南方财经全媒体记者谭海燕梁施婷广州报道

8月16日，2024中国（广州）跨境电商交易会（简称“跨交会”）在广交会展馆A区盛大启幕。在这个号称“史上规模最大、产业带最多、产业链最全”的国家级跨境电商专业展会上，千千万万小卖家和工厂寻求出海新机。

南方财经全媒体记者了解到，本次跨交会展览总面积超过4万平方米，参展的有来自20多个省市的1000多家优质供应链企业和综试区，SHEIN、TikTok、亚马逊全球开店等近40家跨境电商平台参展，是目前国内同类展会中参展平台数量最多、头部平台最为集中和参展投入最大的展会。

8月16日下午，亚马逊全球开店跨境电商产业带发展论坛吸引了许多卖家旁听。谭海燕/摄

中国对外贸易中心主任储士家表示，中国对外贸易中心始终以服务国家发展大局，服务行业发展为己任，积极发挥广东省、广州市雄厚的跨境电商产业基础和领先优势，于2021年创办了跨交会。

今年的跨交会首设新兴平台专区和跨境物流仓储专区。易达云科技、艾麦物流科技、递四方速递、艾姆勒海外仓储(深圳)等60多家跨境物流仓储和服务商参展，进一步推进跨境电商卖家和跨境物流仓储企业对接，促进本土配送效率，推动跨境电商及其配套基础设施的更精准融合发展，带动更多企业“出海”。

展览现场，不少工厂架起手机和补光灯等设备，开启现场直播带货。谭海燕/摄

储士家表示，中国对外贸易中心将以展会平台为抓手，进一步加深与全国各地合作，丰富跨交会展出业态，创新发展机制，扩大开放合作，更好促进产业升级、消费提质、引领市场，努力为推动商务高质量发展作出新的会展贡献。

跨交会所在地广东是当之无愧的跨境电商大省。2015年至2023年间，广东省跨境电商的进出口总额从113亿元大幅提升至8433亿元，年均增速高达71.4%，占全省外贸总量超10%，占全国跨境电商进出口比重超过1/3。

广东省商务厅厅长张劲松在开幕式上表示，近年来，广东推动跨境电商蓬勃发展，呈现出贸易规模快速增长、发展平台能级提升、产业生态多元聚集、国际合作日益深化等态势。“广东将提供更加优质的服务，诚挚欢迎更多国内外优质跨境电商平台和各类企业落户广东、扎根广东。”张劲松说。

截至目前，已有阿里、京东、抖音、亚马逊、虾皮、来赞达等23家跨境电商龙头平台在广东设立地区总部。

亚马逊全球开店副总裁邱胜在开幕式上发布了《全方位创新，高质量出海——2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》，从宏观产业发展趋势到微观企业增长需求进行了全面解析，明确提出中国出口跨境电商已迈向“高质量出海”的历史“新阶段”，并分享了贯穿产品、技术、运营、供应链、品牌和商业模式的六大具体创新路径，致力于为广大跨境电商企业走好“高质量出海”之路，提供有实践价值的洞察和借鉴。

作为近年来飓风出海的跨境电商平台，希音副总裁王志青在开幕式上分享了希音“小单快反”模式、多维度赋能、“自主品牌+平台”双引擎等独特出海路径，表示平台以数字化技术驱动带动供应商转型升级，在大力发展自主品牌的同时，不断拓展平台化，带动全国中小商家、品牌及产业带通过跨境电商出海。

据介绍，希音作为以自营时尚品牌起家的跨境企业，深度结合广东省内制造企业在服装、鞋包、家居、饰品以及其他领域的生产制造优势。2021年起，希音初探平台模式，至今已有超20个省份的逾300城产业带入驻希音平台SHEIN，其中包括广东省内全部21个地市在内的产业带。

“希音的发展与广东的优势相辅相成，未来也将不断发挥自身优势，帮助更多广东优质供应链企业拓展海外市场，助力更多广东品牌出海。”王志青说。

据了解，本次跨交会还首设3个百亿卖家采购对接区，30多家大卖企业现场发布采购需求，覆盖3C电子及配件、家用电器、户外园艺、汽摩配件、五金卫浴、厨房用品、家居建材、日用消费品、鞋服纺织箱包、体育健身、美容美发、美妆美甲、母婴玩具、宠物用品、文创工艺品、办公用品、保健品等众多品类。

Tiktok、亚马逊、阿里巴巴等平台在展位就地宣讲，意向入局跨境电商平台的卖家将路堵得水泄不通。“我们的服装工厂不在广东，能不能做SHEIN的供应商？”“现在做跨境电商，还有什么品类能‘弯道超车’？”“我是跨境出海的‘小白’，平台会有培训支持吗？”

卖家里三层外三层地围在平台培训现场。谭海燕/摄

卖家的关切都离不开“怎么做”。多位参加跨交会的观众告诉南方财经全媒体记者，他们原本做的是实体生意，但是近年来国内实体生意竞争激烈，通过各种渠道了解到跨境电商的蓬勃机遇，意向入局，但缺乏专业知识支撑。这也是为什么，他们积极来到跨交会寻厂家、找平台、听培训。

某种程度而言，跨交会是一座重要的“桥梁”，卖家在这里触达源头供应商与龙头平台。此外，不少参展商是工贸一体的工厂，除了给供销商供货，本身也在做面向线上B端与C端客户的销售。

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