自在社交媒体发布“一包乐事直达FIFA世界杯”活动，号召消费者打开乐事活动装，赢取世界杯现场观赛的机会¹。通过结合FIFA世界杯与有奖互动机制，乐事将产品转化为消费者接触世界杯的入口，进一步拉近消费者与顶级赛事间的距离。

开赛后，乐事给球迷带来的惊喜继续加码，携手代言人宋雨琦、王鹤棣发出“一起看FIFA世界杯”邀约。消费者购买乐事活动装并扫码抽奖，就有机会获得乐事明星观赛派对的珍贵席位²，与明星近距离互动，沉浸式感受四年一度的“巅峰对决”。

值得一提的是，相比于往届，今年的FIFA世界杯因为时差影响，虽然许多消费者无法守候直播，但会选择在社交媒体围观讨论世界杯。因此，乐事联合小红书打造了《球迷范志毅》栏目，将足球赛事讨论、球迷圈话题与零食欢聚场景深度融合，持续抢占小屏内容赛道，长效获取赛事流量、沉淀球迷心智。同时，乐事也在广州GOAT、上海ROBO SPACE酒吧，为硬核球迷打造了极具氛围感的观赛据点。

当赛事进入最后阶段，乐事也将此前积累的消费者互动与情感连接，汇聚于决赛夜的明星观赛派对。当终场哨声响起，消费者与嘉宾共同见证冠军诞生，也完成了一场贯穿整个FIFA世界杯周期的观赛旅程。此刻，“吃乐事，看赛有乐事”不再只是一句传播口号，而是真正成为消费者可感知、可参与、可分享的品牌体验。

整个FIFA世界杯赛程周期内，乐事围绕消费者“看球、欢聚、分享”的行为路径布局品牌触点，将世界杯的激情与消费者的真实生活场景紧密连接。品牌所打造的不仅是一场赛事营销，更是一套完整的观赛体验。当消费者想到看球、准备零食或与朋友相聚时，“看赛有乐事”也能够被自然而然地想起。

长期主义，沉淀“看赛”品牌资产

从更长的时间维度来看，不难发现乐事对“观赛场景”已有长期的深耕。

早在2024年开袋有奖活动，乐事就曾将“看赛”作为重点消费场景。2025年，乐事更是成为广东省城市足球超级联赛的官方高级战略合作伙伴，并携手范志毅、苏炳添打造独家内容，以更贴近受众的玩法，深化与球迷的情感联结，不断夯实“看赛有乐事”心智。

如果说FIFA世界杯让乐事完成了顶级赛事的整合营销实践，那么过去几年对于观赛场景的持续投入，则让我们看到乐事的长期愿景：它希望陪伴消费者的不仅是某一场比赛，而是每一次因为热爱而相聚的时刻。

未来，相信乐事还将持续深耕看赛场景，以更多元的产品创新、更丰富的互动玩法以及更沉浸的体验，不断拓展“看赛有乐事”的内涵。从大众体育到顶级赛事，从日常生活场景到特别的观赛据点，乐事也将陪伴消费者共享体育激情与欢聚，让每一次看赛，都增添有乐事的快乐记忆。